莫言和章泽天同台，京东百万豪奖作家背后是刘强东的文娱野望

5月31日，第二届京东文学奖颁奖典礼在北京举办。

著名作家王安忆《红豆生南国》获得年度京东文学奖（国内作家作品）；美国作家玛丽莲·罗宾逊的《管家》获得年度京东文学奖（国际作家作品）；刘洵的《翼娃子》获得年度儿童绘本原创作品奖；萧寒主编、绿妖撰稿、严明摄影的《我在故宫修文物》获得年度传统文化图书奖；韩松的《驱魔》获得年度科幻图书奖。其中，摘得年度京东文学奖的两位女作家王安忆与玛丽莲·罗宾逊（连同译者）分别获得100万元奖金，其余几部获奖作品奖金额度为20万。

我们先来看看这几部文学作品获奖理由。

京东文学奖国内作品《红豆生南国》：收录了三部中篇小说，分别讲述了上海、中国香港和纽约三座城市的“都市移民”故事。这部作品开阔纵横，却又能从谨微之处将青春、爱与孤寂一针一线地表达出来。我们会随着开篇的传奇激流勇进，也会在渡过现实的暗河之后与平凡人生和解如初。王安忆再一次用她的文字，带我们重新发现人性中的善良和温情。 京东文学奖国际作品《管家》：玛丽莲·罗宾逊多年来也一直在尝试勾勒生活中人与人之间的伦理关系，探索我们身处的这个世界，她重新定义了“人之所以为人”的道理，这在她的处女作《管家》中体现得尤为明显，这部作品也因此被称为“一本在安静角落献给人生的超然之书”。 年度传统文化图书奖《我在故宫修文物》：生活没有坦途，我们仍然来来去去，也有一些人“择一事，终一生”。《我在故宫修文物》中没有斗转星移的喧嚣世界，有的只是在宫墙之内，花费几年光景摩挲一件文物的工匠情怀。他们不急不躁，沉静安详，让我们的浮躁与欲望无声消弭。 年度科幻图书奖《驱魔》：我们可以在宫墙内格物致知，也可以通过科学幻想守望未来。韩松的科幻现实主义作品《驱魔》对生命作出了颠覆性的阐释，把现实中的荒诞重新组织成为具有强烈逻辑性、理性的东西，这是一部未来病人简史，诡异、灿烂，但引人深思。 年度儿童绘本原创作品奖《翼娃子》：获得年度儿童绘本原创作品奖的《翼娃子》是一部现实主义题材的图画书，作者刘洵以直面当下的勇气和精湛的笔法将都市异乡人，同时也是乡村的深情守望者的生活状态呈现了出来，每一页都饱含生活的质地感。

文学奖的颁奖词，看得懂的都是文学青年，毕竟评委会是莫言这样的文学大咖领衔，此外，还有梁晓声、止庵、周国平等文学大咖一起担任评委。

颁奖典礼现场，领衔评委会的评委莫言亲临现场，非常有意思的是，诺贝尔文学奖获得者莫言竟如此表态：

“我们努力把京东文学奖办好，让中国的文学奖有一天可以超越诺贝尔文学奖”。

京东公益基金会荣誉理事长章泽天也在颁奖典礼现场分享了由京东公益发起的“闲置童书回收计划”成果，并向广大网友发出倡议，号召大家加入到公益行动中来。由此可以看出，京东文学奖具有公益性质，是京东承担社会责任的行动之一。如果国家已将“大力推动全民阅读”作为一项国家政策，希望可以建立书香社会，今年两会全民阅读已经是第五次写入政府工作报告，这是功在当代，利在千秋的长远事业，也是全民教育的一部分。因此，京东文学奖推动全民阅读显然是在承担企业社会责任。

不过，京东文学奖也不只是一个公益活动，从中我们可以窥见京东在图书、阅读和文娱上的野心。

京东为什么要办文学奖？

根据京东文学奖官方介绍，其目的是要鼓励优秀文学原创作者，推广普及优秀文化，推动“全民阅读”，“京东文学奖”于去年举办了第一届，格非《望春风》等6部作品获奖，引发了巨大的社会反响。在京东文学奖前，中国并没有一个用企业名义主办的文学奖，有的只是类似于“茅盾文学奖”这样的以名人名义命名的文学奖。作为一家电商巨头，举办文学奖似乎有些不务正业，毕竟，看上去这个事儿更应该有类似于阅文集团这样的网络文学巨头来做。

不过，如果你了解京东图书的地位就会觉得京东做文学奖是水到渠成的事情。京东给很多人印象最强的品类是3C数码家电，事实上，图书也是京东的强势品类，自2010年上线以来，已从线上图书销售平台逐步扩张为覆盖500家店铺的图书综合娱乐平台，易观发布的数据显示，去年三季度京东在线上图书销售上市场份额达到36.2%，首次位居行业第一，超过了当当35.1%和天猫的17.5%，今年当当被海航系的天海投资收购，更是给京东图书创造了绝佳的发展窗口期，京东图书要做的是巩固优势、拉开差距，同时进行不限于图书在线销售的多元化布局。

