看似低调的优衣库小程序商店，实际上是一个把微信小程序、官方网站和App等消费者线上主要购买渠道相结合搭建而成的一个“掌上旗舰店”，并在“双11”这个风口推出口碑商品即看即买、货品齐全、送货方式灵活、会员专享优惠四个亮点吸引消费者...20181130170714.jpg 微信打造的小程序是活的，是联通品牌线上线下业务的渠道 第三是小程序的低风险成本，相比一旦入驻就会固定存在的天猫或京东等第三方电商平台上的旗舰店，轻便的小程序让奢侈品牌得以更灵活地进行数字化创意营销...报告还指出，目前约有12％的中国消费者选择通过KOL的微博和微信公众号上获取奢侈品牌信息，12%的人群通过品牌在社交媒体平台上的官方帐号获取最新资讯，另有11％的消费者从品牌官方网站、应用程序和小程序中获得奢侈品信息...Dior宣布与腾讯合作推出小程序Dior官方商城，成为首个在国内尝试“即看即买”的奢侈品牌 值得关注的是，为欧莱雅 小程序新品发布直播提供技术支持的是即将在美国上市的“时尚目的地”蘑菇街，该平台是一个以时尚类直播为主的社交内容电商...奢侈品牌的广告都投放到哪里去了？ 随着年轻人逐渐成为奢侈品消费的主力，奢侈品广告的逻辑变为，年轻人在哪里，广告投放目标就在哪里
后疫情时代数字营销“潮水的方向”是什么？ 天猫超级品牌日5岁了。 01 5年，500+场活动，全网第一营销IP 2015年8月12日，第一个天猫潮品牌日项目上线，这是天猫超级品牌日的起点。...2、天猫强调营销赋能，2015年天猫双11首次与湖南卫视合作探索“双11狂欢夜”这种全新的互联网+电视晚会的营销形式，后来在双11、618等促销大节成为标配。...面向中产用户的戴森则一改小家电的传统营销模式，联手奇妙研究所进行创意营销，甚至将线下新品发布会带入阿里园区，在天猫超级品牌日首发首款净化风扇，天猫则提供花呗先试后买和闲鱼以旧换新等跨平台联合权益，助力戴森快速打开中国家庭市场...配合新品战略，先试后买、以旧换新、免息分期、限量预约、会员特权等等联合权益，则已成为天猫给用户与品牌的重要价值。...经典广告深入人心的奥利奥，在天猫超级品牌日限量首发装有经典饼干的黑科技音乐盒、定制与MV结合的AR交互体验、在朋友圈投放社交互动广告，在食品营销领域成为一道新风景，新品上线9小时售出上万盒，三天天猫超级品牌日成交
不知道在座有多少女生买化妆品时候是为了小样买的哈，其实我们不是就非缺那些小样，只是觉得更划算，更值得，花同样的钱还可以额外获得小样套装。 近几年互联网又有哪些产品运营和功能利用人性贪婪的天性呢。...最初小米主打的是发烧友，实际能成功营销并获得成功的原因大家觉得是什么？...，什么是高通四核高通双核，他们只知道小米手机既便宜又能拿得出手，还不好买。...大家有没有发现，近两年，尤其是今年，几乎所有的电商网站都在赶双11，蘑菇街，聚美优品，甚至京东等也在引入双11的概念，有些产品仅网上售卖有特价，甚至连包装上都写着双11特惠装，这是在早期没有的，甚至衍生出许多名词和段子...去年12月，知名风投公司红杉资本领投Yik Yak，投资金额6200万美元，估值达4亿，今年3月又获得1100w美元投资，成功简直快得无法想象。 这无疑给国内的匿名社交产品一剂强心剂。
再过两年，围绕高铁站，还会再出一个商业中心；其次，人们用手机消费的习惯已经养成，而电商们又足够精明，他们早早就把店开到了客户的手机里，一年到头活动不断，让顾客的消费需求没有空窗期，结果大家也都知道了，天猫双11...箭就是各种营销，所谓营销活动，就是以折扣、优惠来吸引消费者购买，活动筹划出来之后还需要配合推广。所谓营销活动，就是以活动、折扣、优惠来吸引消费者购买。...3、一起买就是批发价——拼团 微信作为一个社交软件，有着发展社交电商得天独厚的优势。拼多多就是靠多人拼团起家，那么为什么用户明知道是套路，但就是买账呢？...打个比方说，以家庭主妇的角度，如果你要买一包米，单人买不会打折，但是你的朋友和你一起买就能打 7 折，你会不会找人跟你买？以家庭主妇的思维答案显然是肯定的，这就是多人拼团为什么这么受欢迎的理由。...活动总结 做活动，特别是营销活动，少不了要做数据监测来复盘，来看这次活动哪里做得好，哪里做得不够好，为下次活动做准备，下一次就能够避开这些“坑”，做得好的地方也可以记下来，下一次遇到同样的情况也能够节省思考时间
