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那个重新定义了“苹果”的男人

人称T客

发布于 2018-08-16 07:33:02

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8月2日美股开盘后，苹果公司股价盘中一度创下207.05美元历史新高，市值成功突破万亿美元，成为全球首个单市场突破万亿美元的公司。这是苹果的里程碑，也是全球商业公司的一个重要节点。

如果说你曾经认为苹果几乎没有机会走到这一步，那么这个里程碑的意义就更大了，它可能给你带来的只有无法言语的震撼把。

其实当1997年，史蒂夫•乔布斯再次接任苹果首席执行官时，苹果一直在努力在这个日益由微软及其合作伙伴主导的市场中找到立足之地。

事实上，Michael Dell自己也曾打趣说，如果他处在乔布斯的地位，他会让苹果关门，把钱还给股东们。

以下照片，记录了苹果从诞生，到艰难时期，再到乔布斯的凯旋的历史。

1976年4月1日，史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克在加利福尼亚州的洛斯阿尔托斯共同创立了苹果公司。

图片来源：路透社

其实，当时还有第三个创始人，Ronald Wayne。乔布斯让韦恩加入公司，为两位年轻的联合创始人提供商业指导，但他最终在公司正式成立之前就离开了，拿了一张800美元的公司股票支票。

Ronald Wayne

这是韦恩手绘出的第一个苹果商标。

图片来源：维基共享

苹果公司的第一个“办公室”是乔布斯父母的车库。

苹果电脑公司最初诞生地，摄于2011年10月5日，加利福尼亚州洛斯阿尔托斯

苹果公司的第一个产品是Apple I，它只是一个带有处理器和一些内存的主板，专为业余爱好者设计。客户需要建立自己的机箱，并添加自己的键盘和显示器，如图所示。不过当时来说已是价格不菲，售价是666.66美元。

来源：维基共享

Apple I是沃兹尼亚克发明的，他也手工制作了所有的设备。下面展示的是他为Apple I电脑绘制的设计图。

来源：维基共享

与此同时，乔布斯负责业务终端，主要是试图让潜在投资者相信，个人电脑市场即将爆发。最终，乔布斯引入了Mike Markkula一笔关键的25万美元天使投资，而Mike Markkula也在苹果公司担任其第三名员工，拥有该公司三分之一的股份。

乔布斯和 Markkula. Digibarn

在Markkula的指导下，苹果公司于1977年正式成立。并且在Markkula的建议下，一个名叫Michael Scott的人被请来担任公司的首任总裁和首席执行官。当时的想法是，乔布斯太年轻，涉世经验不足，不适合担任CEO。

Michael Scott

1977年，沃兹尼亚克设计的个人电脑“Apple II”问世，继续风靡全球。

Apple II的杀手级应用程序是VisiCalc，这是一款具有开创性的电子表格软件，它将这款电脑推向了市场领导者Tandy和Commodore的前面。通过VisiCalc，苹果可以将Apple II卖给商业客户。

来源：维基共享

到1978年，苹果才拥有了一个真正的办公室，有员工和一条Apple II生产线。也是在那个时候，一些早期的苹果员工厌倦了当时身陷官司麻烦的乔布斯（1978年，乔布斯和其高中时期的女友生育了一个女儿，但他一度拒绝承认，并在法庭上坚称自己无法生育）。

从左至右： Elmer Baum，Mike Markkula，Gary Martin，Andre Dubois，Steve Jobs，Sue Cabannis，Mike Scott 以及 Don Breuner。站在后面的是Mark Johnson。旁边都是等着被运送的Apple II。

Xerox PARC实验室因其技术成就而闻名于世，其中包括激光打印机、鼠标和以太网网络。1979年，苹果工程师获准参观PARC研究中心，为期三天，以换取以每股10美元的价格购买10万股苹果股票的权利。

来源：维基共享

1980年，苹果发布了Apple III，这是一款专注于商用的电脑，试图与IBM和微软日益增长的威胁相抗衡。但Apple III只是个权宜之计，Xerox PARC研究中心让年轻的乔布斯有了不同的想法……

Xerox PARC让乔布斯相信，未来的计算机将采用图形用户界面(GUI)，就像我们今天所习惯的那样。

Apple

乔布斯带头完成了为苹果下一代Lisa电脑配备GUI的工作，但由于内部斗争，他被排除在了这个项目之外。Lisa在1983年被大张旗鼓地发布，但销量却很糟糕，原因是它太贵了，而且没有足够的软件支持。

