Notes from Google Play | 蜕变之年

作者 / Google Play 合作伙伴关系部门副总裁 Purnima Kochikar

Notes from Google Play 是一个全新的系列，在这里我们为开发者们的创新力和影响力喝彩，同时分享深度洞察和最佳实践，以鼓励各位开拓创新、砥砺前行，打造更具特色的应用和游戏。

2021 年依旧是充满挑战和不确定性的一年，开发者们却化压力为动力，创造各种实用、有趣的应用和服务，激励着我们。这些应用在学习、沟通、放松、锻炼以及娱乐等方面帮助了超过 25 亿的 Android 设备用户。同时，在 Google Play 月收入超过 100 万美元或拥有 1,000 万月活跃用户的开发者，在今年增长了 30%。

在首篇 Notes from Google Play 中，我们为开发者的创造力和韧性欢呼。开发者们展现出的这些特质，深深打动并激励了我和我的团队，Mohammed Kamara 便是其中之一。感谢 Mo 将个人情感转化成力量，通过应用提供经济实惠的定制医疗服务，为女性有色人种创造了更美好的世界。我们很荣幸能在您实现 InovCares 愿景的道路上提供微薄的助力。

还要特别感谢 Google Play 年度最佳奖项 和 Indie Games Festival 的获奖者。各位激励着我们继续前行，推动 Google Play 和 Android 不断发展，让开发者能够构建优质的应用，打造成功的业务。

这种对开发者及其成功事业的关注给 2021 年的 Google Play 带来了许多颇具影响力的发展，包括商业模式的演变以及新产品功能和工具的出现。在 Google Play，我们专注于两个关键目标: 帮助开发者构建和发展可持续的全球业务，以及优化 Android 和 Play 平台的功能、工具和生态系统，让您能够构建创新的应用和游戏。

支持开发者的业务增长

随着移动行业逐渐成熟，开发者创建的应用业务产生了许多不同的需求，为此，我们推出了 多个计划 来提供支持。例如，我们宣布了 Play Media Experience 计划，以鼓励视频、音频和图书开发者打造更佳的跨设备体验，同时通过低至 1 折的服务费折扣，让面向作家和音乐人的应用得以推出。几个月前，我们宣布了新的收费模式，来支持订阅业务模式的发展，让较低的收费标准惠及 所有 订阅应用开发者。我怀着十分激动的心情向各位分享一个消息，由于我们今年推出的创新性改变，全球 99% 的开发者现在将享受 15% 或更低的服务费率。感谢大家在我们制定这些计划时提供有见地的反馈，并在新收费模式推出后给予声援。

我们还继续投资于一些计划，以帮助开发者们触达、留存以及重新吸引用户。

• Google Play Pass 现已在 90 个国家/地区推出，覆盖 800 多种游戏和应用；在这些地区的参与游戏中，参与开发者的收入平均增长了一倍以上:
• Google Play Points 现已在 28 个国家/地区推出。迄今为止，消费者们通过与各位的应用互动并为其付费，已获得超过 200 亿积分:

帮助开发者构建高质量应用

我们致力于帮助开发者将创意转化成优秀的应用，并推出相关工具和指南来帮助大家确保您的应用具有较高的质量。我们建议您关注以下三个关键功能/指南:

• 应用质量指南和最佳实践 可帮助开发者构建和测试各种设备类型的应用，而 Android 游戏开发工具包 (AGDK) 可用以构建更高质量的游戏。
• Play 管理中心的 覆盖面和设备 (reach and devices) 工具可帮助大家深入了解设备和质量指南，从而成功覆盖全球受众。
• 更好的评分和评价功能 可帮助大家更有效地分析和响应用户反馈。

帮助开发者建立用户信任和忠诚

信任和安全是可持续性业务成功的基石，也是影响用户忠诚度的关键因素。去年，我们持续投资于平台功能和政策，帮助开发者构建更安全的应用并增强用户信任。我们还听取了大家的反馈意见，推出学习工具和资源，以帮助开发者们提前了解新的功能和政策。主要重点包括:

• 今年早些时候，我们分享了有关 Google Play 商店中即将推出的 数据安全部分 的详细信息，该部分能让用户了解应用收集、存储何种类型的数据，以及如何使用这些数据。我们 为开发者们提供展示隐私和安全策略的途径，不仅能够建立用户信任，还能帮助用户在安装和使用应用时做出知情决定。
• 为帮助开发者保护自己的业务免遭侵害，保护用户免受攻击，我们推出了 Play Integrity API，该 API 能够让您确定您是否正在与正版应用二进制文件交互、是否通过 Google Play 安装，并在由 Google Play 服务提供支持的、正品 Android 设备上运行。
• 为帮助开发者构建更安全、更受信任的应用，我们会定期推出 Google Play 政策更新提醒与重点解读 (2021 年第四季度介绍回顾)，以及为大家介绍 Google Play 管理中心的新功能

培养未来的开发者

最令人振奋的事情是寻找并培养未来有才华的开发者，并在世界各地建立满足当地需求的本地生态系统。今年早些时候，我们宣布对所有开发者年收入的前 100 万美元 降低 15% 的服务费，以继续促进 Android/Play 平台上的创新。

看到业内领袖、合作伙伴、行业和政府领导与我们共同关注这项工作，我们感到万分荣幸。我们之中许多 资深的开发者 投入了个人时间和精力，通过 Indie Games Accelerator 计划来引导、辅佐和发展独立游戏。感谢各位为创新和应用生态系统付出的努力。

沟通无止境

尽管新冠肺炎疫情带来的挑战促使我们用新的方式保持沟通，但在过去的两年里，我们仍然十分想念与各位会面的感觉。许多人参加了线上会议，了解新的市场机会，并针对工作的未来、多样性、公平和包容性以及发展和全球扩张战略等各种主题进行了深刻的在线讨论。还有一部分人反映，自己对线上活动感到有些疲劳，因此，我们也为大家准备了可以按照自己的节奏查阅的内容，其中包括 思想领导力 和 最佳实践，我们特别发布了 首个证书，以激励开发者们充分利用我们的商品详情工具和功能。

未来可期，在此代表我们的团队向开发者们送出新年的祝愿。希望您一直将 Google Play 视为合作伙伴，同时我们也将竭尽所能帮助大家更好地服务用户、扩大受众并不断拓展。