如今的京东图书不只是在线上销售图书，也提供电子书京东阅读、图书硬件JDRead、音箱业务、线下零售服务、荐书联盟、陪伴计划、京东共读等图书+业务，成为一个图书+文娱服务平台。

因此，京东牵头推出了京东文学奖，在承担社会的责任同时，也做了符合其行业身份的事情。京东文学奖由京东集团牵头主办，中国新闻文化促进会指导，光明日报、人民日报客户端、新华社民族品牌工程、京东公益协办。从活动主办和协办方可以看到，这是一个品牌为主公益为辅的活动。

文学奖的定期举办可以巩固京东图书行业第一的声势，自然也成为京东图书营销的一个特别活动，可以刺激京东图书业务发展——6月1日是京东618大促的开端日，京东图书也将参与其中，5月31日进行京东文学奖颁奖，时间显然不是纯属巧合。简单地说，京东文学奖是将公益与业务完美结合的一个大奖，长期来看，它有望成为中国文学界的诺贝尔奖。

京东凭什么办好文学奖？

第一个是评选流程的别出心裁。

不论是奥斯卡还是诺贝尔奖，各种世界大奖都有一些共同点，公平公正权威可以说是必要条件。京东文学奖同样做到了这些，但是更加透明，更有大众参与属性，其评选主要分为三个阶段：先是社会提名阶段，由众多出版社、媒体、企业家、作家和学者荐书，再是全民投票+专家建议阶段，从所有候选书籍中根据读者的网络投票和专家的学术意见共同决定60本入围书籍，最终由莫言领衔的36名专家评委通过研讨和辩论的方式来决定最终获奖作品，整个过程将通过直播公开。不论是全民投票还是直播过程，在此前的文学奖评选上都闻所未闻。

第二个是评选专家的构成特别。

在专家评审团的选拔上，京东文学奖也建立了权威、多元、开放的评选阵容，36名评委来自于文化、艺术等不同领域，可以从更多元的视角给入选作品作出更全面的评价，同时，引入莫言这样的超级大家，也有非常强的权威性和说服力，直接奠定了文学奖的基本层次。

第三个是奖项奖金的高水准。

京东文学奖的奖项不只有一个，而是有5-6个奖项，从不同维度来评奖，给了不同领域作品获奖机会，而且金额也十分豪气，京东文学奖国内和国外作家各自100万奖金的额度，超过了此前国内所有文学奖——茅盾文学奖奖金是50万。财大气粗的京东认为奖金不应该只是奖励，而是让作家有更体面的生活，为其赢得更多创作时间，不再为钱分心，进而可以创作出更好的作品。

从目前已经举办的两届京东文学奖来看，它确实做到了权威公正公平公开，在文学界的影响力正在不断扩大，也得到了各界认同。比如评委周国平就认为，无论是去年还是今年，京东文学奖的评奖过程都非常认真、公正，“在机制上保证了最终评选出的都是优秀的文学作品，更加有序，也让评委心里更加有底了。” “罗超频道”认为，京东文学奖将会继续搬下去，而且影响力会越来越高。

京东未来会做中国奥斯卡吗？

在很多人看来，从文学奖到奥斯卡，是一个非常大的跳跃，说京东要办奥斯卡，似乎是痴人说梦，不过，这样的猜测有其逻辑所在。

文娱圈有个说法，文学是IP的IP，简单地说，就是文学是各种娱乐形态的终极来源，比如电影、音乐、动漫、游戏，创作的素材都是来自于文学，最典型的就是三国，围绕《三国演义》以及相关三国文学作品，后人创造了大量的影视、动漫和游戏作品。其他名著，包括金庸、古龙等名家的小说系列，也都在被互联网文娱公司开发。

京东图书也没有闲着，它早已跳出图书销售的范畴，标志性事件是2016年，京东图书音像事业部改名为京东图书文娱事业部，图书后面加了文娱二字，表明京东以图书为杠杆来撬动整个文娱市场。

一方面，京东图书文娱在丰富内容的内涵。除了图书、电子书和音像制品外，还有京东共读、京答、知识付费等泛娱乐内容。

另一方面，京东在IP上进行深层多元布局。京东“IP京纪圈”打造包含文学文化、社交媒体、文体活动、名人明星、影视综艺、动漫游戏等多种类型IP，多行业、多维度To B的正版版权服务平台；京东娱乐圈则以明星、艺人、IP、动漫游戏为维度，以引流、拉新为目的，服务京东全品类，让粉丝在娱乐中满足购物需求。

简单地说，京东未来要做的是售卖大文娱内容，而不只是图书。这一点在亚马逊等巨头上已经得到验证，如今亚马逊不只是全世界最大的电子书平台，也是位列前几的视频和音乐平台。作为中国最像亚马逊的电商巨头，京东在图书上已经领先行业，在文娱上正奋起直追，正是因为此，说京东未来会做中国版的奥斯卡颁奖，不是痴人说梦。

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