所谓的互联网家装怪圈就是仅仅只是把家装的新进化看成是一个营销手段，并不把改造家装行业本身看成是自身的驱动力。...可想而知，当一种营销手段无法奏效的时候，人们自然会选择新的方式，那些曾经被他们奉若圭臬的互联网家装概念就被扔进了废纸堆里。 这是家装行业一直都在变革，一直却很少获得突破的根本原因所在。...因为传统意义上的家装是做施工、做落地的，而是做流量、做营销的。...我们看到在“互联网+”时代诞生了那么多的互联网家装公司，真正立足家装行业本身的很少，很多的互联网家装公司其实不是家装公司，而是互联网公司。...一味地为了流量，一味地为了营销，忽略了家装行业的本质奥义，即使是再美妙的概念都仅仅只是一个概念而已。 家装行业需要改变的不是用户，而是家装行业本身。
文/孟永辉 站在今天的市场背景下，我们再来看待互联网家装，或许别有一番风味。所谓的互联网家装并不是什么「万能解药」，充其量仅仅只能算成是家装行业的一种新型的营销手法而已。...因此，从根本上来看，互联网家装，其实是家装营销逻辑的变革，而不是家装产业的变革。 需要明确的是，家装的营销逻辑是一直在变的。互联网不行了，我们可以借助其他新的概念来重新包装自己，进而继续获客。...这是互联网家装之所以会在短时间内野蛮生长，又在短时间内落幕的根本原因所在。所以，我们应当将互联网家装的潮涨潮落看成是家装营销的变革，而非家装产业本身的变革。 当互联网「失灵」，家装开始进入到新周期。...首先是营销层面的变革。既然互联网家装是一种营销方式，那么，当它的获客能力不在奏效之后，人们便开始寻找新的营销新模式和新方法。...不可否认的是，这样一种裹挟了新的技术、新的概念的营销新模式的确在一定程度上改变了互联网家装式的营销模式，打开了家装与用户对接的新通道。
同消费互联网时代仅仅只是借助“互联网+”模式改造家装行业上下游的对接难题不同，产业互联网时代的家装进化更加关注的是，对于家装行业本身的改造以及由此带来的家装行业供求两端的再度对接。...互联网家装之所以遭受如此多的诟病，其中一个很重要的原因在于，很多的互联网家装玩家并不把自己定位成家装公司，而是互联网公司。...按照这个标准，互联网家装市场上并不存在严格意义上的家装公司，几乎所有的互联网家装公司都是互联网公司，就连处于头部的齐家网也不例外。...有些是互联网家装玩家不愿意做，有些是互联网家装玩家不屑于做，有些是互联网家装玩家做不了。...正是因为如此，才会有那么多的人将互联网家装看成是一种营销方式，而不是一种全新的家装新门类。
同几乎所有的互联网模式一样，人们对于互联网家装的认知仅仅只是局限在撮合和中介上，于是，家装行业的营销场所便从线下转移到了线上，随之而来的是各式各样的互联网家装平台的出现。...土巴兔、齐家网等大型互联网家装平台正是这种发展模式的突出代表。 可以确定的是，如果互联网家装仅仅只是改变了家装行业的营销方式，但却不改变家装行业的内在本质，所谓的繁荣或许仅仅只是表象而已。...互联网家装正在遭遇的困局，正是这种现象的直接体现。因此，当互联网时代的红利不再，我们再去寻找家装行业的新未来时，或许应该更多地从家装产业本身来着手，而不仅仅只是一味地把家装行业看成是一个营销场所。...因此，当互联网家装走入死胡同，我们应该现在产业化的角度来看待家装行业的未来发展，而不仅仅只是为家装行业寻找新的营销手段和方式。 一直以来，困扰家装行业的最大的问题就是产业化发展难以破局的问题。...即使到了互联网家装时代，这种现象依然没有改变，玩家们只不过把原本营销的场所从线下的门店转移到了线上的平台而已。可以肯定的是，当线上的平台无法带给玩家们充沛的流量时，互联网家装同样会陷入困境。
