译文｜数据协助营销的5种方式！

本文由CDA数据分析研究院翻译，译者：王晨光，转载必须获得本站、原作者、译者的同意，拒绝任何不表明译者及来源的转载！

编者按:

对于营销和公关而言，数据至关重要。

福布斯Insights and Turn一项调查显示，未来三年，超过70％的市场营销人员期望越来越依赖于数据决策。

他们并不是唯一倾向多用数据来进行公关和营销活动的群体，技术公司正在开发相应的应用，帮助营销人员理解应用这些复杂的数据。

这里有5种完善品牌营销战略的方式：

充分利用社交媒体

当下，人们可以接触到各种各样的社交媒体平台，一个品牌要想在所有的地方都出现在人们的视野中，这似乎不太可能。即使是利用社交媒体营销的品牌经理也会发现他们的努力响应者寥寥无几，他们也许会发现，自己的营销过于分散，收获甚微。

收集和分析数据，不仅可以帮助营销人员知道用户在使用哪些社交媒体网站，而且还告诉他们利用哪些社交媒体的信息效果最好。正如点击率可以帮助营销人员搞清楚哪些电子邮件活动是赢家一样，数据分析可以在很大程度上帮助你确定观众比较喜欢哪些社交媒体平台。

创造更好的内容

今天的营销人员都知道内容最重要，但在营销活动之前、进行中、和之后运用数据分析可以帮助他们决定什么类型的内容是他们的观众想要的。

福布斯Insights and Turn调查表明， 30％以上的营销人员使用统计分析来改变，扩大或重复相关营销活动，他们中61%的人因此看到了投资回报率的增长。

品牌经理可以尝试将一系列不同类型的内容组合，如信息图表，视频和文章，然后收集数据，评估和优化自己的战略。使用社交媒体和网站衡量这条内容获得点击或共享量，用谷歌分析，看什么类型的内容产生了贵公司网站上大多数的访问和注册。

迎接新趋势

越来越多的人使用移动设备访问他们的电子邮件、社交媒体，新闻和公司网站。谷歌最近改变了它的算法，这是为移动优化网站而采取的措施。

视频是另一种大趋势，每天脸谱网和Yortube上的视频浏览量有数十亿小时，许多市场营销和公关负责人，都开始研发Snapchat 或者 Kik，从而吸引年轻消费者。

数据可以帮助您识别一个特定的趋势是否符合组织的目标。如果你要投入时间和精力建立一个社会化媒体或创建不同类型的活动，一定要利用数据，而不是猜测。

高效定位互联网用户

超过40％的营销高管认为，新客户的增加和客户满意度的提升，数据驱动战略功不可没。福布斯的调查同样也说明，近50％的人通过数据创造了客户忠诚度，从而形成了自己的竞争优势。

这么多的网上信息争夺一个人的注意力，几乎每天都有新的社交媒体平台诞生，再这样的情况下，能触及到那些可能使用公司产品的人就显得尤为重要。

许多社会网站，如Facebook和LinkedIn，会为一些广告公司提供客户，但营销人员必须先知道自己想要什么样的人。电子邮件营销活动以及网站的广告也可以帮助你了解你到底需要什么样的人。

如果一开始你运用数据的时候没有成功，可以再次尝试。该研究报告近40％的市场营销人员使用分析来修改自己的定位策略。

用科学的报告证明你的价值

如果利用的是错误的信息，你营销或公关亲的努力则被认为一文不值，而通过正确的数据，你的营销获得了成功，从此你的营销方案在老板面前就可以一路绿灯了。

收集数据来帮助整个营销活动，调整你的信息和内容的数据，可以帮助你知道什么该做什么不该做，这样更多的机遇，更丰厚的融资就会主动找上门来了！