一次关于广告设计的实践

我们发起了一次广告实践，不再仅仅围绕工作中的广告样式、数据算法等关键词，而是回归到你我生活中，为那些大家习以为常的小店做一点改变。

从招牌到物料小件，我们希望用设计语言去更好地推广小店，并收获了一个个微笑和一段段生活故事。

广告， 也可以是生活的一部分，

美好而有趣的事情一直 在发生。

实践记录短片 ｜ 时长 4:51

一起看看我们收获的 8 个故事：

Designers：Deartree ＋ Peiyao ＋ Chunjuan

深圳 - 南山帝景园

这家肠粉店，开了 8 年了，就在公司附近，为了吃早点，我必须提早一点到公司，虽然常见面，但我们的交谈也仅限于 “ 老板，来份双蛋的 ”。

摊位原貌

设计放在小区的指引牌

我们做了两块木板，一块放在小区门口招揽顾客，一块放在店门口做菜单。

整体设计以字体为主，摒弃了多余装饰，仅在 Logo “早点” 的字样上做了图形化的改变。早和点里有两个对称半圆，合在一起是太阳，掰开了像两只碗，表意虽然抽象，但能增加一个小小记忆点也不错。

菜单

镂空字在木板上喷漆

我们选用了喷漆这种方式将文字喷在木板上，呈现结果虽然不如打印般工整，但我们考虑到日晒雨淋，喷漆更不易掉色，以及我们希望手工去完成，让这两块木板更具温度。

老板穿上了定制围裙

经过这次实践，我们也熟悉了起来，老板告诉我，她本是家庭主妇，闲来无事想贴补家用，却没想到喜欢做的事，成了自己的事业，真的觉得挺幸福的。

Designers：Gray ＋ Xiaoxiao ＋ Tenten

深圳 - 科技中二道

在豪方花园附近，有个不起眼的路边修车摊，自行车上挂着有错字的废纸皮，上面写着歪歪扭扭的 “ 修车，卖买电车，单车 ”。摊主是一位面容和善，只剩三颗大门牙的可爱爷爷。

原有招牌

经过接触，才知道爷爷和老伴有听力和语言障碍，只能通过手语和简单的几个词来交流。听隔壁卖凉皮的大叔说，这对老人家没有儿女，在这里待了好几年了，周围的人常常帮助他们，老爷子会修车，有门手艺，也坚持着自食其力。

我们想帮忙设计修车摊的招牌，但无奈看不懂爷爷奶奶的手语表达，只看到爷爷一直在摆手，好像在说：“ 不用了，不用麻烦了。”

送招牌给爷爷的当天，爷爷一开始显得有些不好意思，但看到印着自己画像的招牌时，又露出了乐呵呵的表情。

为爷爷所创作的头像

立式招牌

与爷爷合照

最让我们感动的细节是，收到拍立得的合照后，爷爷小心翼翼地把它放进车筐里，盖上一层又一层，最后缠上了橡皮筋，这个小小的举动让我们觉得既欣慰又心酸。

虽然我们能做的很少，但看到爷爷的笑容，就知道我们招牌设计呈现的一点点善意也得到了珍惜。希望爷爷奶奶的乐观，能够传递给更多人，让每个人都可以笑容满满地面对生活。

Designers：Cason ＋ Yexiao

深圳 - 南油步行街

动图对白：

摄影师：“ yexiao 理一下刘海吧，都飞起来了 ”

老爷子摸摸头说：“ 我没有刘海啊... ”

椰青摊在南油小公园旁，摊主是个可爱风趣的老爷子，在卖椰子的时候喜欢和顾客开开玩笑，逗得大伙笑呵呵。摊子的角落挂着一个老爷子自己写的广告牌，内容俏皮到有点少儿不宜，“十八春，水多，满满......”

