移动互联网时代，精细化运营逐渐成为企业发展的重要竞争力，“用户画像”的概念也应运而生。...“热数据”是指用户当下的场景及实时的用户特征，帮助APP运营者抓住稍纵即逝的营销机会。定制化标签是将个推数据与第三方数据结合起来，共同建模得出具有价值的特征标签。 3.png 二、如何构建用户画像？...机器学习主要应用在海量设备数据整理、数据清洗、数据存储的过程中。 三、用户画像能做什么？ 用户画像对电商类、新闻资讯类APP的作用不言而喻，可以帮助APP打造精准推荐系统，实现千人千面的运营。...基于用户特征的个性化推荐 APP的运营者可以通过个推用户画像提供的性别、年龄层次、兴趣爱好等标签，分别展示不同的内容给用户,以达到精准化运营的目的。...接入个推画像SDK，不仅可以帮助开发人员提高开发决策的效率，也可以帮助APP运营人员开展精细化运营，从而提升企业的营销效率和市场竞争力。
近年来，无论你在刷微博、微信朋友圈、QQ空间、小窗口等等，都会在无疑中看到广告，而且那条广告还是你关注的，恭喜你，你被精准营销了。最高境界的精准营销，无限趋近于“私人订制”。...6月29日晚，中国电信北京研究院灯塔大数据产品线产品总监、CDA二级数学建模师——钱兵，就《大数据时代的广告精准营销》与大家分享运营商数据在助力广告精准营销和效果评估方面的心得，为大数据百人会社群带来一个多小时的精彩演讲...钱兵老师从运营商大数据领域在广告效果评估和精准营销上的定位，运营商对外提供服务和数据的能力，近两年灯塔大数据在娱乐领域的实行案例，以理论联系实例为我们做出描述。...运营商大数据领域在广告效果评估和精准营销上的定位 运营商里面的大数据做广告效果评估在市场上是什么位置，主要分为两大类，一类是传统的研究公司，他们很早之前就在通过传统的调查方式研究方式做效果评估而且各家都有很完善的评估体系以及投放策略...，以及包括教育、工商、航空以及公安等的第三方数据，这三大类数据共同组成了当前的运营商数据资源库。
移动互联网时代，精细化运营逐渐成为企业发展的重要竞争力，“用户画像”的概念也应运而生。...“温数据”则可以回溯用户近期活跃的线上和线下场景，具有一定的时效性。“热数据”是指用户当下的场景及实时的用户特征，帮助APP运营者抓住稍纵即逝的营销机会。...机器学习主要应用在海量设备数据整理、数据清洗、数据存储的过程中。 三、用户画像能做什么？ 用户画像对电商类、新闻资讯类APP的作用不言而喻，可以帮助APP打造精准推荐系统，实现千人千面的运营。...基于用户特征的个性化推荐 APP的运营者可以通过个推用户画像提供的性别、年龄层次、兴趣爱好等标签，分别展示不同的内容给用户,以达到精准化运营的目的。 ?...接入个推画像SDK，不仅可以帮助开发人员提高开发决策的效率，也可以帮助APP运营人员开展精细化运营，从而提升企业的营销效率和市场竞争力。
把所有的精力放在产品上：产品固然重要，但正确的营销方式也必不可少，企业应以用户为导向，在洞察客户的基础上，进行精准营销。 ...Ptengine帮助企业实现精细化运营 精准营销的核心在于，在合适的时间，以合适的方式，与正确的人进行互动。...或者，企业也可选择一款优秀的数据分析工具，以最低的成本，洞察客户，实现精细化运营，为目标用户创造真正的价值。Ptengine就是这样一款优秀的数据分析产品。...精确的数据 精确信息是进行精细化运营的基础。企业需要精确的数据为依据，才能快速准确地把握市场，了解消费者的真实需求。 数据收集和分析功能是Ptengine的核心功能之一。...通过Ptengine, 企业能够快速收集第一方用户行为数据。智能易用的分析引擎和可视化报告则可帮助企业多维度了解落地页数据趋势，深入洞察客户偏好，并在此基础上分群用户，为精细化运营，打下数据基础。
