Backlinko:语音搜索权威指南

语音搜索：权威指南

语音搜索现在是巨大的。

而且它只会越来越大。

问题是：

您如何针对语音搜索优化您的网站？

嗯，这正是您将在本指南中学习的内容。

第1章：语音搜索革命

有人说我们正处于“语音搜索革命”之中。

这是真的……还是夸大其词？

让我们看看最近的一些统计数据……

41% 的成年人（和 55% 的青少年）每天使用语音搜索（谷歌）。

20% 的 Google 移动查询是语音搜索 ( Google )。

自 2008 年以来，语音搜索增长了 35 倍（KPCB）。

统计数据描绘了一幅清晰的画面：

语音搜索不是“下一件大事”。它已经在这里了。

当你深入挖掘时，事情变得更加有趣......

25% 的 Windows 10桌面搜索是通过语音完成的（Branded3）。

这个数据让我很惊讶。

与流行的看法相反，语音搜索不仅适用于移动设备。

越来越多的人开始使用他们的台式电脑和智能扬声器。说起…

65% 的 Google Home 或 Amazon echo 所有者“无法想象回去”（地理营销）。

智能音箱是下一个冰箱——每个家庭都会有一个。随着越来越多的人使用智能音箱进行搜索，SEO 将需要适应（更多内容请参见第 3 章）。

ComScore 预测，到 2020 年，50% 的搜索将是语音搜索。尚未公布最新数字，但一项研究表明，美国的智能扬声器拥有量接近 9000 万。（语音机器人）。

