数字化营销的核心是围绕客户线上线下全渠道消费场景，通过数字技术进行客户洞察，赋能企业与客户接触的全价值链环节，更好地满足不同场景下客户的个性化需求，从而带来更多的互动、营销机会与客户转化。...全链条赋能方面，企业应当基于数据洞察，灵活运用各类营销工具，贯穿营销、渠道管理、终端管理、交易的全价值链，赋能各个环节。...《营销革命4.0：从传统到数字》中提到，企业应当以数字化触点所代表的需求为出发点，通过大数据、社群、新一代数据分析技术等手段，赋能企业营销价值链各环节，构建线上线下数字化营销闭环，与客户持续高效沟通，将企业的产品和服务精准传递给处于不同生命周期阶段的客户...图 2：现代企业营销演进历程示意 图片 营销4.0，核心是在数字化持续渗透和新一代消费群体消费行为习惯持续变化的大背景下，围绕线上线下全渠道的客户消费场景，通过数字技术进行客户洞察，赋能企业与客户接触的全价值链环节...企业应当基于数据洞察，灵活运用各类营销工具，贯穿营销、渠道管理、终端管理、交易的全价值链，赋能各个环节。
网上看到一篇文章：一篇街旁深度用户给街旁的9点建议，一位非常热心的用户洋洋洒洒写了几千字描述其规划的街旁网未来功能蓝图，得到一片大v的转发评论。当然，我接下来要...
价值链图提供了企业的高级方向视图，以及企业如何与外部世界进行交互。与阶段B(业务体系结构)中开发的更正式的功能分解图相比，价值链图关注于表示的影响。...折扣旅游公司的价值链 ---- 本文：http://jiagoushi.pro/togaf-modeling-value-chain-diagrams
我们能否跳出传统意义上的营销逻辑，为中国互联网从业者提供崭新的视角——从变现增长的角度看待企业的商业化发展，从技术的角度赋能营销？...为了回答以上问题，我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字化营销前瞻——全域营销与营销技术”，欢迎大家关注学习。...分享主题：数字化营销前瞻——全域营销与营销技术 嘉宾简介： 聂风，阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺，自媒体“Marteker”创始人，Martech...行业布道者，《首席营销技术官》作者 直播时间：4月19日（星期一）19:30 直播入口： http://live.vhall.com/727664892（扫描上方海报二维码进入直播群获取或点击文末阅读原文...） 分享摘要： 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连 热文推荐 安筱鹏：寻找不确定时代的数智化转型之锚
什么是价值链？ 价值链用于描述从开始到结束创建产品所需的所有业务活动（如设计、生产、分销等）。价值链分析为企业提供了这些活动的可视化模型。...他开发了执行价值链分析的步骤，并将业务活动分为两类：主要和支持。 价值链分析步骤 价值链分析需要研究，需要时间来发展。以下是创建价值链分析所需的一般步骤： 1.确定业务的主要和支持活动。...4.市场营销 这就是你的产品或服务如何呈现并销售到你理想的目标市场。 5.服务 这是企业为客户提供的支持，包括对产品的支持和培训、保证和保证。...4.市场营销 其营销策略主要集中在媒体和平面广告，包括社交媒体帖子、杂志广告、广告牌等。 5.服务 麦当劳努力实现高质量的客户服务。...价值链分析模板 以下是一些来自Edraw的价值链分析模板，可以帮助您开发自己的价值链分析模板。 1.波特价值链分析模型 ? 波特的价值链分析模板提供了业务活动的一般概述。 2.成本利润率模板 ?
Commvault Systems公司全球解决方案营销总监Don Foster说。
大数据时代：正确使用数据对现代营销会有非常强的推动力。 “在数字时代，单纯依靠基于直觉、经验驱动的营销决策是愚蠢的。”...以下14条经验法则，可以保证数据透明，有效进行数据驱动营销。 客户驱动 > 数据驱动 营销的目的是获得客户。因此，以客户为导向的营销会更好。当然，它们不必相互排斥。...但作为营销人员，我们追求的通常是因果关系，我们想知道做些什么才能获得更多的客户、开展更多的业务。那么当数据揭示相关性时，我们该怎么办？进行受控实验。...有手表的男人知道现在几点了 有两只手表的男人永远不会确定 这条规则被称为手表定律，这是每个营销人员都应该知道的7项技术法则之一。...数据可能是营销中最未充分利用的资产，更希望能够很好地利用它。
Knowledge is also defined using taxonomy, with levels describing data, in...
