后疫情时代数字营销“潮水的方向”是什么？ 天猫超级品牌日5岁了。 01 5年，500+场活动，全网第一营销IP 2015年8月12日，第一个天猫潮品牌日项目上线，这是天猫超级品牌日的起点。...五年下来，天猫超级品牌日已与全球品牌合作500多场天猫超级品牌日活动，打造大量的营销事件，“当之无愧”“全网第一营销IP”的名头，成为营销行业的现象级存在。...2、天猫强调营销赋能，2015年天猫双11首次与湖南卫视合作探索“双11狂欢夜”这种全新的互联网+电视晚会的营销形式，后来在双11、618等促销大节成为标配。...经典广告深入人心的奥利奥，在天猫超级品牌日限量首发装有经典饼干的黑科技音乐盒、定制与MV结合的AR交互体验、在朋友圈投放社交互动广告，在食品营销领域成为一道新风景，新品上线9小时售出上万盒，三天天猫超级品牌日成交...，星巴克在天猫超级品牌日，推出站内AR摘星活动以及天猫特供限量星礼卡等定制产品，在天猫上线首个线上新零售智慧门店，支持天猫一键呼叫“专星送”、个性化定制社交礼品“用星说”与跨平台会员服务体系“星享俱乐部
6月28日，一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布，正式推出易会营销云3.0，帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销，以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求...来源：数据猿 记者：春夏 6月28日，一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布，正式推出易会营销云3.0，帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销，以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求...今天，云、移动、大数据以一种前所未有的力量影响着每家企业，所有企业都在加速数字化转型。易会营销云3.0，让线上与线下活动的数据和管理基于一个平台，全流程服务于企业数字营销。...数字化时代，数字营销渠道正变得前所未有的多样化，不仅有传统的网站、APP、EDM和社交媒体等，还有迅速走红的移动直播平台。...易会®营销云，是一套完整的活动管理、内容发布、分析、社交和客户关系管理解决方案，汇聚活动营销人员所需一切在一个实时仪表板中，你可以从数据中得到独特见解，让数字营销更加聪明。 ?
数字化转型背景下 营销安全成零售企业核心痛点 《白皮书》重点解析了数字化转型下的零售链路，指出企业数字化转型模块全貌涵盖销售、营销、物流、生产、采购、协同等六大模块。...尤其是在节庆、双十一、双十二大促等重要节点，企业面临的安全挑战更为突出。...网络黑产长期潜伏准备，热门营销活动大部分都会受到黑灰产恶意刷单的影响，其所带来的企业营销决策误判，以及营销资金浪费已成为零售数字化营销的核心痛点，极大地阻碍了营销效果的有效转化。...在黑灰产防御方面，天御系统以人工智能为核心，以腾讯海量黑灰产数据为基础，利用跨平台数据优势，基于“优码”帮助平台监测、识别各类营销欺诈行为，打造天御活动防刷模型，深入业务场景，识别羊毛党、黄牛党、网赚团伙...并可通过判定恶意抢红包、黄牛刷单、虚假秒杀、作弊点击等行为，过滤可疑流量，提升营销效果、保护平台用户利益。同时基于活动防刷和注册登录保护，可为企业构建完整的业务安全防护体系。
数字化转型背景下 营销安全成零售企业核心痛点 《白皮书》重点解析了数字化转型下的零售链路，指出企业数字化转型模块全貌涵盖销售、营销、物流、生产、采购、协同等六大模块。...尤其是在节庆、双十一、双十二大促等重要节点，企业面临的安全挑战更为突出。...网络黑产长期潜伏准备，热门营销活动大部分都会受到黑灰产恶意刷单的影响，其所带来的企业营销决策误判，以及营销资金浪费已成为零售数字化营销的核心痛点，极大地阻碍了营销效果的有效转化。...在黑灰产防御方面，天御系统以人工智能为核心，以腾讯海量黑灰产数据为基础，利用跨平台数据优势，基于“优码”帮助平台监测、识别各类营销欺诈行为，打造天御活动防刷模型，深入业务场景，识别羊毛党、黄牛党、网赚团伙...并可通过判定恶意抢红包、黄牛刷单、虚假秒杀、作弊点击等行为，过滤可疑流量，提升营销效果、保护平台用户利益。同时基于活动防刷和注册登录保护，可为企业构建完整的业务安全防护体系。 ?
