品牌商该如何利用AR/VR讲述自己的故事？

“品牌商们必须意识到，VR距离成为大众媒体还有至少六到八年的时间”，Scape Technologies的联合创始人Ed Miller在数字代理公司Poke组织的一个活动上说道。

“手机VR体验的质量目前还不够好。目前最好的AR应用已经提供给了《口袋妖怪（Pokemon Go）》，虽然这款游戏在全世界掀起了一阵追捧热潮，但沉浸感不是特别强，”Miller说道。

“VR要想成为大众媒体，它必须克服一些障碍，”Miller接着说道，“技术必须允许用户完全沉浸其中，同时也能进行互动社交，而这恰好是Google Glass的失败之处。”

应用案例层出不穷

但这并不意味着VR今天不是一个强大的体验介质。Immersive Futures的创始人之一Victor Riparbelli，目前正在为英国政府提供关于沉浸式战略的建议，希望品牌和营销人员能够将VR视为一个“闪亮的新光学武器”。

Riparbelli说道：“现在有很多方法可以应用VR，它是非常有价值的。例如，可以从VR环境中收集的分析数据量是令人难以置信的，再例如，用户可以在虚拟商店环境内测试一种新的产品包装。

催生同情心

VR还能够在观众中激发比任何其他媒体更多的同情心。“它可以用于心理治疗，有一个研究正在治疗男性家庭成员的暴力行为，他们创造了一个虚拟体验，把施暴者带入施暴的地方，结果减少了30％的复发”。

增强零售体验

对于时尚行业，AR和VR都非常适合满足消费者对于一个令人印象深刻的购物体验日益增长的需求，Fashionandmash.com的品牌战略家和创新顾问Rachel Arthur指出。

2014年，TopShop在伦敦商店举办了一场VR活动，给观众带来了在伦敦时装周的秀场体验， Arthur说：“自那时以来，许多其他品牌也加入其中。在2015年，迪奥带客户回到舞台现场观看模特化妆来销售其化妆品。”

这些体验都是身临其境的，但都是单向的。因此要想长期发展，它需要提供更多互动。其中一个很好的例子是Sephora的虚拟艺术家应用程序，它使用AR技术来允许用户体验自己脸上的口红色调以及化妆教程。

注意讲述速度

在戛纳，三星与剧场集团Punchdrunk、创意机构和数字生产厂房Rewind合作，创造了“一个非常令人毛骨悚然和奇怪的体验，”Rewind的VR主任Greg Furber亲自参与了这个项目。

当带上头显时，观众最初被浸入到他们所在的完全相同的房间。然后虚拟演员开始出现，体验中的声音和戏剧线索同步。当虚拟演员越来越接近观看者时，例如，现实生活中的演员将触摸观看者。很多观众都会被吓到，由于这个剧情大逆转而立刻摘下头显。

本文由英国Campaignlive刊发，属VRPinea编译文稿，转载请洽：brand@vrpinea.com