2023中国化妆品大会暨美妆创新展，杨建允发表新观点

2月22日，2023（第一届）中国化妆品科学家大会暨2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心成功开幕。 

在6万㎡的展区，集合了800+企业展商，有超过100＋的美妆超头部红人和3万＋的各界美妆人齐聚一堂，见证了此次盛会，共商行业发展。

作为2023CiE美妆创新展重磅打造项目，中国化妆品科学家大会是化妆品行业科技研发的高端会议，中国化妆品产业科学家与企业家的顶级交流平台。

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11位产学研医界科学家及科技企业家，分享了化妆品科技研发的创新思考、科技成果与未来趋势。

本届大会同期举行的还有：4大专业论坛、新品发布会、电商营销分享会和MCN机构营销分享会。

其中，在四大专业论坛版块中，分别围绕数据趋势、原料创新、营销创新、渠道增长等展开深入讨论和交流；

在MCN机构分享会中，快美全域、缇苏、宸帆、初新、交个朋友等头部MCN机构分别做了营销分享。

在本次大会的20余场特备活动，共计有近100位行业大咖围绕市场趋势、研发创新、新品开发、营销推广、渠道增长等方面做了精彩分享。

在营销创新论坛上，各大平台及其中颇具代表性的商家及服务机构、行业营销大咖轮番登台，从品牌、平台、出海等多个维度，阐述了对“全域营销”的深刻洞察和理解，为观众奉献了一场高规格的“华山论剑”。

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针对新的营销趋势，互联网营销专家杨建允认为新品牌应该做好这四件事：

第一，要有壁垒的原创技术。

营销驱动和科技驱动是行业发展过程中必不可少的两大驱动引擎。

在增量竞争的时代，靠营销驱动，有一句话颇像真理：卖(化妆品）产品就像是卖梦想；但在存量用户运营的竞争趋势下，靠科技和技术驱动，比拼的是产品力，是精细化运营能力，产品、营销、运营都要有科技含量，都要有技术含量。

杨建允提醒，企业和品牌不能只懂得找代工和广告投放，不能只会流量型打法，这种品牌在当前的营销竞争中是不能守住现有的城池的；

第二，清晰可感的产品价值。

企业和品牌做产品、做营销，不能只懂得讲故事，要能将用户带入其中，实现“感同身受”，以内容为基础，让用户与信息产生共鸣感和认同感，从而深化品牌价值。      

品牌应该有内涵、价值、故事。

杨建允认为，企业做产品要能做到在某种人群里面是刚需，高复购，依赖感比较强；

第三，着眼于长期服务的运营。

在内容营销中，要能做到高频输出。品牌应尽可能的让获客点前移，提前获得关注。

专注，要能聚焦某一类刚需人群，在我国不存在小众需求，每一类需求都是上千万人口；

注重私域服务能力，一个品牌想长期通过投放广告来获取用户，这种品牌在不确定性的竞争中是没有抗击打能力的；

杨建允提出，2023不确定性中的确定性：坚持长期主义；存量用户的精细化运营和服务是竞争优势之一。

第四，体系化的团队建设。

在产品研发、品牌管理、商业模式策划、产品布局、互联网营销布局、用户运营、企业管理等过程要能不断地引入新的优秀的人才加入进来，加速完成品牌的进化过程，促使企业有内升力向上生长。

杨建允提醒，关注自身技术积累、品牌价值、产品价值、用户价值和运营技术的企业，才能更好地抵御不确定的冲击，才能在未来的市场竞争中行稳致远。

什么才是真正好的营销？品牌该如何在全域营销中脱颖而出？2023年，美妆营销又将呈现哪些趋势？在这场论坛中，答案已一一揭晓。