来源：君创工作室 “无数据，不管理!”利用数据进行精细化运营管理是购物中心的长久生存之道。...本专题以北京朝阳大悦城为研究蓝本，教你最简单的 运营管理方法。...【应用案例】大悦城“购物篮”的精准化营销 会员从一开始办卡到使用，每月的消费额不同，购买商品差异，通过大数据可以分析出会员的行为习惯，从而在某一时间推送给会员某品牌的优惠券、O2O活动或艺术沙龙等精准信息...，从而实现大数据背后的精准化营销。...CRM社群：自建大数据体系，依托完善的经营数据和消费轨迹数据，精准分析并进行营销投放。
信息爆炸的时代，用户的注意力被信息的洪流打碎冲散，品牌想要将自己的内容，被用户的信息触角精准捕捉，变得越来越困难。 如何精准运营，事半功倍的获取自己的核心用户？...我们邀请了三位资深运营人，从“人性驱动、大数据赋能、社群裂变”三个方向，和您分享他们的经验和心得。 大数据赋能 如何精细化运营 ?...精细化运营的大背景下，学会用数据分析来弄清用户从哪来、对什么感兴趣、为什么流失尤为重要。 在互联网人口红利消失的现在，随着消费升级，越发凸显超级IP的价值。...但是，数据只能作为一种辅助决策的工具，你对业务的理解，才是能指导产品发展的东西。 如何低成本获取用户 用数据驱动精细化运营 ?...SIAV理论：以用户为中心的消费者行为模型 寻求解决方案（S）——筛选信息（I）——衡量价值（V）——获得入口（A） SIAV理论在搜索平台得到完整的数据体现。 二.精准营销：人在哪里？
信息爆炸的时代，用户的注意力被信息的洪流打碎冲散，品牌想要将自己的内容，被用户的信息触角精准捕捉，变得越来越困难。 如何精准运营，事半功倍的获取自己的核心用户？...我们邀请了三位资深运营人，从“人性驱动、大数据赋能、社群裂变”三个方向，和您分享他们的经验和心得。 Ⅰ大数据赋能如何精细化运营 ?...精细化运营的大背景下，学会用数据分析来弄清用户从哪来、对什么感兴趣、为什么流失尤为重要。 在互联网人口红利消失的现在，随着消费升级，越发凸显超级IP的价值。...但是，数据只能作为一种辅助决策的工具，你对业务的理解，才是能指导产品发展的东西。 Ⅱ 如何低成本获取用户 用数据驱动精细化运营 ?...SIAV理论：以用户为中心的消费者行为模型 寻求解决方案（S）——筛选信息（I）——衡量价值（V）——获得入口（A） SIAV理论在搜索平台得到完整的数据体现。 二、精准营销：人在哪里？
一、数据分析对营销的意义 企业所有营销活动的开展都需要建立在一系列的数据分析基础上，数据分析对营销具有以下3大意义： 1、预算优化 数据分析可以帮助你去找到不同环节的转化率，得出ROI（投资回报率）。...伴随数据驱动和精细化运营时代的到来，营销人员必须转变以往那套决策模式，建立以数据为中心的决策模式，形成一种科学化的管理，因此在决策上我们始终记住“以数据分析指导营销决策”。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (2).png 在ONE-ID超级ID体系的支撑下，可构建全维度经营指标体系，对运营、销售、营销、客户维系、水平业务进行全局分析与监控，真正实现数据驱动业务发展，...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (3).png 这样的自动化管理可以让运营人员实时掌握用户的变化，将运营人员从繁复的数据处理工作中解脱出来，真正释放营销创意。...2、用户行为分析 企业的精细化运营、数据驱动都是基于大数据分析来进行的。
图表 3：2016年10月大数据募资企业领域分布 数据猿制图 从金额上看，2016年10月，大数据行业应用领域同样比大数据技术应用领域更胜一筹，获得了58%的资金青睐。...图表 4：2016年10月大数据企业 募资金额领域分布（亿元） 数据猿制图 精准营销最终将实现“无营销”的营销 从本月投融资的单笔金额来看，精准营销行业成就了投融资的最大单，易点天下投融资7亿元，用于利用大数据技术实现移动广告的精准投放解决方案...2016年多家专注于大数据营销的企业获得融资，单笔金额上亿的融资事件也不在少数，可见精准营销在未来几年会越来越受重视。...那么如何实现精准营销，精准营销的步骤又如何呢？ 第一步：信息采集。...注：2016年10月大数据领域投融资列表 来源：数据猿