随着全球月活跃用户突破10亿大关，微信成为中国最大社交生态并带动消费者要素完成数字化转型。企业微信作为与微信打通的唯一官方入口，是上百万企业完成数字化转型不可缺失的助手。...相比于电话号码等单向连接关系，微信关系的建立需要连接双发进行“发起申请-验证通过”的双向互动。此外，作为兼具基数大、粘性高、活跃强等特性的社交生态，微信是人们日常沟通分享的重要场所，更具营销价值。...一方面，置业顾问可将智能名片、房源信息、优惠活动、看房邀约等信息通过企业微信一键分享给目标客群；另一方面，客户可在微信会话框、通讯录、二维码等不同界面确认置业顾问的企业身份，并在零操作、无感知的前提下，...在此基础上，置业顾问可通过群发和“客户朋友圈”功能，实现一键式定向服务推送，让思为营销云中不同类型的房源、优惠活动触达不同需求的客户。...思为科技在房地产数字化营销领域深耕9年，未来也将持续深入产业，为房地产行业的数字化转型和智能化升级贡献力量。本次思为科技和企业微信的合作，将成为房地产数字化营销发展历程中的重要节点。
在数字化营销的浪潮中，小程序已经崛起为品牌与消费者沟通的主要桥梁，平日精品秒杀、限时抢购活动形式丰富多样，以及双11、618等购物节带来的高频活动和巨大流量，技术团队必须快速、高效地支撑业务需求。...沃尔玛使用云开发构建营销活动后台底座实现小程序端的活动模版化，底层能力支撑了上百个营销活动开展。...左右滑动查看图片 瑞幸咖啡全国99营销活动，通过云开发原生安全链路，有效防范了99%的灰产和羊毛党干扰，技术上保障了活动顺畅，也保护了用户权益。...越来越多的新零售企业技术团队，选用云开发技术方案，满足其营销活动开发，快速实现和用户对接，同时保障高并发流量下服务稳定的需求。...在支持多端同步和社交账号登录基础上，提升了用户体验，同时降低了应用的维护成本。
进入产业互联网时代，随着社会在线生活的全方位数字化，社交电商的发展为品牌带来了新的课题挑战，直连客户的DTC模式愈发受到重视。...后流量时代的营销与企业增长 腾讯企点的首席架构师沈翠霞小姐从后流量时代的现状、趋势与机遇切入，围绕着私域流量和腾讯生态如何赋能企业增长进行了本次活动的开幕主题分享。...像社交营销、兴趣电商、搜索泛场景化以及私域流量等营销新场景的兴起，值得企业关注重视并采取行动。对B2B营销而言，价值是根本，科技是动力，人才是基石。...对于这些品牌而言，社交媒体更像是一个沟通平台，他们会积极地设计精美的产品和包装，来服务于社交电商。...本次活动除了有来自业内专家的干货分享之外，来自不同头部品牌的现场嘉宾也积极地提出了许多有针对性的问题，围绕着活动主题进行了精彩的头脑风暴。与会嘉宾都表示，本次私董会让他们可以畅所欲言，受益匪浅。
前言 回顾营销体系的组成： 营销体系 活动营销系统 销售营销系统 今天带来的是活动营销系统下的第一个独立子系统通用抽奖工具的介绍，本篇文章主要分为如下4部分： 常见抽奖场景与归类 抽奖需求配置 常见奖品类型...抽奖五要素 常见抽奖场景与归类 下面是我列出来的一些常见的抽奖场景： 红包雨、糖果雨、打地鼠、大转盘(九宫格)、考眼力、答题闯关、游戏闯关、支付刮刮乐、积分刮刮乐等等活动营销场景。...活动、场次配置： 双十二答题闯关 活动配置： 2019-12-10 ~ 2019-12-12 场次配置： 00:00:00 ~ 23:59:59 奖品配置： 表格可左右滑动 双十二答题闯关 奖品 第一关...自动概率，根据当前奖品的数量和奖品的权重得到中奖概率 比如我们某次大促活动红包雨的配置如下： 表格可左右滑动 活动配置 描述 活动时间 2019-12-10~2019-12-12 活动名称 2019双十二大促整点红包雨...活动描述 2019双十二大促全端整点红包雨活动 手动设置奖品概率 是 场次 奖品类型 具体奖品 奖品数量 中奖概率 10:00:00 ~ 10:01:00 优惠券 2元优惠券 2000 50% -
