解析|小程序电商和传统电商

从最开始小程序上线，到各种功能的赋能。经过长达一年的用户沉淀以及生态发展，电商小程序的变现能力开始备受关注。

那么，小程序电商和传统电商有什么不同呢？

一、模式对比

传统电商：传统电商（像淘宝，京东）本质上是个搜索电商，所有买卖逻辑都是建立在用户搜索上的。

小程序电商：用户能通过微信搜索找到想要的商品，也可从微信好友对话、群聊、朋友圈、公众号文章、自媒体大号中关注到某商品，进而购买成交。

比较分析：对商家而言，电商最好就是“一锤子买卖”。搜索最大的弊端就在于，用户搜索了，他一定会不断地比价比货。当消费者在电商APP上重复“搜索、比价、思考”的动作时，就浪费了很多时间。而小程序极简极轻，没有那么多空间给消费者反复比较。

二、客流量对比

传统电商：就拿淘宝来说，淘宝拥有近 5 亿的注册用户数，每天的固定访客超 6000 万，这是淘宝成立至今整整 15 年的成果。

小程序电商：目前，微信月活跃用户数高达9. 63 亿，一线城市渗透率98%，这是微信推出至今仅 7 年的成果。

比较分析：用户在哪儿，东西就该卖到哪儿！七八成的中国人口都聚集在微信上，小程序就是一个现成的大市场，这种客流优势是传统电商远不可比拟的。

三、成本对比

传统电商：传统PC互联网电商平台，一般收费较高，

某品牌平台的2017年度入驻标准里面就标注着，商户入驻需要缴纳多种费用：

保证金：10~15万元不等，多数是10万元。

软件服务年费：分为3万和6万两个档次。

平台佣金：每笔交易扣除5%—8%的点。

税收费用：收取交易总额的8%。

小程序电商：小程序电商品台上开商城涉及到的费用一般只有三项：

店铺建设/维护成本：使用第三方开发平台店铺的建设费用一般就在2万左右，而每年的服务费在1千到2千元之间；

支付费率：每笔交易所收费率为0.6%

微信认证费用：每年300元

由此可见，小程序电商的成本远比传统电商的成本要低，对于商家成本考虑来说，是十分受喜爱的。

总结：从以上三方面来看，小程序的确胜淘宝一筹。对于广大创业者和中小传统企业来说，小程序不失为电商转型的一大机遇。现在小程序正值红利期，试错成本也不高，何不一试？

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