经过了互联网家装时代的洗礼，人们开始越来越多地注意到仅仅只是以流量为准绳，而不去关注家装行业的本质，即使是再光鲜亮丽的模式都只不过是一种营销手段而已。...尽管在很多情况下，人们基于互联网家装衍生而来的概念多半是出于营销目的，为了获取流量，但是，纵然是这样，我们依然看到了家装行业的未来和方向。...互联网家装为家装产业化提供了反面教材 我始终都认为互联网家装并没有错，错误的是人们对于互联网家装的浅显的、急功近利的认识。...我们看那么多的互联网家装玩家，那么多的互联网家装平台，真正能够用互联网家装去改变家装行业痛点和难题的有几个呢？又有多少人愿意将互联网家装当成是一个产业来看待呢？可以说，可能一个都没有。...如何改变互联网家装仅仅只是做撮合和中介的现状，如何改造互联网家装仅仅只是承担营销的功能和作用，如何改造互联网家装没有自身的内在元素的现状，才是家装产业化时代真正要做的工作。
看看家装从业者们对于互联网家装的热情，看看资本市场对于互联网家装的关注，看看装修相关方在互联网家装平台上的聚集，我们就可以看出互联网家装对于家装行业的影响力有多大，曾经的它是多么风光。...当一系列的“互联网+”模式开始“破相”，互联网家装同样也不再是“完人”。 所以，我们一味地“挑刺”互联网家装并无裨益，站在互联网家装的角度来思考家装行业的未来进化显得更加重要。...对于互联网家装的无视，要么是受过互联网家装的伤，要么是没有享受过互联网家装的红利。 从某种意义上来讲，互联网家装真正开启了家装现代化的道路，从互联网家装开始，家装行业开始了在自我进化上的一路狂奔。...既然新家装萌发于互联网家装，我们就不能忽视，更加不能否认互联网家装的存在，对于互联网家装的一味诋毁同样让我们失去一次绝佳的发展机会。 正视并且合理看待互联网家装，才能真正开启新家装发展的新时代。...总的来讲，新家装是互联网家装的再进化。 新家装的起始点在于互联网家装，而非传统家装 对于互联网家装的避之不及，让很多的新家装从业者会将互联网家装置于对立面，以此来撇清自身与互联网家装的关联。
如果你了解互联网家装的发展历程，你就会明白，互联网家装其实是移动互联网大潮推动的必然结果。从本质上来看，互联网家装其实是传统家装公司获取用户的一个全新渠道而已。...或许正是如此才造就了土巴兔、齐家网等大型互联网家装平台的出现。单纯的流量供给赋予了传统家装公司新的生机与活力，他们只需要与土巴兔、齐家网等大型的互联网家装平台合作便能够轻松获得流量。...人们不再仅仅只是局限于通过互联网的方式来找到家装产品和服务，他们更加关注的是如何通过互联网家装是否能够真正获得新的家装产品和服务。...互联网家装时代仅仅只是将“互联网”和“家装”两种元素进行简单拼凑，并未真正改变家装行业本身。...互联网家装的落幕其实是一种必然，它从诞生的那一天开始就注定了自己仅仅只是家装进化纪元的一个部分。当互联网的红利减退，资本加持互联网的能量不断减弱，互联网家装同样会变成一个过客。
只有这样，所谓的互联网家装，才有意义；所谓的互联网家装，才能回归原点。 因此，我们可以完全有理由断定的是，互联网家装行业的成败，依然是没有分晓的。...有了互联网的起点和积累，我们才能为互联网家装开启新的发展积蓄力量。 笔者认为，互联网家装的未来在于数字化，决定互联网家装成败的关键，同样在于数字化。...只有用数字化的手段改造家装，重塑家装，互联网家装的使命才算是完成。如果仅仅只是将互联网家装的发展停留在互联网本身，那么，互联网家装势必会陷入到新的困境之中。 其次，互联网家装仅是资本游戏。...很显然，仅仅只是以此来判断互联网家装的成败，同样是不恰当的。只有真正用户改变家装行业，改造家装行业来判断，才能真正让互联网家装的发展带入到一个全新的时代。...认识到这一点，并且找到真正适合互联网家装的未来发展之路，才能真正将互联网家装的发展带入到一个全新的发展阶段，互联网家装才不至于沦为一个阶段性的存在。 —完—