第一个是通过数智化的技术来驱动精细化的运营，充分运用云计算、大数据、人工智能、现代化的通讯技术以及社交工具，来帮助企业和客户以及上下游的伙伴，建立全面的数字化的连接，并通过数智化的技术来感知客户的需求，...围绕交易环节，我们推出的企点商通可以支撑社交化的营销获客，做智能化的商机匹配，以及报价和交易的自动化。通过OCR自动识别单据，可以极大提升录单效率。...企点业务中台也是开放的平台，可以支撑企业的上下游，甚至产业各个类型的企业入驻，实现业务流的数字化互通。有了数据、业务双中台以后，我们能够更好地支撑、满足中大型企业个性化和差异化的需求。...在解决客户问题的基础上，邀请客户参加我们的市场活动和营销活动，针对性地告知客户我们新一代的产品和服务能给客户、给客户的企业提供什么样的价值，这样的话，客户的体验就会更好。...最后，我们看到行业的数字化创新，有非常多有远见的企业运用数字化技术，做行业和产业的数字化创新。
我们希望借助企点营销的全流程自动化营销，助力汽车行业数字化营销精准投放，应对新的营销挑战。 然而汽车行业在数字化转型的过程中，依然存在多个痛点，制约着行业发展。企点营销正在解决这些行业痛点： ?...02 小程序/H5传播监测 企业在进行小程序/H5营销活动中，通过企点营销实时监测传播及转化情况，洞察传播裂变关键KOL和路径图。...通过企点营销系统，车企可以更低的成本的获取流量，将潜客线下行动与线上投放相关联，智能分析潜客价值，指导门店经营与活动营销，挖掘更多商机。...另一方面，可以获取相似潜在客群进行多渠道投放，扩大影响范围，帮助汽车厂商全方位掌握数字化营销新方向。 ?...企点营销透视多渠道营销效果，促进社交媒体裂变传播；打通广告获取精准流量，智能线索分级个性互动，为您打造数字化社交化营销闭环，提升推广效果和透明度，提供一站式营销解决方案。
这7款产品都是面向“双微”平台的，即微信和微博，这两个平台因为其巨大的用户技术、海量的用户注意力以及社会化的传播能力，重要性在大多数企业营销人员中都排在前两位。...7、Campaign监测：基于浏览行为监测技术，对活动过程中的用户访问行为进行监测，实时提供PV、UV等活动指标，同时针对特定的点击行为进行监测，显示转化漏斗，针对点击来源进行统计，帮助企业优化营销策略...用这七款产品本质是在借助于互联网大数据开展营销活动。...蓝色光标BlueView大致可看作中国版的SimplyMeasured，核心是借助大数据帮助品牌主分析社交网络中存在的真实KOL以及它们的受众，并基于此评估营销效果和给出决策参考，帮助社交营销人员利用大数据...也正如蓝色光标首席数字官熊剑曾描述的：“BlueView产品的免费开放使用，不仅对蓝色光标数字化转型有着重要意义，对于整个营销行业大数据产品的广泛使用，数据意识的养成，都会有积极的推动作用。”