谁知道这个预言是否会成真。无论哪种方式，很明显语音搜索正在侵蚀基于键盘的搜索。

您很快就会看到，这种趋势会影响我们为 SEO 优化内容的方式。

现在，您可能想知道：

为什么语音搜索增长如此之快？

这一趋势背后有 3 个主要驱动因素……

首先，用语音搜索比打字快 3.7 倍（必应）。

更快的搜索=更快的答案。

因此，越来越多的人使用他们的声音而不是键盘也就不足为奇了。

其次，语音非常适合移动搜索。事实上，近 60% 的移动搜索者至少“有时”使用语音搜索（石庙）。

最后，语音搜索更方便。这可能就是为什么在一项调查中超过一半的受访者表示他们使用语音搜索，因此他们“不必打字”（Stone Temple）。

在 iPhone 上输入“世界上最高的建筑有多高”是一种巨大的痛苦。但是大声说出同样的短语绝对是轻而易举的。

总结一下：

很明显，语音搜索不仅仅是炒作。这是一个合法的趋势。

这是一种已经影响 SEO的趋势。

第2章：语音搜索世界中的 SEO

事实证明，用语音搜索与打字非常不同。

具体来说，语音搜索发生了变化：

人们如何搜索。

当人们搜索。

以及他们搜索的内容。

在本章中，我将分解这些变化……以及它们如何影响 SEO。

#1：语音改变人们搜索的方式

语音搜索以两种重要方式改变了人们的搜索方式：

1. 搜索时间更长
2. 搜索更具会话性

我会解释…

Bing 工程师注意到语音搜索关键字明显长于基于文本的搜索。

并且语音搜索不仅更长……它们不像“计算机语言”。

换句话说：他们更健谈。

（事实上​​，谷歌声称谷歌助手上 70% 的搜索使用“自然语言”。）

例如，假设您想开始在家制作冷萃咖啡。

几年前，您可能会在 Google 中输入一个简短的关键字，例如“make Cold brew”。

但是当你用你的声音搜索同样的东西时，你的查询将完全不同。

具体来说，您的搜索词会更长。您还将使用自然的人类语言。

不用说，这对我们进行关键字研究和页面搜索引擎优化的方式有很大影响。

我将在第 3 章和第 4 章中向您展示如何适应这种变化。

但是现在，让我们看看语音搜索改变 SEO 的第二种方式……

#2：人们搜索的语音变化

由于语音搜索非常方便，因此比以往任何时候都更频繁、更广泛地使用它。

事实上，谷歌报告说，“____现在就在我附近”的搜索量在过去两年中增长了 150%。

这些搜索发生在您可能意想不到的地方……

一项调查发现，与去年相比，人们在公共场所（如餐厅、健身房……甚至在公共浴室）中使用语音搜索的可能性要大得多。

例如…

假设您正在访问波士顿参加一个大型会议。在去开会的路上，你把咖啡洒在衬衫上。

几年前，您会前往距离最近的有 Wi-Fi 的地方，拿出手机在 Google 中输入“波士顿服装店”。

但多亏了 LTE、定位技术和语音搜索，您可以随时随地进行语音搜索。

（就像我之前概述的那样，您使用的关键字将与您输入的关键字大不相同）。

#3：语音改变人们获取搜索结果的方式

谷歌正在慢慢地从搜索引擎转变为“答案引擎”。

事实上，由于知识图谱和精选片段等 SERP 功能，自然点击次数下降了 37%。

为什么？您无需访问网站即可获得答案。它就在搜索结果中。

谷歌正在使用同样的以答案为中心的技术来提供语音搜索结果。

例如，假设您想知道一个苹果含有多少卡路里。

回到过去，您会搜索诸如“苹果卡路里”之类的东西……然后被迫筛选 10 个不同的结果。

但是通过语音搜索，您可以在几秒钟内将答案读回给您。

当然，很多语音搜索都是在 Google 应用上完成的（或者通过手机上的语音“输入”）。

这意味着您仍然会获得一组传统的 10 个蓝色链接。

但这种情况越来越少。

事实上，即使您从语音搜索中获得 10 个蓝色链接，Google 通常也会将精选片段读回给您。

那么：这对 SEO 和内容创建者意味着什么？

我们的内容需要让人们直接回答他们的问题。

否则，将您的内容呈现在人们面前会越来越难。

就是说，不要紧张。我将在第 4 章和第 5 章中向您展示如何创建语音优化的内容。

但首先，现在是我向您展示如何进行以语音搜索为中心的关键字研究的时候了。

第3章：语音关键词研究

在本章中，我将向您展示如何在语音搜索世界中进行关键字研究。

具体来说，我将为您提供三个可操作的策略，您可以使用它们来查找语音搜索关键字。

让我们直接潜入。

寻找“自然语言”关键词

就像我在第 2 章中提到的，语音搜索比基于文本的搜索更自然、更对话。

所以像这样的机器人关键词......

……正在慢慢被这样的关键字取代：

当您评估关键字时，您需要牢记这一事实。

例如，让我们从Google Keyword Planner 中获取这组结果：

大多数人会规模高达基于关键字的这份名单只在：

• 搜索量
• 每次点击费用
• 季节性趋势

但多亏了语音搜索，您还想检查关键字是否是会话式的。

换句话说：

随着语音搜索的增长，听起来自然的关键字将大大提高搜索量。

（反之亦然：如果一个关键字听起来很机器人，那么预计在未来几年内搜索该词的人会减少。）

不要避免过长的关键字

大多数人完全避免非常长的关键字。

为什么？

很简单：很少有人会搜索它们。

但随着越来越多的人用他们的声音搜索，“正常”关键字长度越来越长：

因此，不要害怕围绕 5 个以上的词项优化您的内容，例如：

现在，要清楚：

我认为您不应该围绕非常长的期限优化整个页面。

相反，您希望在您的内容中加入这些长关键字。

正如您将在第 4 章中看到的，如果 Google在一段内容的任何位置找到关键字，他们就会将其用作语音搜索结果。

定位“问题关键词”

主要得益于语音搜索，问题关键字同比增长 61%：

几年前，如果您想在 Google 中获得更高的排名，您可能会搜索以下内容：

但你可能不会拿出你的 iPhone 说：“嘿谷歌……搜索引擎优化”。

相反，当你用你的声音搜索时，你会问一个问题。

您已经可以在任何关键字研究工具中找到问题关键字：

但这需要大量挖掘。

如果你想扩展这个过程，我建议回答公众......