越来越多的玩家将关注的焦点聚焦在了家装行业本身，越来越多的玩家开始向互联网之外的新技术要生产力，越来越多的玩家开始将家装看成是一个产业，而不是一种营销手段。...家装行业也不例外，以互联网家装为代表，家装行业的互联网大幕开始拉开。...随着越来越多的玩家投身到互联网家装的浪潮里，越来越多的互联网家装平台开始出现，曾经沉寂的家装行业被注入了一剂强心针，家装行业与其他行业一道开始进入到了互联网的周期内。...玩家们为了继续获得流量，不得不想方设法地进行营销和推广，在这个过程当中，如果没有雄厚的资金实力是难以为继的。...所以，在很多时候，互联网家装的模式并不是真正导致互联网家装行业走入到死胡同的关键，真正导致互联网家装走入死胡同的根本原因在于互联网技术本身。
如果仅仅只是将数字化家装看成是一个类似互联网家装的时代，那么，所谓的数字化家装必然会走入到互联网家装的怪圈之中。 互联网，数字化家装的起锚之地 时下，互联网俨然成为了一种新型的基础设施。...，仅仅只是一种营销工具和推广手段。...，人们将「互联网」而非「家装」看成了互联网家装的核心要义所在。...可以肯定的是，当「互联网」成为了互联网家装的本质，那么，这样的互联网家装，其实并不是家装的一种衍生品，而是互联网的一种衍生品。...只有家装的产品和服务不再是传统的，互联网式的，只有家装的表现不再是传统的和互联网式的，只有家装的运行不再是传统的，互联网式的，数字化家装才算是完成。
文/孟永辉 盘点2019年的雷区，互联网家装无疑是最不应该被忽视的那一个。无论是在互联网家装内部还是外部，恐慌、迷茫的情绪弥漫其中，甚至有些时候互联网家装被人们当成了失败案例来研究。...如果站在资本的角度来看待，互联网家装的确已经没有了任何新意；如果站在家装行业的角度，我倒是感觉互联网家装对行业是有一定的促进意义的。...然而，这种武断的思维和做法却正在家装行业当中上演着，人们粗暴地将互联网家装无法再持续获得融资，无法再持续获得用户和流量归结到互联网家装模式的身上，甚至还有人喊出了逃离互联网家装的口号。...一 如果我们真正明白导致互联网家装模式失灵的根本原因，或许就不会如此武断地将当下互联网家装行业遭遇到的困难和难题全部都归结到互联网模式的身上，而是会从家装行业本身来看待和思考。...我们在思考互联网家装行业的成败得失的时候，不应该将关注的焦点聚焦在互联网身上，而是应该聚焦在家装行业身上。其实，在互联网家装时代，家装行业并未真正发生改变，而是对用户需求一味地进行透支。
文/孟永辉 中国人自古以来都有“成家立业”的传统，家作为一个人成熟及成功的标志历来在中国人的心目中占据着十分重要的地位。...然而，由于现在家装行业良莠不齐、问题频出，很多在大城市打拼的年轻人用辛苦积攒下来的血汗钱买套房子，但这套房子经过装修却变得面目全非。家的愿望也变得遥不可及，难以实现。...装修公司通常会将实际效果图画得非常漂亮，但是装修完成之后却和效果图大相径庭，很多业主获得一个“整家”的愿望就此落空。...传统家装缺少严格监管，监管部门的权力范围也不尽相同，这造成了很多业主尽管被装修公司害得很惨，但是等到维权的时候却难以找到一个比较合适的途径，最终浪费了时间、金钱和精力，得到的却是一个不愿意看到的结果。...随着互联网同各行业融合节奏的加快，装修行业作为关系到广大民众切身利益的事情理所当然开启了和互联网融合的步伐。 作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。
