这款让你跟鹿晗拍婚纱的App会成下一个足记吗？

这几天注意到朋友圈的女性用户们正在密集地分享一类图片：与鹿晗在咖啡厅的合照，与吴亦凡的婚纱照，甚至与李易峰的床照…这款App叫“Facewin”，中文名为“脸赢”，Slogan为“你可以靠脸赢得一切”，出于对App的敏感性，朋友圈逐渐增多的照片让我看到下一款现象级App呼之欲出。

过去几年出现了不少“一夜爆红”的App——如果大家还有印象的话。魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图、脸萌、足记等App都曾风靡一时。它们身上有着许多共同点：均是基于图像技术的照片类应用；均是依靠在微信朋友圈为主的社交网络中传播而火爆；均是在酝酿一段时间之后才忽然“炸开”；以及在火了一天至多一周之后无一例外地逐步淡出大众视野。

足记百度指数变化情况

脸赢会成为爆款App？

同样是基于图像识别技术的照片合成类软件，脸赢同样具备成为下一款现象级App的潜力。

第一，广大的用户基础。

观察过去的“现象级App”不难发现，它们的用户群中女性用户居多，她们更乐于分享，并且对美有着高度的渴求。而“脸赢”只面向女性用户，且围绕着“脸”这个点提供了许多DIY功能。与明星在不同场景下合照；成为热门剧主角直接抓住了明星或影视剧的死忠粉；基于图像识别的换五官、换发型。与脸萌等动漫App完全不同，它可以让用户DIY“整容”后的效果，更具逼真性。这些功能意味着对女性用户而言，这是一个具有可玩性的App，且与过去所有图像合成软件都完全不同，很新鲜。

第二、强烈的分享动机。

魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图、脸萌、足记，几乎每一款App火爆于朋友圈：最终照片、合成海报、游戏结果，用户因为虚荣和好玩而分享到朋友圈等社交平台，进而引入更多用户参与进来，形成名符其实的病毒式营销，最终实现引爆。而用户对“脸赢”照片的分享欲望更强：与明星合照这类“晒老公合照”的功能对粉丝吸引力无需赘言；在看到换发型、换五官之后的“理想中的我”，没有几个女生能抵制住分享欲吧？朋友圈已是千篇一律的健身、美食、宠物、天气，它需要新鲜玩意儿。并且，我还以留意到“脸赢”还可以在产品中加入了一些强制式设计，比如要使用与偶像在某个场合的合影模板，就必须分享才行，这无疑会进一步加速社交传播。

第三、娱乐化的功能设计。

魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图、脸萌、足记，除了足记的电影海报具有娱乐性之外，其他产品娱乐相关性很低。然而，从王宝强离婚事件将微博热度拉高到峰值来看，娱乐一直是互联网的黄金热点。而“脸赢”具备娱乐属性，与明星在不同场景的合影，穿越到某部古装剧做主角，甚至还能定制一条“吴亦凡与XX结婚”图文并茂的新闻。眼下“脸赢”拥有几十个明星，如果某个粉丝的偶像没有在里面，还可提交加入申请，这些娱乐因素的引入将让这款App更快被引爆，并且可能更火爆，至少会圈到明星的死忠粉。

第四、简单易上手人人可尝试。

与明星合影的idea，并不是“脸赢”率先做到的，早在2009年，PC互联网时代，FaceonBody软件就实现了类似功能，不过用它生成一张与明星的合影大约需要10分钟，并且效果看上去还很“假”，之后中国应用市场上还有一些类似App，但效果都不尽如人意，“PS痕迹”明显。

今天“脸赢”能够做到简单几步，10秒钟左右就能生成与明星的合影，或者替换掉自己的五官和头发，大幅降低了用户参与门槛，且效果看上去还不错。简单易上手是对一个爆款App的基本要求。之所以“脸赢”能做得更简单、效果更逼真，与AI技术在这几年的突飞猛进密切相关，AlphaGo战胜人类的背后就是AI技术的爆发，科大讯飞语音识别技术已有十多年发展历史，最近其输入法被锤子罗永浩力推之后登顶App Store免费榜，除了罗永浩的号召力之外，还有一个重要的原因是，相比前几年来说，基于AI的语音技术又强大了许多具备了实用性。关于“脸赢”，百度能够检索到这个团队的资料是，他们几年前在开发“Facewin人脸识别计算机登录系统”，应该是做图像识别出身的。