文章只分享方法论框架，旨在梳理企业端完整的新媒体营销流程和重点要精细化的部分，也非常欢迎大家在底部留言分享讨论自己的新媒体营销心得。...概念回顾 所谓的新媒体营销即以新媒体平台（微信、微博、知乎、头条等）为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。...本文主要从互联网内容行业进阶过程、企业新媒体传播渠道、企业新媒体如何布局三方面为大家展示企业新媒体营销框架。 互联网内容行业进阶过程 为什么要把内容行业进阶过程放在第一部分呢？...熟悉新媒体营销流程 正常的新媒体营销包括以下8个环节，但企业在做策略时，其实并不能面面俱到，只会在以下几方面的部分环节下大的功夫，比如一些初创公司可能一上来，开个公众号，放部分内容，在自己有限的精力里做些推广...这些营销方法论只是给大家提供一个坐标轴，检查自己现在所做的事情是否有忽略掉一些重点内容，从而从上述的流程中得到启发。
什么是价值链分析？ 价值链分析是分析企业为向客户提供有价值的产品或服务而进行的活动的过程。分析价值链可以确定每项活动为客户提供的价值是否大于为企业开展活动的成本。 价值链中的活动是什么？...五项主要活动是与生产和销售产品或服务直接相关的活动，包括： 入库物流——接收和储存来自外部供应商的材料 运营——将材料转化为产品/服务 Outbound Logistics – 处理订单并分发给客户 营销和销售...如何分三步进行价值链分析 1. 识别价值链中的活动 确定提供产品或服务所需的主要活动和支持活动。...例如，在银行业，主要活动之一是营销团队开展广告活动以吸引新客户，这得到了负责业务技术的团队的支持，使客户能够通过数字渠道快速轻松地创建新账户他们已经习惯了诸如手机银行之类的应用程序。 2....例如，营销团队是否可以与他们用于广告活动的代理机构协商更好的交易，或者进行比竞争对手提供的更能吸引客户的促销活动？
企业全价值链的智能化转型 在人工智能领域中，很多人都会被各家的大模型、小模型充满好奇和热情，企业在进行智能化转型时，往往也会纠结于该选择什么类型的大模型。...因此联想集团正在推进以AI技术为核心的智能化转型，覆盖全价值链体系。...比如在研发与营销上，联想集团研发了智能产品组合管理和营销智能体，在生产制造方面，联想集团的服务体系中有智能绿色工厂和APS智能排产，在服务方面有智能服务助理和智能ITSM……这些AI工具都是在赋能企业全价值链智能化转型...AI赋能企业全价值链智能化转型，来源：联想集团副总裁陈敏仪 不难看出，联想集团对于人工智能赋能企业的思考和布局并不仅限于技术方面，而是选择更贴近企业应用和落地上。
中国中国上市公司协会会长王建宙在发言时表示，今天最大的变化是价值链变了，运营商不是整个价值链的中心了。 以下是文字实录： 王建宙：物联网时代的竞争再造，这个问题是非常有意思的。...就我们企业而言它给我们带来最大的变化是价值链的变化和生 态系统的变化。但是我们没有看到实质，为什么很多的企业如此不适应，因为还没有看到价值链本身发生很大的变化，所以才会不适应。...以我最熟悉的电信行业为例，过去一百年，电信是百年的产业，一百多年来电信的价值链中，或者说在电信的生态系统中，电信运营商一直是价值链的中心环节。...所有的其他环节，包括网络设备制造商、手机制造商、电话机制造商、营销商、内容提供商、服务提供商 他们都是围绕着运营商来转的。...今天最大的变化是价值链变了，运营商不是整个价值链的中心了，比如说出现了大量的OTT，利用运营商的网络，但是完全不受运营商的管理和控制，他进来不知道、他出去我们不知道，收钱都是自己收的。这是很大的变化!
当许多企业开始计划增长时，他们认为：我们需要一个营销部门。...它们在采用增长黑客营销策略之后发现，完全没必要用钱收买市场——流量、用户、营收、公司估值早已实现超预期自增长。 增长黑客营销怎么做？ ?...美国最年轻的营销鬼才Ryan Holiday，在潜入硅谷内部、挖掘创业新贵们的崛起内幕之后，将复杂的增长黑客营销策略、技术，整理成易懂、易读的干货： 步骤1：产品研发阶段，捕捉并扩大PMF（产品—市场契合度...1.最佳的产品和受众知识而不是传统的营销技巧 Ryan把增长黑客定义为“传统营销，直销，业务和产品开发的混合体”。因为创业公司没有聘请公关和营销公司的预算，所以他们必须自己来做所有这些事情。...Ryan说：“新一代的创业公司在加速自己做市场营销的进程，而这些做市场营销的人几乎没有营销背景。 创业公司没有传统营销人员奢侈的营销想法也没有花费这些营销费用的预算。
因此迅雷在百度“Bug”营销之后再现“Bug”耐人寻味。如果迅雷的“Bug”是营销事件，与百度的“Bug”营销有着很大区别。百度是借Bug赚用户，迅雷很可能是借着Bug博眼球。...百度“Bug”营销赚用户，云存储免费是趋势 百度“Bug”营销是赔钱赚用户。百度的个人云付费业务并非百度的核心收入来源。百度更需要的是用户数据、用户登录ID所带来的黏性。...从前段时间凭着“PK大咖”火爆的百度魔图也可看出百度最近正在加强营销探索，逐步适应互联网现阶段重营销的整体风格。...100多万的“损失”相当于一次普通的营销活动的推广费。因此如果此次Bug是迅雷的营销，其目的应是为了提高迅雷和迅雷会员服务的曝光率。 如果迅雷“Bug”真如其声明，不是营销而是因为过失产生的BUG呢？...如果承认是营销则前后说法不一致，意味着跟百度的风；如果不是营销，则技术很没面子。 当然，互联网公司真正出现Bug并造成重大损失的案例并不鲜见。
