数字文旅周报94期 | 兔年“开门红”！2023年春节文旅市场成绩单亮眼

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产业动态

《2022年中国文化产业发展概况回望报告》重磅发布

1月18日，中国民营文化产业商会联合中国人民大学文化产业研究院、腾讯文旅，共同发布《2022年中国文化产业发展概况回望报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，2022年受新冠疫情反复影响，疫情防控政策较为严格，我国经济进一步受到严重影响，文化和旅游产业首当其冲，遭受到更加严峻的冲击，全年文化产业发展保持增长但增速进一步收窄。随着12月初国家放开疫情管控，全国多个省市已度过第一波感染高峰，预计春节文旅消费会部分回暖。虽然文娱休闲服务等线下文化产业遭受挫折，但是数字文化新业态发展动力持续增强，对外文化贸易和国家文化公园建设成效明显。同时在政策与市场的双轮驱动下，“文化+科技”新意频出，文旅行业进入深度数字化阶段。我国文化产业将在国民经济主战场继续发挥更为重要的支撑和带动作用。

腾讯联合湖南红色文化研究院推动红色文旅新优势

1月16日，腾讯云、腾讯文旅与湖南红色文化研究院共同签署战略合作协议。双方将在文旅平台开发、数字孪生平台建设、大数据服务等领域展开深度合作，以支持湖南红色文旅产业发展及红色文旅用户体验创新。

上海数字文旅中心正式启用，全国率先上线文旅专业领域“两网”大厅

2023年1月28日，上海数字文旅中心（文旅“两网”大厅）正式启用。这标志着上海在全国率先上线文旅专业领域“两网”大厅，上海文旅营商服务集成创新和市场治理数字转型迈入新阶段，更多实战管用、基层爱用、群众受用的应用场景也将陆续推出。

上海数字文旅中心将以“一网通办”“一网统管”为核心平台，以文旅大数据为技术支撑，以市场主体获得感为评价标准，以“全域感知、全数汇融、全程协同、全景赋能”为功能特色，整合全市文旅政务服务资源，导入中外文旅优质市场主体，将上海数字文旅中心打造成为上海文旅公共服务的新窗口、上海文旅智慧治理的新平台，上海城市形象推广的新载体，上海都市旅游集散的新地标，助力上海建设成为国内营商环境标杆城市，进一步提升上海营商环境国际影响力。

图片来源：上海数字文旅中心

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旅游市场

兔年“开门红”！2023年春节文旅市场成绩单亮眼

据文旅部消息，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

文化和旅游产品供给丰富，演出、直播等活动精彩纷呈

• 在落实好安全生产和疫情防控要求前提下，10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。
• 全国共举办群众文化活动约11万场，参与人数约4.73亿人次。据不完全统计，春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%，票房收入3.78亿元，观演人数约323.8万人次。
• 各地开展非遗传承实践活动10522场，“文化进万家——视频直播家乡年”活动参与视频总量超过6.5万个，直播超过580场。

惠民措施助推文旅消费回暖，夜间文化和旅游消费成为市场亮点

• 据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。
• 据数据监测，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。

多地聚焦“不夜城”特色，激发夜间消费活力。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放。四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动，宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景。陕西西安以“华彩闪耀梦长安，温暖祥和中国年”为主题，举办城墙新春灯会。重庆举办都市艺术节，推出焰火表演、灯光秀、无人机表演等系列活动。

图片来源：大唐不夜城官微

腾讯春节出行大数据：一二线城市流动性增强，西湖等5A级景区热度飙升

1月28日，腾讯位置服务通过大数据对春节期间的返乡、返城、旅游等出行情况进行了观测。大数据展现了兔年春节假期期间的国民出行选择，在一定程度上体现了相比过去三年，国民出行新的变化趋势。数据显示，成都、广州、重庆成为流动性最高的三个城市，西安、上海、深圳等城市的人口流动性也在一二线城市中排名靠前；上述城市的迁入和迁出总人数都较去年同期增长，其中北京、杭州等城市的迁出人口增幅明显。文旅消费持续回暖，多家5A级景区的客流量较去年同期增长，其中西湖风景区、丽江古城等人流量增长较为迅猛。

此外，“博物馆里过大年”成春节新时尚。全国博物馆纷纷开展博物馆里过大年系列活动，以兔子为主角的活动充满“年味”，同时，部分博物馆还举办灯会、庙会、汉服夜场秀等丰富多彩的活动，博物馆游客相较2022年大幅提升。

大数据显示，武侯祠博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、故宫博物院、三星堆博物馆、自贡恐龙博物馆、金沙遗址博物馆、中国国家博物馆、成都杜甫草堂博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆等成为2023年春节热门博物馆，其中故宫博物院和位于“六朝古都”西安的陕西历史博物馆及其附近的秦始皇兵马俑博物馆，热度明显大幅增长。

图片来源：三星堆博物馆官微

23省份春节旅游成绩单：云南吸金384亿居首

截止至2023年1月29日，共有23个省市发布了旅游数据。其中，旅游总收入最高的为云南省，收入为384.35亿元，居于首位。数据显示，2023年春节假期，云南共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。云南省文旅厅介绍，全省16个州市接待游客量均保持2位数以上的增长，文旅融合新产品新业态成为节日亮点，深受游客青睐。

图片来源：文旅云南官微

长线游回归，出境游重启

此前三年受疫情影响较大的国内长线游市场，在今年春节假期中迎来了强劲复苏。根据中国旅游研究院数据，春节假日期间，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%，恢复到正常年份的76%；目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%，较元旦假期有了明显增长，恢复到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。

同时，今年春节是出境游放开后的首个长假，时隔3年，出境游终于回归行业。数据显示，春节期间，出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%，国际酒店预订量也同比增长了177%。旅游资源丰富又热情好客的东南亚吸引着中国游客。数据显示，春节期间出境游机票订单中，巴厘岛同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉增长超5倍，曼谷、普吉岛增长超4倍，清迈、吉隆坡增长近3倍。

中国旅游研究院院长戴斌在对春节市场的点评中指出，出游需求集中释放，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标奠定了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”的市场基础。

内容来源：文化和旅游部、中国旅游报、中国旅游研究院、人民日报、红网、界面新闻等官方平台及媒体平台

图片来源：媒体平台

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