不久之前，国外有一款类似的爆款应用Prisma，号称瞬间让你的照片变成有逼格的油画，不过，它在中国并没有火起来，一个核心原因就在于，它缺乏娱乐化元素，以及无法满足用户分享的虚荣心：将用户的旅行照片变成油画，和将用户的眼型变成Angelababy相比，显然后者更能满足用户虚荣心，更有被分享的可能性。用户基础大、分享动机强、娱乐化元素、简单易上手，四点都做到的App成为爆款是大概率事件。

昙花一现的爆红产品？

这几年诞生了不少爆款App，但每一款都没有火爆太久，问题来了，Facewin会像足记一样火爆，会不会也像足记一样昙花一现呢？答案是肯定的：这款App不会一直火爆下去。在“每个人都能火3分钟”的今天，任何一项事物都不可能长期火爆，我们需要思考的问题不是App如何持续火爆，而是它在火爆一次，能留下什么？

我想，“脸赢”可能会像微信、新闻客户端这类App一样，找到属于自己的位置。

核心原因在于，脸赢App并非一个独立的工具，其开发者广州绽放信息科技有限公司还有一款App：美黛拉，这是一家美容整形团购平台，与新氧、更美等曾经是竞争对手。它应该是利用Facewin团队的技术开发了“Facewin”，在我看来，其目的并不是要打造一个爆款App再走融资之类的路线，Facewin更像是美黛拉的一个策略性产品，其对美黛拉的价值在于：

1、争夺用户。记得今年医美App行业发生过刷单刷榜的口水战，这个行业用户争夺之激烈可见一斑。曾有新闻曝光1万元成本才能获得一个有效整形用户，这个可能有点夸张了，但美容整形行业用户获取成本居高不下却是事实，而医美App获取用户的成本也低不到哪去。如果Facewin能成为一个爆款应用，至少能帮助美黛拉收获更多用户，换句话说，Facewin会成为一个低成本的用户获取工具。这些用户对美容整形可能都会有兴趣，她们中的一部分可能会被转化到实际的美容整形服务中。

2、留住用户。医美App们都在社区化，希望将医美用户沉淀下来，哪怕她们只是交流医美心得、问答医美知识，依然有机会转化到订单中。基于这样的逻辑，美黛拉如果能给用户更多工具或服务，就更有机会留下用户，更多的用户、更长的时间。过往每一个爆款App最大的问题都是用户重复使用率低，很快就没有新鲜感弃之不顾了，“Facewin”对于普通用户来说重复使用动机也不会高到哪去，没有几个人愿意每天去跟偶像“合影”，然而“Facewin”对于美容整形（准）用户来说却很有使用价值，它至少会是一款工具，让这些用户了解不同美容整容方式的大致效果，进而选择可能的方式。

3、专业工具。美黛拉的用户即有整形用户，还有整容医生。Facewin的图像技术，给用户变脸的技术，可以帮助美容整形医生更好地制定整容方案，并通过算法自动建模用户整形之后各个角度的视觉变化——如同建筑或装修行业普遍应用的3D建模图像一样。就是说，未来整形美容医生可以借助于“Facewin”与其客户更好地沟通，管理客户对整容效果的预期，制定更加符合用户心目中期待的方案。如果一个妹纸想要整形美容完全可以先在App上定制一下自己想要的效果。这意味着，Facewin可让美黛拉在微整形医生社群中有更深入的渗透，最终实现连接医美行业与用户的目标。

回到行业，我认为Facewin这类基于图像技术的App只会越来越多。越来越多基于AI技术尤其是图像技术和语音技术的App成为爆款，与明星合影、将照片变油画……但我更希望看到它们被应用到大众化产品中：用户在淘宝挑选化妆品时上传头像就能看到化妆后的效果、用户购买衣服时有更加靠谱的在线试衣体验、用户挑选家具时可直接看到放家里的空间效果，我想在图像处理技术成熟到一定阶段，这些假设都会成为现实，Facewin只是一个开始，人工智能技术的爆发点可能真的来了。