聚划算为此次活动投入资金规模近1亿元，整个活动参与方还有大量品牌商家，这个模式似曾相似：双十一和春晚，阿里巴巴系不同业务与电视台合作的营销玩法，本质均是电视台、互联网平台和品牌商家的“三人一台戏”，互联网平台起到了连接品牌商与电视台的作用...最近一年春晚、双十一晚会和聚划算“非聚不可”这类大型营销事件表明，多屏互动时代已然来临。 移动互联网时代，用户的注意力越来越分散了，各种各样的屏幕吸引着人们的眼球。...相对于传统被动式广告而言，是一次全新的广告革命：它不只是凝聚注意力形成品牌效应，更关键的是能够向后续环节转化，带来用户、带来交易，具有立竿见影的效果，这解救了过去“总有一半广告预算浪费了还不知道浪费在哪里的...一类是聚划算为代表的“一起买”属性强的电商平台，比如团购再比如限时特卖，因为这类电商讲究的是“吸收大量注意力在特定时间转化”，而电视台能够做到的正是在特定时间，比如晚会，比如黄金时刻，凝聚大量注意力；...视频平台比如优酷土豆、框架广告比如分众传媒，还有社交网络的网红效应，这些屏幕均是多屏互动的关键玩家，只是这些平台的多屏互动效果相对分散一些，不是在特定时刻凝聚大量注意力，而是无时不刻地将用户注意力转化到电商
为何同样进行电商转型，同样尝试内容营销，并且在品牌知名度上不逊于红星美凯龙的宜家，最终却未能复制前者的神话？ 答案在于宜家早期对数字化的狭隘理解。...于是就有了前面提到的一幕，宜家开始在天猫旗舰店打造3D样板间，试图满足年轻人在线上实景逛宜家的需求；开始在中国市场推行城市店的理念，不再像过去那样自己买地建商场，而是租赁3000平大小的店铺，配合数字化解决方案打造集购物...、休闲、社交为一体的家居零售新体验。...确切地说，零售市场的规律才是那双看不见的手，不仅让居然之家、红星美凯龙以及大大小小的家居品牌积极求变，也让宜家主动跳出原有的商业逻辑，为消费者打造多元化的场景，即用户在哪里，宜家就应该在哪里。...至少宜家的中国友商们已经抢先证明了全面数字化转型的正确性：2020年双11期间，100层的“天猫家装城”迎来了超过6000万人次“云逛街”，欧派、尚品宅配等家装家居品牌纷纷联合KOL以“3D样板间+直播
利用小程序优势和借用热点营销，是两个最直接与快速的途径。 永辉超市：双11抢占大入口，形成多维并举的局面 对于永辉超市，最强的感受是自助结账和礼品券的利用。...之前“永辉生活”小程序上线测试三个月之后，用户数字化率取得了高速增长，从最初的30%提升到87%以上，为后续的营销贡献了巨大价值。 ?...拿此次双十一为例，在此次双十一营销当中充分的运用了与线上线下一盘货的经营理念，借助完整沉淀下来的数字化会员资产，发挥永辉全业态多年积累的渠道货源优势，在全方位注入数字化血液与基因的助力之下，营造了涵盖扫码自助购...、智慧互动大屏、社交立减金、微信面对面营销等在内的多重智慧化购物体验，通过在线上与线下的协同发力，多维并举，永辉不仅在双十一当中向外界集中展示了智慧零售的改造成果，同时也进一步深化了永辉的电商化思维，增强了自身在全渠道营销语境下的话语权与品牌力...如果以销售额为导向，用户可能一次在线上买够了，到店后就不会产生购买。拼团的毛利率很低，主要目的是为了吸引用户到店和挖掘新客，二次销售的毛利率会更高。这就是对消费者心理的思考与利用。