大数据赋能，如何精细化运营？ 3月18日，腾讯大数据举办了2018年线下沙龙—深圳站，吸引了深圳互联网圈众多运营&推广的小伙伴踊跃报名参加活动，共同探讨主题：互联网用户增长与运营之道。...信息爆炸的时代，用户的注意力被信息的洪流打碎冲散，品牌想要将自己的内容，被用户的信息触角精准捕捉，变得越来越困难。 如何精准运营，事半功倍的获取自己的核心用户？...大数据赋能 如何精细化运营 Winnie 腾讯大数据高级产品经理 曾经“流量为王”的理念使得运营人员的职责聚焦在拉新上。随着市场环境的变化，运营的渠道和方式不断增加，运营有了更加细致的分类。...精细化运营的大背景下，学会用数据分析来弄清用户从哪来、对什么感兴趣、为什么流失尤为重要。 在互联网人口红利消失的现在，随着消费升级，越发凸显超级IP的价值。...SIAV理论：以用户为中心的消费者行为模型 寻求解决方案（S）——筛选信息（I）——衡量价值（V）——获得入口（A） SIAV理论在搜索平台得到完整的数据体现。 二.精准营销：人在哪里？
数据如何驱动精准化运营？ ? 关于数据的展现运营效果，可能有过运营经验的朋友都知道，运营都是用一些指标来限定的，比如转化率和复购率，每一个环节都是数据的展现。...最终就是效率和数据运营，通过数据的抓取我们看到一个地方各种各样的信息，然后配备不同的策略，体现出来我们运营的优势，这些新的用户进来可能会拉动更多的订单。 数据的精细化运营可以带来什么效果？...当然，使用精细化运营之后我们企业毛利的增值水平会在百分之六左右，这是一个行业数据。 02 如何利用数据驱动精准化运营 数据驱动精准化运营的关键点 ? 如何利用数据驱动精细化的运营？...03 数据驱动精准化运营实施步骤 数据驱动精准化运营流程 ? 如果面对一个新的业务和一个新的产品，我们怎么建立强大的数据驱动精细化运营的流程？...数据驱动精准化运营遇到问题 ? 其实数据驱动运营的过程当中我们也会面临几个难题：首先是数据太多，不仅体现在量上，而且体现在数据的最优化。
制造业具有价值链长、关联性强、带动性大等特点，对推动国家经济健康发展具有重大意义，持续的产出销售也是带动市场发展的关键性支撑因素。...二、B2B制造业数字营销短板 制造业受限于国内B2B行业的整体发展，缺少能衡量营销效果的数据分析工具，且因起步较慢，仍处于探索阶段，根据领英数据显示： 国内仅有11%的B2B营销人员在工作中能熟练地运用内容营销...通过打通全渠道触点，集成多端数据源方式，根据客户每一次转化过程中，所对应自身不同阶段的需求变化而及时作出与之适配的业务变动，缔结精准高效的互动关系，全面数据追踪与洞察客户的需求，不断沉淀内容获客的数据资产和用户行为链路中的线索搜集...2、数据识客，精准划分 制造业面对销售线索，需要先进行线索识别，判断筛选出优质线索优先跟进，避免的长链营销中造成无效的资源浪费，精细量化营销ROI。...选择通过自动化营销系统，量化用户数据、排查无效流量、划分用户权重、提升转化效率，通过数据识别客户，精准划分客户量级。
沙龙期间，应用宝披露了最新升级的五大核心分发“武器”：资源合作、内容运营、创新能力、应用安全和数据洞察，帮助开发者挖掘更多的目标用户，提高分发效率。...腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人-张鹏 分享了关于数据洞察的主题：精准营销，降低获客成本！...“运营活动是应用宝平台协助开发者提高曝光量的一大重要手段。”...数据洞察 | 精准营销降低获客成本 ? 图3:腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人-张鹏 在强大的分发渠道、流量平台的支撑之外，基于大数据的精准分发也是提升分发效率一大利器。...腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人张鹏介绍了应用宝的大数据能力，以及如何利用这一能力对用户进行统计分析、数据洞察、营销分析，从而提升平台内APP的下载转化和留存。