我们觉得他卖的不只是椰青，也有他开朗乐观的生活态度和心情，所以在招牌的设计上，我们想从表情的角度出发，给他卖的椰子做一个诠释。

想象下，在大热天里，客人遇到这样一个风趣的老爷子和冰凉的椰青，一口喝下去时，惊喜、满足、开心等，应该会有各自不同的感受涌现吧。所以，我们设计了一个 9 米长，有各种椰子表情的大横幅，也许，还可以吸引一些小朋友的目光。

从摊位三个面都能看到椰子表情的横幅

椰子表情

同时，我们也想保留老爷子自己写的俏皮广告语，所以，我们找了个双面的黑板，在其中一面设计了 “ 椰子的秘密 ” 这样的小科普文，因为白天小朋友顾客多，就挂这一面，晚上10点后，步行街的夜生活热闹起来了，就可以把小黑板翻过来展示他俏皮广告了。

老爷子 “砍” 掉了原本的广告牌

双面广告牌

其实生活中有很多风趣幽默、接地气的广告，作为设计师，有这样一个机会给他们做设计支持，我们觉得自己不应该是破坏者，合适的才是最好的。

Designers：Don ＋ Tooyang ＋ She ＋ Yijie

深圳 - 南光路

我们发现，下班的人晚上经过菜摊买菜，因为光线不足，很难看清菜的质量，也导致晚上的菜不容易卖出。

我们为夜晚的菜摊设置了星光主题，绘制了一些木牌子，带来一些箩筐和星星灯，希望为菜摊营造夜晚卖菜的气氛。顾客将体验到一点买菜的乐趣，也许还会跟摊主聊上几句。

菜摊原貌

设计后的星光菜摊

木板的组合

木板全部采用手绘，并可以自由组合，比如就可以将 “ 今日最靓” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。我们还写了一首小诗 “ 星星点点下班路，光阴荏苒似云雾；菜蔬之色挽脚步，摊小荧荧有温度 ” ，送给工作了一天，下班买菜的人。

与摊主合影

其实 “星光菜摊” 原本并不是给现在这位摊主，而是另外一位不愿露脸的卖菜阿姨而设计的。沟通过程中，阿姨分享了她的故事和困难，却拒绝了设计的请求。

过程中，我们看到了她生活中的真实困难，也让我们开始反思，设计师对于生活的真实价值。

Designers：Tin ＋ Qiqi ＋ Shaw

深圳 - 珠光路

选择为张姐的理发摊做设计，是因为看到它时产生了一种穿越感。在阳光穿过树荫投下斑驳的小路边，早起的大爷大妈在石凳上坐着，孙子孙女在一旁玩耍，张姐一边理发，一边与客人聊着家长里短，时间在这一瞬间变得安静而缓慢，让我想起了小时候所在的小镇。

“ 最开始是 5 块钱，大家都天天催着我涨价，后来涨到 8 块，我觉得已经很贵了，来我这儿剪的老人多，8 块对他们来说不少了。 ”

张姐工作中

张姐 17 岁就开始理发了，现在为了方便街坊邻里，在街边摆起小摊。 问到张姐今后的打算时，她说，“ 他们都希望我能一直来我这儿剪，我也尽量吧，如果条件允许，我希望能这么剪下去吧。”

与张姐合影

张姐喜欢橘红色，跟她的性格很像，温暖热情。我们将它作为招牌的主色，字体在宋体基础上，减少了起笔收笔，转折等处的细节，保留宋体优雅的基础上，让其更为简洁。中间以手绘将张姐在街边理发的场景刻画出来，让人直观地感受到它的生活气息与特色。

设计稿

设计后全貌

很多人并不会在这里理发，但希望他们匆忙路过，瞥了一眼时，能感受到这个城市的温度。

Designers：Jerome ＋ Ian ＋ Willan ＋ Harika

深圳 - 深大天桥

天桥上的粽子奶奶，很早就被腾讯人所熟知，奶奶家的粽子份量足口感好，口碑佳。

奶奶的创业契机是在退休后的某天，在报纸上看到了肯德基爷爷老年创业成功的故事，受到了启发，希望就算退休了也能创造价值，年龄不是问题。

设计了轻便的布招牌和防水保温的泡沫箱

问到奶奶卖粽子最大的收获是什么？“ 心情很愉快，感觉开心的很，以前为了生活，虽然在事业单位工作，也都是小心翼翼，生怕丢饭碗， 现在我儿子天天上班，孙子上学，老伴也对了几十年咯，哪有那么多话讲嘛！”