市场部的钱都花到哪里去了？你一定接受过老板这样的灵魂拷问吧。流量越来越贵、获客越来越难的今天，如何用最低的市场预算创造最大的营销效果？...社交媒体的关键在哪里？当然在于传播。传播需要两个必要条件：内容和传播者。 我们先来说说，一个消费者是怎么购物的？...如果以广告营销的方式去买粉，一个粉丝的价格取决于所处的行业和时段。假设均价10块、每天增长2000个粉丝，一天是2万块、一年就是700多万。...◆ 认知阶段：他从哪里来？企业进行了各种营销活动之后带来了流量，客户知道了你来到了你的网站/店铺/公众号，但是哪个营销渠道带来的流量多，你知道吗？ 哪个微信大号更靠谱？哪个线下活动转化更高？...运用数字化营销技术，快速找到粉丝中的意见领袖，利用奖励机制，不断促使分享裂变。
多次创业者，2013年从腾讯单飞，创立全球数字化内容营销平台DataEye。深圳市高层次人才，深圳市南山区领航人才，青腾大学第一期学员，广东省游戏产业协会专家团成员。...长期致力于对企业数字化相关研究。...《羊了个羊》借助的是社交传播，社会影响力比推荐更强。...DataEye也在助力游戏厂商出海，根据你们的经验，国内游戏出海的机会点在哪里？做海外游戏营销的难点又在哪里？ 汪祥斌：中国厂商在移动端游戏的发展成熟度和水平，并不比海外厂商差，竞争优势比较明显。...12 田超：游戏营销的竞争已经非常激烈，你认为未来营销赛道还有哪些新机会？ 汪祥斌：我认为未来非常重要的机会点在直播。
怎么这么多人买肥皂和手纸?是啊，这就是趋势变化，一方面说明京东商城百货化成绩不俗，购物篮丰富度大大提升，另一方面也说明年轻网民们的生活必需品消费也呈现出电商化的趋势。 ?...(看到此图，花粉、果粉、星粉、米粉，怪不得他们经常互喷) 2013年双十一期间，新用户主要集中在电脑办公，手机数码品类，用户数占比分别为16%、13%;2014年双十一期间，新用户主要集中在服饰内衣、鞋靴箱包等品类...，用户数占比21%、12%。...按道理讲朝阳区北京夜生活最丰富的地区了，曾经的天上人间，灯红酒绿的三里屯都在这里，双十一朝阳区的青年们都跑哪里去了。...这告诉我们移动端碎片化时间阅读的特点，影响着移动电商的营销和顾客下单及购物篮的丰富度，移动电商借助微信、微博、QQ空间等社交平台进行相对碎片化的内容营销和口碑营销是最贴合移动电商的最佳营销场景。 ?
苏宁V购、“店+”APP、千里传音三大O2O营销产品同步启动，全普惠、大让利。 双十一期间，苏宁金融也将顺势出击，大宴天下。极致服务，依旧是本次双十一的重要看点。...比如苏宁置业加入到双十一大战，打造购房闪惠节，12套房源进行线上闪拍，20套特价房进行网上销售，并将“招募111名网红进驻笑倾城，连续3天，每天围绕不同主题进行直播。”...此外，苏宁计划联合上万家异业店铺，实现O2O联动，在门店开展AR抓12星座狮子游戏。除了直播，818发烧节期间的APP超级朋友圈，也将在双十一期间延续、升级。...因为： 一、消费者不要噱头要真划算 用户真正狂欢的永远不是买便宜货，而是要占便宜。用户真正要的双11,不是低价，而是真划算加好体验。...随着消费升级，越来越挑剔的中产阶级成为了消费主力军，简单粗暴的价格战已满足不了他们基于社交的购物乐趣。而那些为了冲销量导致物流、客服跟不上的反而伤害了客户体验。
11.11光棍节已经过去，12.12促销又要到来，回望双十一的疯狂与激情，哪些人在买小米、哪些人在买华为，哪些人在买林志玲，哪些人在买杜蕾斯，都将是有趣的话题。...虽然市面上有不少大数据之类的书籍，但是真正专业电商技术解密和实践案例分享的书籍还真是独此一家，我马上去买几本送给我的程序猿朋友们。...2013年双十一期间，新用户主要集中在电脑办公，手机数码品类，用户数占比分别为16%、13%;2014年双十一期间，新用户主要集中在服饰内衣、鞋靴箱包等品类，用户数占比21%、12%。...按道理讲朝阳区北京夜生活最丰富的地区了，曾经的天上人间，灯红酒绿的三里屯都在这里，双十一朝阳区的青年们都跑哪里去了。...这告诉我们移动端碎片化时间阅读的特点，影响着移动电商的营销和顾客下单及购物篮的丰富度，移动电商借助微信、微博、QQ空间等社交平台进行相对碎片化的内容营销和口碑营销是最贴合移动电商的最佳营销场景。 ?