本次分享一个通过聚类实现精准营销的实战项目。 风控中分群介绍 本实战案例介绍如何通过无监督的聚类算法对银行客户进行分群。所谓物以类聚，人以群分，有相似属性、行为特征等的客户就可以聚合为一类人群。...再比如，我们现在有客户的基础属性、业务等画像数据，想对客户的价值高低进行识别，从而能够有针对性的进行产品营销。此时同样可以通过聚类划分出对业务影响不同程度的客群，然后再以此设计策略。...数据&需求 以下数据为银行客户的信息和业务画像数据，营销策略部的业务需求是拟通过聚类对客户价值进行分层，以此设计营销白名单。...客群 特点 策略建议 客群5 高价值，但不活跃 重要挽留，给这类客户筛出为白名单，调整产品权益如提高额度、降低利率，进行电话营销防止流失 客群3 高价值，中等活跃 重要发展，临到期客户提前电话营销促成复购...；对已到期存量客户通过PUSH、短信推送营销活动 客群2&客群1 中高价值、中等活跃 重要维持，临到期客户提前电话营销促成复购；对已到期存量客户通过PUSH、短信推送营销活动 客群4 低价值，高风险，高活跃
产品焕新，共筑营销新生态 随着在线终身教育的高速发展，教培企业获客开始走向精细化。...腾讯课堂此次产品升级，推出全新教育运营理念，基于建设新产品、共创新营销的核心方向，通过打造教育行业的AIPL（认知，兴趣，购买，忠诚）用户精细运营模型，助力教培机构实现新增长。...腾讯课堂7.0新版本界面 精准的用户标签是机构实现精细化运营的基础。...腾讯课堂基于基础信息、用户反馈、机构综合数据等评估，为每一个用户、机构赋予丰富精准的标签，依托自身人工智能技术、大数据等优势，为教培机构和用户搭建起互联桥梁，有效提升平台用户与内容匹配效率。...以广东为例，腾讯课堂发挥龙头企业和培训机构作用，推动实施“互联网+”职业技能培训，通过设立视频号运营、公众号运用、社群运营、小程序开发、产品策划、云架构、广告运营等7大课标，将为广东各地培养数万数字技能人才
大环境的改变，也导致移动端的数据统计分析在产品的研发、决策、运营等方面起着越来越重要的作用，“精细化运营”一时间成为热点词——从大厂到创业团队，无论是自建数据统计系统还是借助于第三方，市场对于简单易用、...挑战 产品运营人员目前迫切地需要更加详尽、多维的移动端数据，同时期望数据能够以直观清晰的方式展现。...数据统计分析 从前，移动端的数据主要来自于两个主流系统的应用：iOS应用和Android应用；而最近，十大厂商在大力推广基于Android平台的[快应用](https://www.quickapp.cn...移动端的数据可以分为两部分： 一部分是应用的基础数据，如：应用的新增用户、活跃用户、启动次数、活跃时长等。通常基础数据也是一款应用整体活跃质量最为直观的表现，因而精准度至关重要。...如此多维度的精细化数据分析展示，有效帮助产品运营节省时间，全方位了解产品实际的运营情况。 总结 本文的移动端研发实践部分，使用了iOS应用的数据分析来举例说明，其他平台也可以参考类比。