咿，听口音奶奶好像不是嘉兴人吧 ？那，为什么会卖嘉兴粽子呀 ？“ 外面那么多卖武汉热干面的，也不都是武汉人啊！重要的是技术！”

奶奶的个性活泼有趣，我们在设计布招牌时，除了 logo 和菜单，也添加了一句有趣的 slogan，希望给奶奶和购买的人们开启美好而温暖的一天。

嘉兴粽子吃了加薪 ：）

拍摄于奶奶家

对了，奶奶家有喜事，最近一个月不出摊，

10 月中会再摆摊的！

Designers：Aimee ＋ Yetta ＋ Sybil

深圳 - 流塘榕树路

郑大叔老家在四川，今年 57 岁，05 年来到了深圳， 每早八点开档到晚上十点，风雨不改。每逢有客人带着鞋子来，大叔就戴上老花镜， 细致专注地打磨，就这样敲敲打打了十几年。

摊位原貌

修鞋摊很简单，没有招牌，摊面上摆置着各种鞋配件与旧饼干盒收纳的零件，还有一块已褪色的二维码付款牌。从摊位的需要考虑，我们为大叔设计了摊位招牌、扫码牌、T 恤、收纳零件的木盒。希望通过这些简单的物料，给大叔带来更多的便利。

手工刻画木盒

立式招牌

木制收款码

穿上定制 T 恤工作中的大叔

如果一块修鞋的小招牌，让你想起坏掉又舍不得扔的鞋子，不妨把它带到这里，让它在大叔的手中恢复原有的光彩，穿上它，继续走接下来的路。

Designers：Zihan ＋ Doris ＋ Hunk ＋ Dora

北京 - 清河营东路

水果店老板姓冷，性格跟他的姓一样，诚信经营，用新鲜的水果传播着口碑。他也面临着北漂的无奈，大儿子在老家上学，小女儿刚满一周岁由夫妇二人带在身边，由孩子的姥爷照看。

小女儿与姥爷

摊位原貌

来买水果的大多都是住在附近的互联网人，他们早出晚归，每天穿梭于公司和出租屋之间，工作的压力让他们生活疲惫。所以，我们想给水果摊做一些趣味性的广告牌，并把它们做成对话框的形式，让人们看到后能会心一笑。

用木箱隔断并整理水果

趣味对话气泡

顾客收到扇子

除此之外，我们还观察到，“ 遛弯 ” 才是附近居民的日常 “ 正事 ”，炎炎夏日，我们送了水果形状的扇子，希望顾客能把乐趣和口碑带回邻里之间。

♥

“ 为什么要帮这些小摊贩做设计 ？”

“ 如果真想帮他们，为什么不直接给他们资助 ？”

实践过程中，我们会受到这样的质疑，对于这些问题，在经历并尝试为别人的 “生活” 做一点改善之后，设计师们都有了各自的思考和答案。也感谢你看完这八个故事，这次广告实践，不为视觉冲击，也没有技术创新，只希望达成有温度的广告设计，可以为身边有需要的人，用设计的力量解决一些力所能及的小问题。

广告， 也可以是生活的一部分，

美好而有趣的事情一直 在发生。

－ 感谢阅读 －

腾讯设计周 - 创意市集

9月6 - 7日 腾大北广场

欢迎来现场感受我们的实践过程

我们是来自社交广告设计中心的设计师

Aimeehu Casonzhang

Chunjuanliao Dorisliang

Deartreezhu Dondondong

Doragao Garygyyang

Hunkjiang Harikali

Irischeng Ianli Jeromema

Qiqizhou Shawcui She

Tentenyu Tinxie

Tooyang Willanzhang

Lishuyuan Sybil

Xiaoxiaoqiu Yijiejiang

Yettazhou Yexiao

Zihanjiang