过去流量大多数来自于公众号、小程序、扫描和社交流量，基于公域和广告、视频号等渠道流量，实现公私域的联动是大趋势。在此过程中，买单环节的消费者数字化是腾讯正在探索实现线上线下融合的新模式与新场景。...连接各渠道用户，基于渠道数据、用户画像、用户生命周期、渠道特征实现“运营一体化”，帮助企业有效面向消费者实现营销触达，加强转化 公私域融通触达，留资+交易双链路转化引流到店，快速转化潜在客户沉淀私域流量...，实现线上线下客户精细化运营 营销自动化能力通过目录标签快速管理多端共享和使用营销素材，赋能商家快速搭建营销个性化内容，实现精准营销 全渠道智能客服 腾讯企点客服拥有独一无二的微信+QQ双通路双接待能力...话题会围绕企业关注的营销创新问题，进行闭门研讨。每一期活动会邀请不超过30位的CXO级别嘉宾参与，共同探讨数字化“服务营销一体化”“产业智连一体化”“数智运营一体化”的创新增长理念。...扫描二维码了解更多活动信息。
营销打通：线上线下营销活动、线下采购价格与线上系统价格同步。 电商打通：这涉及到商品统一、价格统一、库存统一，物流相关问题。...利用小程序优势和借用热点营销，是两个最直接与快速的途径。 永辉超市：双11抢占大入口，形成多维并举的局面 对于永辉超市，最强的感受是自助结账和礼品券的利用。...之前“永辉生活”小程序上线测试三个月之后，用户数字化率取得了高速增长，从最初的30%提升到87%以上，为后续的营销贡献了巨大价值。 ?...拿此次双十一为例，在此次双十一营销当中充分的运用了与线上线下一盘货的经营理念，借助完整沉淀下来的数字化会员资产，发挥永辉全业态多年积累的渠道货源优势，在全方位注入数字化血液与基因的助力之下，营造了涵盖扫码自助购...、智慧互动大屏、社交立减金、微信面对面营销等在内的多重智慧化购物体验，通过在线上与线下的协同发力，多维并举，永辉不仅在双十一当中向外界集中展示了智慧零售的改造成果，同时也进一步深化了永辉的电商化思维，增强了自身在全渠道营销语境下的话语权与品牌力
在各行各业都在进行数字化转型、数字化升级的大潮中，教育培训行业也不例外。历经多年的发展，教育行业的招生成本已经越来越高，很多企业都将目光投向了社交媒体，社交传播已然成为获客增长点。...REC （▲研习会完整视频，建议Wi-Fi环境下观看） 4月25日下午，腾讯企点第二期研习会——助力教育行业数字化创新营销，在上海裸心社热烈开展。...活动现场座无虚席，来自线上线下教育培训行业的嘉宾都期望在腾讯分享的行业解决方案中得到想要的答案。...这个营销方案是非常全面而完整的。” 那么这些工具技术究竟如何实现教育行业的数字化创新营销呢？我们一起看看腾讯的各位同学给大家做的分享。...腾讯企点，作为数字化全渠道客户沟通互动平台，结合了腾讯的社交、大数据和AI能力，希望帮助企业更好地连接和理解客户，通过个性化的触达、沟通、互动，全面升级客户体验，最终提升企业营销、销售、运营和服务的绩效
启动新零售战略3年的中高端男装服饰集团报喜鸟，从受困于行业疲态到销售利润双创历史新高，看其在疫情之下如何运用营销技术创新创造逆势增长的“奇迹”。...如今，在业务高质量发展的驱动下，报喜鸟引入腾讯企点营销全域智能营销产品方案，逐步探索以客户为中心的数字化全域增长。...腾讯企点营销还能有效串联社交零售公私域触点，立足微信生态助力报喜鸟实现全域数据洞察，加以全渠道的会员体系，不断丰富客户画像，帮助品牌搭建起可持续优化的个性化营销互动策略，从而灵活有效地加强对高价值人群的定向维护和深层绑定...对于直播电商，报喜鸟没有简单定位为促销活动的手段，而是将其视为常规销售行为的补充，带货主播也均是从全国门店导购中选拔培养的优秀导购，更大程度发挥专业影响力与可信赖感。...报喜鸟“双十一”提前购活动，助力小程序销售额同比增长39%，直播观看数达3.7万，在线互动数超百万。
