这是少数没被浪潮打倒，反而推着时代走的公司

Rokid的爆火，并非昙花一现

作者| 王秦州

引言

本来预计下周到美国再在公众号分享一些有趣的事。但昨天上午刷到 Rokid 发的一张感恩节海报，我一下停住了。

那张图没有夸张的大词，只是由一条条真实用户的评论，拼出了一个安静的“R”。

我好奇的私聊了一下Rokid的同学，想确认一下这个图背后的情况，还挖到了一个让人吃惊的数据：

Rokid 乐奇社区，现在已经有超过 10 万名活跃用户。

不是盲盒式的尝鲜，不是买来收藏，也不是发布日的短期热闹，而是一个由真实持续使用者构成的规模。

做过硬件的人都懂，这个数字的分量，比任何热搜都重。

也是在那一刻，我突然意识到：也许，现在是该把这篇文章写出来的时候。

在科技行业混得越久，你越会明白一件事：

热闹往往属于风口，沉默才属于真相。

入行至今，看过行业一轮轮浪潮翻过来、又卷过去。曾经的高光像探照灯一样亮，但转瞬就被新的技术遮住，而那些真正改变行业的力量，大多在看不见的地方，慢慢积累出来。

能让我有这样一种感触，是从触控科技开始的。那时移动互联网正处在最激昂的阶段，公司花了 690 万 拍下《中国好声音》两个广告位。哪怕是现在，我都能感受到那种“我们可以试一切”的勇气。

那不是一次简单的投放，而是一次把产品硬生生冲向大众视野的尝试。有过炽烈的高光，也有后来冷静下来的沉思。

随后我进入 Cocos，做市场、做品牌。那几年，行业变化比所有人预期得都快。

从 app 游戏到 H5，再到小游戏；从开源到商业化编辑器；从开发者生态到教育、再到 XR、再到智能座舱……方向变了很多次，但内核从没变过：

大家都在一次次浪潮起伏中，寻找一条更稳、更长、更能走下去的路。

那段经历让我看到行业最真实的模样：有高光，也有迷茫；有气盛，也有深夜会议的焦虑；有走对方向的兴奋，也有撞南墙后的沉默。

也让我理解一个朴素但永远成立的事实：

在科技行业，坚持这件事比选择更难，也比选择更贵。

正因为如此，当我看到 Rokid的这次爆发时，我的第一反应不是“终于火了”，而是：

我知道他们是一路怎么走到这儿的。

01｜“突然火了”的背后，从来没有突然

外界看到的是热度和赛道变迁，今年双 11 期间 Rokid 乐奇眼镜拿下全网销售行业第一。但行业里的人都知道，这种结果从来不是凭空来的。

这两年智能眼镜快速升温，AI 与可穿戴设备撞在一起，产生了一个全新的叙事窗口。外界看到的是热度和赛道变迁，但行业里的人都知道：这样的拐点，只会降临在极少数真正“提前走在这条路上”的公司身上。

Rokid 正是其中之一。

我第一次接触 Rokid，是在 XR 圈子还没成体系的时候。那时智能眼镜完全称不上成熟产品，甚至连“行业”都谈不上。但 Rokid 的路线非常清晰：

用眼镜这种最普通的生活物件，去承载下一代计算能力。

在一个变化频繁、业务诱惑无数的行业里，这种长线专注其实非常难。

Rokid 做过桌面机器人，也做过智能音箱，但都果断收掉，把所有资源重新聚焦到 AR 眼镜上。这个决策在当时看不出“商业价值”，但现在回头看，是他们最接近行业命脉的一次相对冷静的坚持。

在我仓库里吃灰的Rokid早期产品

当行业终于走向这一方向时，他们已经在路上走了十年。

02｜只有经历过周期的人，才知道“坚持”是什么样子

这些年，看过太多公司被推上浪头，也看过太多公司在潮水退去的瞬间被拍在沙滩上。

也看过那些在不确定中保持速度的团队——没有光环，也没有保证，只靠一种“做技术的人对未来的朴素信念”往前走。

Rokid 的十年给我的感受，就是这种持续、不喧闹、但特别稳的力量。

他们的产品路线图不是用来讲故事的，而是每一条都要靠大量工程时间去填补的真实节点。光机迭代、结构优化、系统整合、算法升级、生态尝试……这一系列在外界看来“很慢”的动作，其实是一家公司最难做到的：