一、精准营销实际问题 充分利用各种技术手段，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而既节省营销成本，又能起到最大化的营销效果。精准营销的本质是找到自己的目标客户并对其进行营销。...1、预测性方案——线性回归模型 预测性建模基于用户的历史信息去预测其将来的行为；预测性模型是帮助提高营销活动的一个工具，能针对用户实现精准营销。...不同广告营销综合影响下，分解出来，不同营销行为的效果如何。 1、营销组合优化面对的问题 营销组合要解决的问题： 哪个媒体的转化率最高？ 从支出上看，这样的转化率是不是高效率的？...通过ROI曲线可以找出营销最佳组合，优化配置资金，让每一个营销手段都分配在最优位置。...图中的第一列代表不同的营销手段，第二列代表营销预算；第三列代表平均ROI；第四列代表边际ROI；第五列代表ROI水平等级。
关联推荐在营销上被分为两类： 向上营销(Up Marketing)：根据既有客户过去的消费喜好，提供更高价值或者其他用以加强其原有功能或者用途的产品或服务。...交叉营销(Cross Marketing)：从客户的购买行为中发现客户的多种需求，向其推销相关的产品或服务。 ...向上营销是基于同类产品线的升级或优化产品的推荐，而交叉营销是基于相似但不同类的产品的推荐。举个简单的例子，可以看一下苹果的产品线： ?...当你购买一个ipod nano3的时候，向你推荐升级产品nano4、nano5或者功能类似的itouch就叫做“向上营销”；而推荐Iphone、Mac或ipad的时候就是“交叉营销”了。 ...，更偏向于传统的“推式”营销（个人对这种营销方式比较没有好感，尤其“捆绑销售”之类）。
6月28日，一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布，正式推出易会营销云3.0，帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销，以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求...易会营销云3.0，让线上与线下活动的数据和管理基于一个平台，全流程服务于企业数字营销。它汇聚活动营销人员所需一切在一个实时仪表盘中，让你从数据中获得独特见解，让数字营销更聪明。...面对这些新问题，营销人需要一个更好的数字营销工具作为帮手，从而优化市场营销效果，实现商业目标。...最新发布的易会营销云3.0，具备移动、社交、全连接、全平台四大特征，通过智慧会展，数字营销，移动营销，内容管理和移动会议等功能，以一体化数字营销云平台，重新定义大数据时代的事件数字营销。...作为一站式活动管理及数字营销平台，不仅在一个可扩展、安全的平台来承载所有活动和数据，更通过数字营销手段最大化提升营销效果，有效保障企业在事件营销上的投资回报。”
还不更新❓❓❓来啦～ Skr Shop年底第二弹《营销体系》开更了，第一篇《营销体系开篇》～ ?...前言 营销体系在一个电商系统中承担着尖刀般的作用，为电商团队拼下无数订单，就如同现实生活中的一线销售人员，引流、促销、提高成单率和客单价。...一个营销体系拥有各种提升GMV的手段，并且仍然在不断的推陈出新，着实令人敬佩。...营销体系拆分 按照不同的维度，我们把营销体系划分为两大系统： 表格可滑动查看 系统 描述 维度 活动营销系统 拥有各种手段提升PV\UV，并引导消费 PV、UV维度 销售营销系统 拥有各种降低或变相降低价格的手段...销售营销系统： 满减 满赠 买送 限时购(限时降价或限时折扣) 秒杀 加价购 多买 预售 全款预售 定金(订金)膨胀预售 盲售 拼团 砍价 众筹 组合套装 营销体系的基础服务支撑: 优惠券服务 满减券
Salesforce发布了第三个年度“营销状态报告”，调查了全球4000名营销人员。 ? ?...报告发现网络营销和社交媒体营销越来越受重视，2016年营销人员将2/3的营销预算投向网络渠道（70%）。 ? 社交媒体尤其受到重视，大部分营销人员计划未来12个月增加社交媒体广告预算。 ? ...营销人员也从社交媒体营销中得到更多的投资回报，目前，82%的营销人员认为社交媒体营销是其工作的核心。 ? ...2015年，27%的营销人员表示社交媒体终将产生投资回报，28%的受访者表示社交媒体营销已经产生了投资回报。今年，75%的受访者表示社交媒体目前正在产生投资回报。 ? ...超过3/4的受访者认为内容营销是营销工作的核心，高效的营销团队也很擅长利用用户原创内容。 ? 社交媒体广告正在崛起，2016年2/3的营销人员表示会提高社交媒体营销预算。 ?
领取专属 10元无门槛券
手把手带您无忧上云
云服务器
ICP备案
对象存储
腾讯会议
实时音视频