去年5月，施华洛世奇成为首个运用小程序技术补充品牌社交和零售活动的珠宝腕表品牌。...Zara也早早在其官方微信小程序中开启双11预售活动，同样推出了独享折扣等购物福利。随着小程序红利逐渐被发现，各大品牌在这条电商“新赛道”的竞争也愈发激烈。 ...20181130170714.jpg 微信打造的小程序是活的，是联通品牌线上线下业务的渠道 第三是小程序的低风险成本，相比一旦入驻就会固定存在的天猫或京东等第三方电商平台上的旗舰店，轻便的小程序让奢侈品牌得以更灵活地进行数字化创意营销...，其中8％来自品牌的数字化广告，7％来自第三方电商平台。 ...在这样的大环境下，奢侈品牌们在中国的营销开始向小程序，特别是在微信生态的大数据支持下，品牌更方便追踪营销效果。
“现在除了短信，微信应该是我收到商家活动信息最多的地方了吧。”...图为品牌商家今年双11在微信上的营销信息 而在这一场大规模营销“轰炸”的背后，连接着用户微信的另一端则是企业微信。...图片来源：艾瑞咨询《2021中国私域流量营销洞察研究报告》 “是有这方面的营销，现在双11我们线下门店也会做活动，但不好走线上旗舰店去推，一般我们会通过企业微信群发信息或是自己发朋友圈来告诉之前加的老客户...以阿里经济体为例，淘宝聚集电商产业链上的“货”与“消费者”即可完成闭环，钉钉承担企业内部的数字化管理工作，支付宝负责金融交易链路的构建，尽管彼此之间会有协同，但并不足以构成一条显形的商业循环，各模块的商业闭环仍是比较独立的...朋友阿文向「智能相对论」展示了他与某一个品牌销售的聊天截图，其中是对方多次私发给他的双11活动内容。在他看来，这种频繁的营销已经是一种打扰，为此在这期间他也删了不少过分营销的品牌商家微信。
来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com) 客户作为品牌的重要资源，是具有价值和生命周期的。...因此，了解客户生命周期以及不同生命周期客户的价值，对于企业市场营销活动和运营管理是非常重要的。...因此，针对处在不同生命周期阶段中的客户，营销人员应该设计针对性的营销活动，吸引客户向着更高的层级成长。...这组数据表明，数字化浪潮来袭，数字化转型已经成为企业营销升级的必然选择。那么，在转型之路上，企业应该如何利用数字化技术，把营销渗透到用户的每一个客户生命周期的节点上，最大化客户生命周期价值。...让品牌获得从“社交声量”到“社交增量”的品效转化。
以基于大数据驱动的自动化营销平台“盈鱼MA”为例，盈鱼MA通过数字化赋能全渠道的统一建模管理，利用客户唯一识别标志One-ID，实现自动化跨渠道数据打通，通过sdk集成、API对接等方式打破数据孤岛，联动...pc/web端、私域社交媒体、线下门店体验数据、营销H5、手机app应用端等多重维度数据的一体化整合。...三、数字化营销赋能汽车行业逆势突围 1、销售人员营销推广管理 汽车行业销售人员获取潜客的路径除了线上广告的引流和线下门店的体验客户，还有一个重要的营销渠道就是私域社交平台，相较于投放广告的目的主要以产品展示...、促销活动宣传、树立和强化品牌形象为主，私域流量营销更侧重有温度的场景营销，能够跟客户搭建起及时有效的沟通链路。...“新品汽车试驾体验”的营销策略来触达该用户； 大数据营销系统会根据营销活动执行过程中，客户所产生的行为轨迹，自动打上属性标签，包括触媒习惯渠道、关注的营销内容信息等，方便后续营销活动开展时更有准对性地精准触达
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