在无人注视的地方慢慢把底层打牢。

科技行业里，绝大部分公司死在两个阶段：

一个是“看不清的时候不敢走”，

一个是“看清之前已经走不动了”。

Rokid 没有停在这两个阶段，不是因为他们比别人更聪明，而是因为在每一次选择面前，他们都决定继续往前推一点。

03｜技术上，他们不是在扩大边界，而是在控制边界

智能眼镜最核心的矛盾，是“能力”与“形态”的冲突。

你想让它轻，它就弱；

你想让它强，它就重；

你想让它美观，它就很难塞进必要的硬件。

我做 XR 的那几年，看过太多“不像眼镜的眼镜”，也看过太多“技术很强但戴不出去的设备”。

Rokid Glasses让我第一次意识到，他们不是在突破什么了不起的边界，而是在努力“把边界控制得刚刚好”。

我戴着Rokid Glasses参加比赛进行演讲

49 克的重量让它看起来更像生活用品；

光波导显示让内容变得自然；

摄像头保留下来的同时又不破坏外形；

操作逻辑变得克制，不炫技，也不堆料。

它不是在告诉你“我能做什么”，而是在告诉你——我可以融进你本来就存在的生活方式里。

对于一个新物种来说，这是最难的一步。

04｜更关键的是，他们把硬件变成了“持续发生的产品”

过去一年，我最明显的感受是：这款产品不是发布那天最强，而是发布之后不断变强。

功能在增加、体验在打磨、系统在变得更顺滑、场景在不断拓展。

这种节奏感更像在运营一个平台，而不是销售一件硬件。

国内硬件公司能做到这一点的不多，因为这需要一种非常清晰的底层认知：

智能眼镜不是设备，是系统；不是结果，是过程。

而系统的价值，不在发布会，而在日常使用的每一天。

05｜当科技真正进入生活，它就不再像科技

智能眼镜这条赛道真正要走向大众，外观是非常关键的。

今年 Rokid 和 BOLON 的联名，我仔细看了整个系列的呈现方式。风林火山四个系列从传统工艺、材质细节到整体设计语言，都传达着一种难得的诚意：

不是“科技贴时尚”，

而是“眼镜本来就可以是好看的，只是它现在顺便变得智能了”。

这让我想到一个行业里经常说却很少做到的判断：

当科技产品变得“不像科技”时，它才真正进入了大众生活。

Rokid 在这一点上明显迈过了一个重要的坎。

06｜海外用户的反馈，让我意识到一件更值得注意的事

自Rokid Glasses发布后，我陆续看到不少来自海外用户的真实体验。有些人戴着它旅行，有些人用它工作，有些人把它当作创作工具，也有不少人把使用过程分享到社区。

这些看似零散的内容，其实反映的是一种非常珍贵的信号：

智能眼镜开始从“尝鲜”走向“使用”。

而能促成这种变化的，只有产品力本身。

它不靠补贴，也不靠概念，而是用户在真实场景里找到了它的意义。

对任何做过产品的人来说，这种认可是最难得到的，也往往是最能决定一家公司“能不能越过那个最关键的坡”。

07｜写在最后：那些走得久的团队，往往最知道自己在追什么

行业里有很多优秀的团队，都在为这条未来之路增加厚度。

Rokid 并不是唯一的坚持者，也不是唯一走得漂亮的公司。但在我个人的职业经验里，他们是我认识得早、见证得久、理解得深的一家。

智能眼镜的热度在过去一年才真正被看见，而 Rokid 在很长一段时间里都是在这条并不宽的道路上独自往前走。

他们的今天不是“意外爆红”，也不是“踩对了点”，而是十年里每一次不起眼的推进累积出来的自然结果。

科技行业从不乏惊喜，但真正改变行业的力量往往出现在那些看似普通、但持之以恒的努力里。

Rokid 的故事，让我重新想起了当年在触控、在 Cocos 时见过的那些瞬间：那些在行业喧嚣之外，依然选择往前走的人。

这篇文章写到这里，我突然明白自己为什么想把它写下来：

并不是为了回答“为什么是 Rokid”，

而是为了记录一种越来越稀缺的品质：

在时代忽明忽暗的十年里，一家公司能稳稳地走成它自己的样子。

这件事，本身就值得被看见。

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