乔布斯最终主导了第二个项目：Apple Macintosh，被宣传为迄今为止最用户友好型的电脑。当然，它继续受到了图形设计专业人士的欢迎，这些人非常喜欢它的视觉效果(尽管它是黑白的)。然而，它仍然非常昂贵。

1984年前后，苹果电脑公司董事会主席乔布斯带着Macintosh个人电脑在库比提诺召开股东大会。

在1983年第一代Macintosh上市的时候，苹果公司任命John Sculley为新的CEO。

乔布斯和Sculley在Macintosh电脑的发布会上。来源：Fanboy.com

Sculley当时是百事公司历史上最年轻的首席执行官，但乔布斯通过向其发出邀约“你想一辈子都卖糖水吗？还是想和我一起改变世界？”成功地将他带到了苹果公司，此句如今已成为一个传奇的口号。

1984年，苹果公司发布了电视广告，使其家喻户晓。这则广告名为《1984》，由Ridley Scott执导，耗资150万美元。它在Super Bowl XVIII的第三个季度播出，之后再也没有播出过。

这也是乔布斯和比尔盖茨之间的紧张关系开始升温的时候。最初，微软正努力为Macintosh电脑制作软件。但这些计划在1983年就流产了，当时微软透露，它也在开发一个名为Windows的图形用户界面。

来源：Business Insider

虽然Macintosh电脑销售业绩强劲，但还不足以打破IBM的主导地位。这导致了乔布斯和Sculley之间的许多摩擦，因为作为Macintosh团队的负责人，乔布斯喜欢按自己的方式做事，而Sculley则希望在Lisa灾难和Macintosh未达预期的背景下，对未来产品进行更严格的监管。

Jobs，Sculley和Wozniak。来源：Sal Veder / AP图片

最终，他们之间的矛盾达到了这样一个爆炸点：苹果董事会明确指示Sculley“控制”乔布斯。

1985年，当乔布斯试图发动政变推翻Sculley时，事情发展到了顶点——但苹果董事会站在Sculley一边，将乔布斯从他的管理职责中移除。愤怒的乔布斯辞职了，接着他成立了NeXT，一家制作先进工作站的电脑公司，在那里乔布斯拥有完全控制权。

摄于1991年4月4日，史蒂夫·乔布斯和他的NeXTstation彩色电脑。来源：AP图片

沃兹尼亚克在1985年的同一时间离开了，他说公司的方向是错误的。他卖掉了大部分股票。

沃兹尼亚克(中)与音乐会推广人Bill Graham(左)和Grateful Dead乐队的Mickey Hart(右)在一起。

乔布斯离开后，Sculley在苹果有了自由。起初，一切似乎都很美好，苹果在1991年推出了PowerBook笔记本电脑和System 7操作系统。System 7为Macintosh电脑的操作系统引入了色彩，并一直保持更新，直到2001年OS X发布。

来源：美联社

上世纪90年代，苹果进入了许多新的市场，但没有一个获得真正的成功。其中最著名的失败案例可能要数93年的Newton MessagePad了，这是Sculley自己的创意。它确实为“个人数字助理”创造了市场，但它的价格是700美元，而所做的仅仅是做笔记和记录你的联系人这些事。

Flickr/moparx

但Sculley持续时间最长的错误是，他花了大量时间和苹果大量的现金，把System 7引入到全新的IBM/摩托罗拉PowerPC微处理器上，而不是占主导地位的英特尔处理器架构上。大多数软件都是为英特尔处理器编写的，而且这些年来它们也越来越便宜。

Mac System 7，GUI 指南

与此同时，微软的影响力却在不断上升。Macs在昂贵的电脑上提供了一个优秀但有限的软件库。而微软正在廉价的普通电脑上销售Windows 3.0。

Microsoft Archive

在备受瞩目的失败和代价高昂的转向PowerPC的决定之间，苹果董事会已经受够了。1993年，苹果公司第一季度的盈利未能实现，Sculley被解雇了，其CEO的职位被德国移民Michael Spindler所取代，他自1980年以来一直在苹果公司工作。

来源：YouTube

由于之前Sculley在PowerPC上遗留下来的大错误，Spindler算是接了一个烫手的山芋。1994年，第一台运行在PowerPC上的Macintosh电脑发布。但是，随着Windows的发展，苹果的命运继续下滑。在与IBM、Sun MicroSystems和飞利浦的收购谈判失败后，苹果董事会在1996年用Gil Amelio取代了Sculley的位置。