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【运营之路】复旦大学微信公众号小编手记: 一切为了成就心目中最好的大学

2014年元旦后的第一天,复旦大学微信公共平台悄然上线,主编老师说,开通微博时,我们还觉得自己在追赶时髦,而微信来袭后,我们觉得自己在被时髦追赶,如同奔跑中不断换乘高速列车。从开通之初,我们团队就一直在思考,作为闭合传播特色的微信公众号,如何做好适应读者和平台的差异化运营?今天,我们仍然在不断寻找这个答案。 定位:我是谁? 公众号运营之初面对的读者以在校师生为主,和许多官方微信号一样经历了一个角色多变的转换过程,作为官方号,每一个内容的制作过程其实都经过一个比较严格的核实、编审的过程,它是精心制作、不能“有

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张小龙首次全面阐释微信小程序演讲全文+视频(附最新发布2016微信数据报告)

本文摘自腾讯研究院 张小龙今天明确了微信小程序正式跟用户见面的时间——1月9日,同时他解释称,小程序就像PC时代的网站,不需要下载、安装,信息触手可及,用完即走,无需卸载。 以下为张小龙演讲全文: 各位朋友,大家早上好!我是张小龙。 非常感谢大家一大早来到广州参加微信公开课。去年公开课是我第一次露面,并且在去年差不多这个时候时候宣布了我们的小程序要启动并且准备投入到公众号之外新的一种服务的形态里面去。 今年,我的同事问我说要不要今年继续来参加公开课,给大家做一些对于去年说的小程序的一些新的进展介绍,我其实

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张小龙首次全面阐述小程序,定档1月9日上线(内附视频+全文)

各位朋友,大家早上好!我是张小龙。 非常感谢大家一大早来到广州参加微信公开课。去年公开课是我第一次露面,并且在去年差不多这个时候时候宣布了我们的小程序要启动并且准备投入到公众号之外新的一种服务的形态里面去。 今年,我的同事问我说要不要今年继续来参加公开课,给大家做一些对于去年说的小程序的一些新的进展介绍,我其实也想了很久,最后我觉得作为对去年的一个回应,我内心里是非常的激动,可能很多朋友知道微信的历史,对于我们的产品来说,我们很少会把一个还没有做的一个功能或者说一种产品形态预先对外界来透露,我们一般都是

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标题党将失效,小程序对运营的 7 大挑战

文 | 陈维贤 微信之父张小龙曾多次在公开演讲时提出一个「激进」的产品观点: 一个好的产品应该是让用户用完即走的,不应该黏住用户。任何产品都只是一个工具,对工具来说,好的工具就是应该最高效率地完成用户的目的,然后尽快的离开。 对用户来说,小程序「无需安装」和「触手可及」的特点,确实是在被极度「套路」的互联网环境里的一件好事。 但小程序的这种理念却是运营的噩耗,因为这和运营的「让用户与产品更深入的链接」的核心工作职责极度冲突。 这让原本的「拉新、促活、转化、复购、品牌」运营思路,在小程序生态里的骤然崩塌,

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