...和BuzzSumo 的问题分析器：

现在您已经找到了一些语音搜索关键字，是时候围绕它们优化您的内容了。

第 4 章：优化语音搜索内容

在本章中，您将学习如何针对语音搜索优化内容。

我有一些好消息：

您不需要彻底检修您的网站。

事实上，您可以通过一些简单的调整让您的网站为语音搜索 SEO 做好准备。

在您的内容中包含简短的答案

几年前，我们进行了有史以来规模最大的语音搜索 SEO 排名因素研究。

我们最有趣的发现之一是谷歌倾向于用简短的 29 字结果回答语音搜索查询：

例如，查询“are figs good for you”的 Google Home 结果是：

（结果是 28 个字。）

这就是为什么您的内容以30 个字或更少的字回答某人的查询很重要。

那说：

写一篇 30 字的博客文章是没有意义的。

这就是为什么你想要……

创建语音搜索常见问题页面

常见问题页面非常适合语音搜索。

为什么？

好吧，就像我之前提到的，问题关键字正在增加。

你刚刚了解到谷歌想要给他们的用户 30 个字左右的答案。

常见问题页面选中这两个框。

这可能就是为什么语音搜索结果来自常见问题页面的可能性是桌面搜索结果的1.7 倍。

例如，如果您对“汽车保险索赔如何进行”进行语音搜索，您会得到以下信息：

果然，谷歌从一个常见问题页面中提取了这个答案：

这只是一个关键词。常见问题页面可以对数百个不同的语音搜索查询进行排名。

例如：

如果您对“房屋保险索赔如何工作”进行语音搜索，结果来自同一个常见问题解答页面。

优化精选片段

进入精选片段就像语音搜索作弊码。

事实上，40.7% 的语音搜索答案来自精选片段：

例如，如果您进行语音搜索“冰水对狗有害吗？” 使用 Google iPhone 应用程序，您得到的答案是：

如果您查看搜索结果，您会发现 Google 刚刚阅读了精选片段结果。

并记住这一点：

进入精选片段对于 Google Home 和 Alexa 搜索结果更为重要。

为什么？

这些设备只给你一个答案。

因此，如果您不在精选片段中排名，您将在这些设备上不可见。

用自然语言编写内容

语音搜索比键盘搜索更自然，更不机械化。

并且您希望以相同的方式编写您的内容。

这样，当有人搜索……

…Google 会在您的内容中找到“匹配项”：

（如果您使用机器人短语，则不会发生匹配：“如何在 Instagram 上发送消息”）

将长尾关键词嵌入到长格式内容中

是的，语音搜索比键盘搜索要长得多。

但这并不意味着您要创建 1000 个页面，围绕 1000 个不同的语音搜索词进行优化。

事实上，我们的语音搜索排名因素研究中最令人惊讶的发现之一是，只有不到 2% 的语音搜索结果在其标题标签中包含确切的关键字：

相反，谷歌会从一个页面中提取一个答案......