曾经被人们寄予厚望，曾经口口声声喊着要改变家装行业的互联网玩家们早已不知去向。家装还是那个家装，互联网早已不再是那个互联网。 此情此景不禁让人唏嘘不已。...那个时候，或许人们只是看到的是互联网家装被众星捧月般地簇拥着，或许人们只是看到了互联网家装行业的机会，但却没有明白为什么玩家们会追捧互联网家装。...互联网家装说到底还是流量的生意 在那个互联网家装如同雨后春笋般出现的年代里，我们看到的是各式各样的互联网家装平台的不断涌现。...尽管可能就连那些互联网家装的玩家也不愿意承认，但是，这种事实却始终贯穿了互联网家装的始终，只不过有些互联网家装的玩家将流量卖给别人，而有些互联网家装的玩家则是把流量卖给了自己罢了。...根据互联网家装的现实，人们口中所提到的家装更多的是装修公司，而互联网家装仅仅只是为装修公司获取流量的一种营销方式和手段而已。
我们都知道，移动互联网时代的互联网家装很多时候是以平台型的模式来存在的，即通过将家装的元素集合到某一个平台上面来实现家装效率的提升。...尽管在移动互联网时代，互联网家装的发展并没有给家装本质带来变化，但是它却使人们的消费行为和习惯发生了最根本的转变。...移动互联网时代的家装发展为整体家装时代的到来积蓄了力量，并未整体家装进行了用户的原始积累。随着整体家装逐步发展成熟以及家装市场各个元素融合，未来以整体家装为代表的互联网家装新时代或许终将来临。...……这些问题的存在让人们开始怀疑互联网家装到底是一种营销噱头还是一种新的产品。...而如果用户体验在整体化家装时代没有得到最根本的改善，那么，整体化家装就无法真正成为互联网家装的继承者，这样的家装依然是互联网家装。
爱迪生发明电灯与互联网家装的诞生有着些许相似。因为在与互联网结合之前，家装行业就试图与外部的许多行业产生融合与联系，只是这些联系的效果并不明显而已。...如果如传奇小故事里所说的那样，爱迪生发明电灯是一个偶然事件的话，那么互联网家装的出现也是有些偶然的。 我们看下互联网家装出现的市场背景。同其他行业与互联网的结合一样，互联网家装也出现在互联网时代早期。...从这个角度来看，家装行业本身的发展并没有一套符合自我的进化方式或发展模式。 偶然性是互联网家装时代的主题词。可能有人会说，你说互联网家装是偶然的，那为什么那么多的互联网家装公司能够获得资本的垂青呢？...另外，家装行业相关产业本身并没有发生改变，如果仅仅只是通过互联网的方式将家装服务从线下迁移到了线上，而供应家装的相关行业没有发生改变的话，那么互联网家装只能是一个概念或者是一种营销方式，无法给家装行业本身带来太多良性的影响...互联网家装的风口从本质上来看是资本助推下的移动互联网时代发展的偶然，而新家装则是互联网家装遭遇痛点无法解决后，重新选择新的方式和道路的必然。
对于互联网家装来讲，其实是需要这样一场变革的。原因在于，在互联网家装时代，人们仅仅只是将互联网家装当成了获客的方式和手段，而并未改变家装行业本身，业主的装修痛点丝毫没有得到任何的改变。...当互联网家装失去营销的功能和意义，家装行业必然需要一种全新的方式和方法来延续自身的发展。说到底，家装未来的发展，还是在于赢得装修业主的关注。...当装修业主的需求开始发生改变，特别是当互联网式的营销方式不再奏效的时候，如何找到互联网家装的接棒者，从而为家装的发展找到新的突破口，或许才是当下我们最应该去思考的。...当互联网家装透支了最后一波的流量，我们再去借助营销的方式来驱动家装行业的发展的做法早已不切实际，只有真正将家装行业的发展带入到一个全新的发展阶段，特别是通过将家装行业进行产业化的改造，以赢得更多的用户，...然而，我们依然看到有很多玩家依然还抱有幻想，仅仅只是将家装的新进化看成是一个主打概念和营销，仅仅只是将家装看成是一个以流量为终极追求的存在。可以肯定的是，这样一种发展依然是短期的，不可持续的。
