DVB的定向广告规范简介

本文来自DVB-TA的网络研讨会，与会者有DVB技术模块定向广告工作组主席Matt Poole，DVB-TA信号规范的编辑Martin Gold，DVB商业模块定向广告工作组主席Angelo Pettazzi和彼得·诺依曼。

研讨会概述了新的DVB-TA规范，涵盖了信令，与广告决策服务器的接口以及媒体的准备工作，并解释了相关的HbbTV规范如何对它们进行补充。它还提供了一些用例示例，并简要介绍了DVB中TA工作的下一阶段。

DVB( Digital Video Broadcasting )是数字电视广播标准，该标准包括：DVB-S、DVB-C和DVB-T，分别适用于卫星电视、有线电视和地面电视广播。

首先由Angelo Pettazzi介绍了DVB-TA的商业背景。现在的TA(Target Advertising 定向广告)无需商业理由就可以实现 。TA是线上视频很重要的一部分，是一个被公认的商业模式。在2017年，DVB项目组开展的一个关于TA的研究报告总结了TA很有可能是电视和广播系统很重要的演变，且需要更多技术框架的工作来使至少在水平广播商业模型中的TA变得可行。在2019年1月，DVB组织了商业模块分组负责建立未来的DVB-TA标准中的识别和定义相关工作。在之后，端到端带内信号传输，无缝换台等技术被提出来提升观看者的体验。DVB将致力于标准化由接收机使用的广播信令，以识别DVB传输流中的服务中的放置机会，同时也致力于提供与主流数字广告决策系统接口相关的指导，并就媒体准备以优化观众体验提供建议。而HbbTV将致力于开发HbbTV终端规范。

DVB-TA信号规范的编辑Martin Gold演讲第一部分：信号规范的发展。Martin介绍了TM-GBS中的一些发展和目前的广播信号标准。之后Martin讲解了DVB-TA的参考框架，如下图所示。

下图是DVB-TA中信号在不同传输环境的传输流图。

在DVB标准中，使用的同时也扩展了SCTE 35标准。同时也定义了一个可选附加描述符来定义切片的插入信息，使这些描述符等效于PO信号。SCTE35同时也可以被用于传其他内容限制的信号。Martin也讲述了Hbbtv设备通过DSM-CC流来接收SCTE35信息，这是一种新的DVB标准的格式。在DSM-CC流中也支持对PTS或TEMI时间轴值的时间引用。Martin也进一步讲了从Contribution Signalling到 Distribution Signalling的转变过程，展示了SCTE 35分布信号与DSMCC流分布信号的区别。

DVB技术模块定向广告工作组主席Matt Poole介绍广告服务器集成Ad Server Integration。Matt主要讲了DVB-TA框架中的Substitute Advert部分，其中接口主要包含了广告请求AdRequest，广告回应AdResponse和广告度量及报告Measurement & Reporting 。另外，介绍了商业需求“可以到达 vs 追求质量”中的一个关键概念：所有连接的接收器在提供无缝广告替换的能力上会有所不同，这也会受到所使用的广播和广告媒体的影响。最后介绍了广播流和接收器的一些指导。

最后由Angelo Pettazzi介绍DVB现在和将来的一些工作。Angelo Pettazzi介绍了一种附加的基于水印的TA技术解决方案，或者基于媒体的信令（SoME），其中信令消息被嵌入到视频或音频信号的本质中。当TA信号无法到达从机顶盒接收广播的电视机时非常有用。DVB CM-TA商定了一套具体的商业要求，目前由DVB TM-TA小组负责，该小组正在将这些要求转化为针对该特定TA用例的新DVB技术规范。

最后附上演讲视频：