【采访正文】 如何基于大数据做精准营销 为什么营销其实是一个预测问题呢，每一个企业面临的核心问题是营销，如何做营销，如何基于大数据做营销，是每个企业需要考虑的问题，也是达观数据为企业解决的问题。...怎么基于大数据做精准分析和营销呢，我们分为三部分：第一，通过大数据技术来做广告投放；第二，通过个性化推荐系统服务用户，提升用户粘性；第三，通过预测技术来提前预测用户流失，以及做用户流失召回。...基于大数据预测的三大注意事项 1、怎么做好数据采集 很多网站或企业有一定的数据，但是数据集中在结构化数据上，例如网站订单数据，付费数据，这些数据在大数据里成为显示的数据，规模比较小，价值比较高。...小结 总结一下，传统是用人工经验来预测判断营销效果，未来精细化运营是需要通过大数据系统来自动化做预测，不是基于整个用户群体，而是基于每个用户做个性化推荐。...三是线下撮合型企业，他们的问题是在营销方面怎么基于大数据做精准和营销。 Q：以今日头条为例，如果我们的文章想被推送得更加精准，我们作为内容产出方应该做些什么？
可见，互联网时代，消费者的一举一动都被“数据化”，透过数据所呈现的用户搜索、消费习惯，形成对消费者个性与喜好的认知，掌握消费者的真实需求，从而对其进行精准营销，实现有效的用户触达。 ?...而随着信息的高度普及、消费者需求的多元，各行各业逐渐重视对大数据的应用，以实现在营销、推广环节中效能的转换。 商业存量时代，形成一个精准的营销闭环 ?...商业存量时代，差异化运营、争取更多的消费者成为商业的关注重点。营销活动相比硬件改造、业态调整、品牌重组，落地更快、更新频率更高，也因此被商业项目视为创新的突破口、触达消费者的最短路径。 ?...全客群的营销方式不仅投入大，而且效果寥寥。因此，将到访客群以活动目的进行细分，并针对客群进行数据解读，打造与其身份标签、实际需求相匹配的活动，不失为一种行之有效的方式。...随着消费者需求的升级，想要打动其“芳心”，就需要运营者更加“用心”——打造既满足其需求，又符合其价值观、审美取向的活动。而读懂消费者，需要借助数据的力量。
过去10年中，云计算、大数据和人工智能技术的发展，不断颠覆既往的运营和商业模式，海量个性化的消费需求，也在重塑产业链中供应链关系。烟草作为传统行业，为国家经济发展，增加财政税收贡献极大。...文/黄成甲 什么是卷烟精准营销？ 卷烟精准营销就是充分利用网络建设的成果，以消费者为中心，高效应用营销数据，实现卷烟宣传目标人群准确覆盖及扩充卷烟品牌规模。...；在社会库存上，卷烟精准营销是在建立一定梳理核心终端的基础上实现对社会库存的合理性和可行性控制，从而实现平台化、一体化运营，实现烟草商业企业由专注商品的渠道商向聚焦数据的平台商转型。...但这种营销方式是单向的，也不够精准；另外数据分析上仅能分析到卷烟销售和社会动销情况，没有消费者标签，也无法通过研究人群消费趋势变化等精准营销方式实现标签化供货。...经济运行决策 精准营销的应用一定是结果导向性的，做经济运行决策就要从营销工作的实际需求出发，根据不同的营销目标，提取分析所需的相关数据，使用最新的统计数据模型，从多层次的数据库中抽取数据，在消费者数据、
所以，企业运营走向精细化就是必然的趋势。 ? 让我们看个关于精细化运营的例子，北京朝阳大悦城为了更好的提升运营效率，合理运用大数据帮助其改善运营情况。...精细化运营作为企业一项长期的过程，该如何运用大数据进行精细化运营策略的调整呢? 2大数据对精细化运营的价值 大数据对于企业提供的营销价值是毋庸置疑的，同样大数据给予企业做精细化运营也会提供很多帮助。...案例节选自搜狐营销《搜狐大数据精准营销精细化运营推动营销变革》。...3大数据如何驱动精细化运营 正如文章前面所说，企业做运营是为了拉新、留存和促活，只有这样才能帮助企业增加收入、提升粉丝的活跃度。在移动互联网时代企业要做到精细化运营，一定离不开大数据的帮助。...因为基于大数据的分析能力，可以让企业运营做到精细化的监控和对用户做细分，方便企业根据不同用户的需求进行具有针对性的一对一个性化服务，让企业的营销内容更加精准和有效，同时可以提升整个粉丝用户群的活跃度。
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