配图来自Canva可画 日前，人民日报评社区团购：“别只惦记几捆白菜，科技创新更令人心潮澎湃。”，再次让社区团购这个“菜市场”受到了全民关注。 巨头们趋之若鹜的社区团购，竟然有玩家已经打退堂鼓了。...尽管没有像美团、拼多多和滴滴那样高调宣称“拿下社区团购”，但京东的系列动作已经表明，其对社区团购的重视程度并不亚于美团们。...致命潜伏者 虽然社区团购目前声量最大的都是互联网巨头，但社区团购这么诱人的赛道，绝对不会只是互联网巨头的游戏。...比如做供应链服务的怡亚通将进一步完善旗下社区团购业务——小怡家的城市布局；连锁商超企业中百集团已上线多款社区团购小程序；综合产业链服务企业供销大集的子公司已依托门店自建社区团购群。...所以社区团购的战事热度必定还会继续升级，价格战会在更多地方拉开帷幕，如果阿里和京东也立志无论如何都要拿下社区团购的话，届时我们可能将看到社区团购最血腥的一面。
文/孟永辉 缺少了资本的持续驱动，社区团购基本上就是一桩稳赔不赚的买卖。这一点，我们可以从那些布局社区团购的玩家们的财报当中看出一丝端倪。...于是，在资本退潮的今天，我们看到的是越来越多的社区团购玩家们的退场，前有同程生活，后有十荟团。可以预见的是，未来还会有更多玩家退出社区团购的行列。...社区团购说到底是流量的买卖 如果分析社区团购的内在逻辑，我们可以非常明显地看出流量在其中扮演着相当重要的功能和作用。笔者以为，社区团购真正将互联网时代的流量思维发挥到了极致。...社区团购说到底是互联网的衍生品 纵观当下的社区团购玩家，有些玩家在做供应链，有些玩家在做社群，有些玩家在做渠道，但是，无论是哪一种社区团购类型，从本质上来看，都是衍生于互联网的存在。...简单地以互联网为注脚，注定了社区团购必然会陷入到一场其他互联网物种类似的困境之中。 社区团购说到底是烧钱的买卖 从社区团购诞生的第一天开始，它就开始了与资本之间的联系。
这么看来，十荟团成本低、模式轻、专注于下沉市场、易于复制扩张，大有成为社区团购中拼多多的势头。...当时社区团购已经成为小风口，全国各地都涌现出大大小小的平台，而十荟团进场较晚，在其中并不算特别出众。 各个平台各领风骚，而在这后期的考量中，消费者对各个社区团购平台也有了一些新的认识。...巨头闻风下场 在十荟团等社区团购平台发展盈利的同时，巨头们终于按捺不住，跃跃欲试。...值得注意的是，美团宣布成立“优选事业部”进军社区团购业务之后，阿里零售通也涉及了社区团购。不仅如此，阿里旗下的“菜鸟驿站”除了收发快递之外，还提供团购、洗衣、回收等服务。...盒马生鲜也在疫情期间尝试社区团购，这说明阿里一直在关注社区团购这个大蛋糕。 同时，竞争对手的融资、合并消息不断，最大竞争对手兴盛优选被传即将得到8亿美元融资，并且仍有腾讯的参与。
上一期的直播主要交流的是品牌社区团购的商家们。 那么，除了商家之外，团长在社区团购里面到底是怎么样的一个情况，今晚的直播有幸邀请的特约首席提问官是李老师，一位来自证券公司的资深分析师。...庄帅：我是去年底加入了京东3C部门搞的京东社区团购联盟，还发了一个证：社区团购联盟服务商。 这个过程得以了解许多来自地方的小社区团购平台的数据。...第二类团长则是宝妈，我加过差不多七八个分布在全国各地的社区团购群，里面大部分是宝妈，团长也是宝妈。 大部分的孩子已经上小学或中学，有很多时间去做社区团购的事情，而且对小区、业主比较熟。...这就解释了盒马做社区团购，菜鸟驿站做社区团购，阿里这么多纵队做社区团购为什么还要去花重金再投十荟团呢？ 因为消费者通过天猫和淘宝还没有形成购买生鲜的习惯。...但是我也了解到，比如说一线品牌像可口可乐、伊利牛奶这些，在当前这个阶段可能是不太愿意和这个社区团购去合作，因为社区团购卖东西很便宜，会冲击线下整个的一个经销价格体系。