2016年双11临近，在电商巨头们花样翻新的营销手段刺激下，今年销售额将再创新记录。相比购物狂欢节中受益最大的平台巨头和大品牌商，中小商家成了其中的牺牲品。...那些诱人的双11折扣成本最终都是商家承担，其带来的流量与交易数据等好处却被巨头们全部收入囊中，付出最多的商家除了短期的销售额激增，因无法将这些交易沉淀为流量资产，双11忙碌下来几乎一无所获。...当全民购物狂欢的盛大节日，都不能为中小商家带来利益时，当越来越多中小商家做不起的直通车和聚划算时，让人不禁反思：中小企业的活路在哪里？是随波逐流加入巨头麾下，继续被压榨？...并通过流量裂变工具，专门帮助商家运营、营销，这样的工具属性可以“赋能”于商家，帮助商家从社交渠道或者从自己的社交圈、营销渠道获取流量，汇聚流量转化为资产。...3、社交电商是大趋势，巨头恐被颠覆也在积极布局 2015年10月17日，京东腾讯战略合作推出“京腾计划”，该计划包括“精准画像”、“多维场景”、“品质体验”等在内的营销解决方案，该团队由京东和腾讯双方共同搭建
《双11必买清单》等节目，涉及美妆、美食、海外、综艺等主题，会有数百位网红和明星参与，不乏Papi酱这样的超级网红，且这些直播并非由天猫独立组织，而是品牌商共同参与，会邀请许多品牌代言明星来做直播。...将互动式、游戏化和O2O式的AR营销用于购物狂欢节，天猫双11只是一个开始，正如马云在云栖大会所言，未来不会再有电商，取而代之的是线上、线下和物流结合的新零售，因此这种打通线下与线上的AR营销方式将会成为一种标配...今年双11天猫重点推进的是数字化门店，在商品通、服务通、会员通的基础上，帮助门店完成数字化改造，说白了就是要给到门店数字化的运营方式，也给到消费者立体化的消费体验，不论是在手机App上还是走在大街上，都可以参与到双...这个数字化门店究竟数字化到什么程度，会对购物体验有多大提升，对实体门店的运营效率有多大提升，很快就会有答案。 5、个性化定制技术实现按需生产 个性化是今年天猫双11的重点。...而天猫双11今年的首要方向就是全球化，与之前的全球化不同的是，不只是帮助中国用户买全球，还有帮助中国商家卖全球，今年天猫双11启动仪式选择在中国香港召开，就是为了展现出全球化的姿态，中国香港和中国台湾也是今年天猫双
1、可以放自己的资料，走到哪里都不怕丢文件，一键上传，多爽，速度还快； 2、可以部署一个自己唯一的博客网站； （1）有自己的独立域名； （2）想发什么就发什么，无拘无束（当然了，一定要合法哦）； （3）...如果你想了，那么请继续往下看，经过我对比的三大云服务厂商的双11优惠政策，带你拿下最爽的服务器！！！！！ 为什么今年要撸腾讯云的羊毛呢？...年划算： [image-20211107223545193.png] 再来对比一下服务器参数： 华为云不知道为啥，这次优惠的力度不太大呢。...[image-20211107223717236.png] 因为我主要是为了我的粉丝，粉丝都是个人用户，再加上学生众多，所以我比较推荐腾讯云，总体来说很划算的。...[image-20211108202030045.png] 我买了3年还不到200呢： 如果你购买了3年，那每年就相等于66元了，你看我买了3年，才198元，买一年，真不如买3年划算。
智慧零售的核心在于，在围绕消费者而产生的购买行为、场景体验、生产设计和跟踪服务中，融入数字化和智能化的技术和平台，满足企业对于消费者观察、供应链管理和场景布局的效益优化，打通线上线下流量实现线上运营的精准化营销和线下店铺的获客...从对消费者的洞察来看，可以根据三个维度来划分，构建用户画像、行为预测与精准营销、增强用户体验。三者相互协作产生数字化连接。 近日，36氪发布智慧零售行业研究报告，智慧零售对你我的生活产生了多大影响？...总体来看，对消费者的洞察根据个维度来划分， 构建用户画像、行为预测与精准营销、增强用户体验。三者相互协作产生数字化连接。...目前，营销传播渠道包括以小程序打开流量缺口的微信生态轻应用、用户基数庞大的线上电商平台、贴近用户活动范围的线下实体店和以社交入口打造流量壁垒的短视频等。...从买什么、在哪买、如何买三个问题上切入，打造高效的场景空间，引流入店购物、完成无人支付、实现线上线下的流量闭环。 目前市场上存量较多的无人零售实体形式分为无人便利店、自助贩卖机和便利货柜/货架。