文/孟永辉 互联网红利的落幕正在让曾经风生水起的互联网家装陷入沉寂，这其实是互联网家装最为真实的状态。因为互联网之于家装其实更像是一种工具，而不是另外一种家装的新形式。...回归互联网家装，才能开启家装行业新进化 当互联网的红利开始退潮，家装行业的发展再度走到了十字路口。...在互联网时代，很多人将互联网家装和传统家装割裂起来、对立起来看待，甚至还有人认为互联网家装和传统家装是势同水火的关系。...对于互联网家装的全盘否定是当下整个家装行业的主题：一方面，传统家装玩家试图通过对互联网家装的否定打一个翻身仗，重拾被互联网家装挤兑掉的发展空间；另一方面，那些仅仅只是将互联网家装看成是概念和噱头的玩家们则是通过对互联网家装的诋毁来引发人们对于他们提出的所谓的新模式和关注...互联网家装不是一个过去式，它是将会长期存在于家装行业的方方面面；互联网家装不是一无是处，它在提升家装行业的效能上面将会持续发挥作用；互联网家装不是孤立的，它与家装行业的上下游之间都存在着很强的关联……对于互联网家装的这些重新认识和定位
文/孟永辉 有关互联网家装依然是褒贬不一的，推崇它的人认为互联网家装实实在在地提升家装行业的运行效率，贬低它的人认为互联网家装只不过是一种营销手段而已。无论怎样，互联网家装时代的落幕已经成为一种必然。...从表面上来看，新家装的出现是互联网家装改头换面之后产生的；从本质上来看，新家装的出现则是家装行业本身自我进化的结果。...因此，以互联网家装为经验，用新元素来填充家装行业本身，才是新家装之所以成为新家装的关键所在。 03 所谓的新技术，主要是指能够改造互联网技术无法改变的痛点和难题的技术以及能够改造互联网技术本身的技术。...所以，如果我们把所谓的新家装定义成为玩法上的升级，而不是关注新技术对于家装行业本身和互联网家装的深度改变，那么，所谓的新家装依然没有跳出互联网家装的怪圈。...新家装的发展才不会像互联网家装一样昙花一现，而是可以真正变成一个全新的，可以持久发展的存在。 从本质上来看，所有的新家装其实是一场互联网家装的“自我革命”。
文/孟永辉 互联网家装用真实的实践告诉我们，流量才是它存在的最大意义。当流量的红利不再，我们看到的是一场有关互联网家装的大逃亡，所有的神奇在互联网家装的身上都已经褪色。...通过产业化的洗礼之后，家装行业才不会仅仅只是一个营销场所，一种流量载体，而是真正变成了一个正规、健康的存在。如果我们要为互联网家装寻找一个接棒者的话，家装产业化是最当仁不让的那一个。...当家装真正实现了产业化之后，我们所看到的家装将不再仅仅只是一个营销场所，而是变成了一个拥有了建材、设计、工人等家装相关流程和环节的新整体。...家装产业化便是在这样一个大背景下诞生的。试想一下，当家装行业的产业化完成之后，我们将会出现一个怎样的场景呢？我们现在看到的装修游击队、设计营销化、建材市场乱象都将会在一定程度上得到消减。...以产业的视角来看待家装行业，我们在实践的过程中才不会仅仅只是把家装行业分解成设计、施工、建材等环节，才不会把家装仅仅只是看成一个营销场所。
互联网家装从诞生之日起就存在这样一个误区，认为互联网家装就是互联网技术在家装行业上面的应用，只要家装行业有足够多的互联网元素，这样的家装就称作是互联网家装；还有人认为互联网家装就是家装行业的互联网化，即只要将家装行业的环节和流程通过互联网聚合在一起...+的热点，很多情况下仅仅只是将互联网家装看做是一种营销噱头和营销手段而已。...将重心回归到家装行业本身上更加能够让互联网家装的发展动力来源于家装行业本身，而不是外部简单的营销噱头，业主在这个过程中获得的感受更好。...如果我们只是简单地将互联网家装看做是一种营销手段，想要借助互联网家装获取更多用户，而不是真正地为用户提供装修效果的话，那么这样的家装到最后势必会出现业主用脚投票的结果，在这样一种情况下，更加注重装修效果将会是决定互联网家装与传统家装最为本质的区别...因此，互联网家装必须做好从营销噱头向装修实际的回归，减少让用户眼花缭乱的过程演示，给用户带来真正的实惠。
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