...即使该答案只占内容的一小部分。

例如，我只是对“邮局是否接受信用卡”进行了语音搜索。

结果来自一个页面，该页面仅在页面下方回答了该问题：

但是因为答案简短而甜蜜，Google 认为这是该查询的最佳结果。

底线？

在您的内容中嵌入大量长尾关键字。

当您这样做时，您的单个页面可以为许多不同的语音搜索查询排名。

第 5 章：高级技巧和策略

本章将教您高级语音搜索 SEO 技巧和策略。

因此，如果您要“全力以赴”进行语音搜索，您会喜欢本章中的可行建议。

让我们开始吧。

在问题关键词中包含“填充”词

您已经了解到问题关键字正在增加。

（主要是由于语音搜索的增加。）

当您优化问题时，请确保包含“填充词”。

为什么？

好吧，Bing 的 Purna Virji 指出：

您拥有的匹配项越多，您的广告就越有可能在包含“a”、“me”和“for”等字词的语音搜索中展示。

很酷。

为 9 年级阅读水平（或以下）写作

语音搜索结果的平均水平为 9 年级阅读水平。

这意味着您要避免在内容中使用行话和花哨的词。

（说实话，无论如何你都应该避免这些东西。但很高兴知道清晰的文字也有助于你的语音搜索排名。）

提高您的网站速度

语音搜索结果的加载速度比普通网站快 3.8 倍。

同样，无论如何，您都希望拥有一个快速加载的站点。

（特别是考虑到Google 的 Speed Update现已上线。）

这导致我们……

加强您的域权限

您是否知道具有大量链接的网站在语音搜索中的排名更高？

这是真的。

事实上，语音搜索结果的平均Ahrefs Domain Rating接近 77。

（这是高。）

与传统的 SEO 不同，页面的权威性似乎并不是一个重要的语音搜索排名信号。

此数据来自我们的语音搜索相关性研究。因此，单独使用我们的数据是不可能确切知道发生了什么。

但我的理论是这样的：

许多语音搜索“结果”实际上只是一个结果。

并且 Google 需要知道他们正在从可信赖的来源为您提供答案。

（换句话说，一个拥有大量信任和权威的域。）

所以他们依赖于域权限而不是页面权限。

例如，这是一个 Google Home 语音搜索：

答案来自权威域（speedtest.net）。

但是页面本身的页面权限非常低（13）。

底线是这个：

如果您想在语音搜索中排名，请专注于建立您的域权限。

当您这样做时，Google 会希望使用您的网站作为来源……甚至来自您网站上没有大量链接的页面。

更长的内容=更多的语音搜索流量

您可能听说过 Google 搜索结果首页的平均字数约为1,447 个字：

但您可能不知道的是，语音搜索结果页面往往更长（2300 字）。

要清楚：

我不认为谷歌的语音算法有长内容的最佳位置。

相反，这只是一个数字游戏：

包含大量内容的页面更有可能“匹配”语音搜索查询。

优化“___Near Me”搜索

过去，“本地”搜索意味着城市和州。

所以如果你想在纽约找一家干洗店，你可以在谷歌上搜索这样的东西：

在过去的几年里，本地搜索已经从“城市”……变成了“街区”。

（主要归功于“___ Near Me”搜索的爆炸式增长。）

因此，如果您经营本地业务，则需要围绕语音搜索者使用的术语进行优化。

例如，前几天我正在寻找沙拉店。我碰巧在芬威球场附近。

所以我用谷歌应用程序搜索：“芬威附近的沙拉”。

我得到了芬威球场附近的沙拉店清单：

针对“芬威附近”或“芬威地区”进行优化的企业将在此类超本地搜索中排名最佳。

（这意味着更多的顾客走进门。）

在搜索结果中对视频进行排名

您可能已经注意到，Google 最近推出了我所说的“视频精选片段”。

如您所见，这是一个视频结果。

但是，Google 会提取与您的搜索相关的视频部分，而不是指向 YouTube 视频的链接。

从我的非正式测试（以及来自 Bing 的数据）来看，这些类型的视频结果往往会更频繁地出现在自然语言查询中。

（人们在语音搜索中使用的自然语言查询类型。）

这是我的意思的一个完美例子......

假设您想对 YouTube 上的视频进行排名。因此，您决定搜索一些视频 SEO 建议。

如果您使用键盘，您可能会搜索以下内容：

当然，搜索结果中有视频。但他们排在第5位。

看看当您使用自然语言关键字搜索相同内容时会发生什么：“我如何对我的 YouTube 视频进行排名”

你会得到一个视频精选片段。

外卖是这样的：

视频是 Google 回答语音搜索查询策略的重要组成部分。

因此，如果您想在语音搜索者面前展示您的内容，您需要在 Google 中对您的视频进行排名。

第 6 章：语音搜索 SEO 案例研究

在本章中，您将看到语音搜索结果的真实示例。

我还将分解每一页，以便您了解为什么它的排名如此之好。

这样，您就可以将这些策略应用于您的网站。

案例研究#1：“什么是渠道关键词？”

不久前，我推出了YouTube 营销中心。

当我为集线器编写内容时，我确保针对语音搜索对其进行了优化。

具体来说，我在几乎每个页面的顶部都包含了一个迷你常见问题解答部分：

它奏效了！

当您对“什么是 YouTube 频道描述？”进行语音搜索时，您会从 Google 得到以下答案：

让我们分解一些影响这个结果的因素：

首先，答案是迷你常见问题部分的一部分。正如我之前向您展示的那样，Google 喜欢从常见问题页面中提取语音搜索答案。

接下来，结果显示在 Featured Snippet 点中：

第三，我的答案的阅读水平是9年级，这与大多数其他语音搜索结果一致。

最后，Backlinko 的 Domain Rating 为 85。这高于语音搜索的平均值 77。

同样，页面的权威性对于语音搜索 SEO 来说似乎并不是非常重要。

（该页面的权限只有 12。）

让我们再看一个例子……

案例研究#2：“大蒜去皮的最佳方法是什么？”

这个答案来自 Lifehacker：

这是 Google 仍然为您提供 10 个蓝色链接的情况之一。

但与传统的搜索结果集不同，谷歌通过说：“这里是来自 Lifehacker 的信息：”

那么是什么帮助这个页面在这个语音搜索关键字上排名呢？

首先，Lifehacker 是一个超级权威的站点（域评分为 91）。

该页面的加载速度也快如闪电（Google PageSpeed Insights 的移动速度得分为 97/100 ）。

答案也以易于理解的方式编写（以 7 年级阅读水平编写）。

最后，答案在 Featured Snippet 点，它增加了在语音搜索中排名的几率：

让我们用一个最后的小案例研究来结束一切……

案例研究 #3：“您如何访问 Google 关键字规划师？”

不久前，我更新了我的指南，以充分利用 Google Keyword Planner。

具体来说，我添加了一堆片段，它们可以很好地用作精选片段或语音搜索结果。

果然，当您语音搜索“如何访问 Google 关键字规划师”时，我的页面“排名”第一。

让我们分解一下：

首先，Backlinko 的域评级是 85。这绝对有帮助。

但是链接远没有格式和语言那么重要。

（毕竟，第一页上的其他 10 个结果中有 3 个来自 Google.com。）

其次，即使指南是关于技术主题的，我也让它很容易理解：

（这正是我向不懂技术的妈妈解释 Google Keyword Planner 的方式。）

事实上，我的页面是按照 8 年级的阅读水平编写的。

最后，我的页面的字数是 2,497 字。

平均语音搜索结果约为 2,300 字。所以我的内容非常接近语音搜索 SEO 的“理想”长度。

原文：https://backlinko.com/optimize-for-voice-search