，从过程管理到结果分析的数字化营销生态闭环。...随着全球月活跃用户突破10亿大关，微信成为中国最大社交生态并带动消费者要素完成数字化转型。企业微信作为与微信打通的唯一官方入口，是上百万企业完成数字化转型不可缺失的助手。...相比于电话号码等单向连接关系，微信关系的建立需要连接双发进行“发起申请-验证通过”的双向互动。此外，作为兼具基数大、粘性高、活跃强等特性的社交生态，微信是人们日常沟通分享的重要场所，更具营销价值。...本次思为科技与企业微信的联合，除了帮助开发商解决客户从哪里来、客户资产如何沉淀、如何进行精细化的客户运营等问题外，更重要的是在管理端赋能开发商对营销过程进行追溯的能力，实现内部管理自生长、自迭代。...思为科技在房地产数字化营销领域深耕9年，未来也将持续深入产业，为房地产行业的数字化转型和智能化升级贡献力量。本次思为科技和企业微信的合作，将成为房地产数字化营销发展历程中的重要节点。
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再来思考天猫家装和躺平设计家在双11期间的联动，想要回答的正是这一问题。按照“人货场”的新零售理论，消费者在哪里，货就在哪里，场就在哪里。既然用户已经将消费中心搬到了线上，为何不在线上打造对应的场？...比如看到朋友家一个好看的沙发，自己会打开淘宝偷偷搜索同样的款式；在社交媒体上看到一款高颜值的鱼缸，下一秒就会被种草，甚至产生养鱼的冲动。...可以看到，躺平设计家数字化实验瞄准了家装家居的全链路数字化，想要打破的不只是线上线下经营场的壁垒，而是颠覆家装家居的传统商业模式。至于这场实验的结果如何，天猫家装的双11战报已经给出了答案。...数字化产品和服务所带来的价值，不只是对传统门店的数字化改造，而是给出了线上线下融合的经营范式：打通设计、营销、生产、服务的链条，通过商品数字化、供应链数字化、履约服务数字化等商业闭环，提升整个家装家居行业的协同效率...沿循这样的逻辑，躺平设计家可以将消费者的偏好实时传递给设计师和商家，既可以降低商家的营销和运营成本，还能提升生产端到运营端的效率。 再比如C2M的个性化定制。
这7款产品都是面向“双微”平台的，即微信和微博，这两个平台因为其巨大的用户技术、海量的用户注意力以及社会化的传播能力，重要性在大多数企业营销人员中都排在前两位。...蓝色光标BlueView大致可看作中国版的SimplyMeasured，核心是借助大数据帮助品牌主分析社交网络中存在的真实KOL以及它们的受众，并基于此评估营销效果和给出决策参考，帮助社交营销人员利用大数据...最早期传统纸媒时代，依然是人力密集型的营销，电视广告什么的并未太多利用数字技术，广告主投放的广告浪费一半却不知道浪费在哪里；门户及垂直网站成熟之后进入数字技术时代，门户广告、SEM都实现一定程度自动化投放...，进而更具效率，广告主开始“知道钱浪费在哪里了”；WEB2.0兴起，基于BBS、微博、群等平台又兴起了社交互动，病毒营销、话题营销、恶意营销、大V营销都在这个阶段面世，广告主都期望能够砸100元钱得到一夜爆红的超预期效果...也正如蓝色光标首席数字官熊剑曾描述的：“BlueView产品的免费开放使用，不仅对蓝色光标数字化转型有着重要意义，对于整个营销行业大数据产品的广泛使用，数据意识的养成，都会有积极的推动作用。”
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