作为疫情催化出最为火热的赛道，社区团购的2020年过得尤其混乱。...而社区团购的主战场正是水果生鲜，但由于资本过热引起的过度补贴和虚假繁荣，造成了价格体系和供应体系的混乱，不但严重扰乱了生鲜市场，也让其陷入了舆论的旋涡。...然而即便如此，社区团购的玩家们依旧没有偃旗息鼓，因为这几捆白菜、几斤萝卜所带来的长期效益着实可观。而在进入2021年后，春节期间原地过年的政策又让生鲜电商企业再度火了一把，其战事也再次打响。...前置仓模式有利有弊 每日优鲜成立至今覆盖的城市超过20个，以一线城市为主，根据订单密度在商圈和社区建立前置微仓，覆盖周边半径三公里，其前置仓的面积相对较大；而叮咚买菜则从去年开始扩张市场，至今年1月，叮咚买菜已在全国...30多个城市开团，前置仓共有约1000个。
文/孟永辉 曾经的某一段时间，社区团购是一个被资本和巨头觊觎领域。也有人认为，社区团购将会是流量争夺的最后一块蛋糕。或许，正是因为如此，社区团购一经出现便受到了诸多玩家的追捧。...于是乎，社区团购被吹上了天，本该是关系到国计民生的领域，却成为了缓解互联网公司焦虑情绪的地方。 当越来越多的资本开始投身社区团购，当越来越多的互联网巨头开始躬身入局，社区团购已经变了味儿，失去了初心。...正是在这样的档口，我们看到的是有关部门有关社区团购的表态。其中一个很重要的点，就是要遏制资本在社区团购领域的无序竞争。不得不说，有关社区团购的这一表态，成为了一个风水岭。...如果仅仅只是将社区团购看成是一个简单的流量收割渠道，仅仅只是延续互联网式的发展模式的方式和方法，而没有真正理解社区团购的真正内涵和意义，那么，所谓的社区团购依然仅仅只是一个互联网物种。...我们看到的社区团购的裁员潮，我们看到的社区团购的亏损潮，几乎都是这种发展模式所导致的一个必然结果。
配图来自Canva可画 疫情刺激下，国内社区团购平台一时间如雨后春笋般再次迅速冒头。大量资本的涌入，让这个赛道变得异常拥挤。...社区团购商品主要以生鲜果蔬等日用品为主，而中国的不同地区有不同的饮食文化，加上用户对食材购买即时新鲜的要求，以及生鲜品易损耗的问题，社区团购会表现出很强的地域特征，很难有一家社区团购平台可以统一全国市场...从模式上来说，平台普遍都采用线上下单+次日自提的方式，其中线上微信群及社区邻居是社区团购最主要的传播方式。而团长作为团购交易的核心，是各家平台争抢的重要资源之一。...盈利破解之道 有了稳定的用户之后，实现盈利就是各社区团购平台们要重点考虑的一个问题。...而且在市场需求降温的情况下，能挣到钱的团长也会越来越少，社区团购市场将会快速冷却下来。不过，由于巨头们有能力压缩产业链成本，可以凭借价格优势将社区团购发展为一个和线下销售并存的零售业态。
配图来自Canva可画 受疫情影响社区团购再度站上了风口，众多互联网巨头纷纷入局社区团购领域，试图从中分走一块蛋糕。...目前以高频的生鲜快消品为主的社区团购，正好符合美团Food+Platform战略的核心即以高频带动低频，美团会发力社区团购业务也在情理之中。...阿里全面升级 阿里在社区团购领域也是落子不断。一方面，阿里曾多次投资社区团购的头部企业十荟团。另一方面，阿里自身也通过推出盒马、淘宝买菜等品牌布局社区团购。...社区团购，现在谈结局还早 据《2020社区团购白皮书》资料显示，我国社区团购的市场规模由2018年的280亿元上涨至2020年的890亿元，预计2021年将达到1210亿元。...因而，如何实现盈利仍旧是社区团购玩家所面临的一大考验。 随着社区团购进入下半场，社区团购参与者的比拼也从烧钱补贴，转移至供应链、精细化运营的全面比拼。
马老师：社区团购两年前火了一阵，为什么现在又重新火了？ 庄帅：之前做过统计，社区团购这两三年时间有两百多亿的融资。...疫情来了之后，大家都封闭在社区里，社区团购迎来了爆发式的增长，像最早做社区团购的长沙兴盛优选，母公司叫芙蓉兴盛，是专门做线下便利店的，从便利店再发展到线上的社区团购，去年突破了100个亿的规模。...毕竟在之前的直播我一直强调，社区团购的竞争对手并不是社区团购，而是便利店、生鲜社区店和超市。 这个做低价补贴很重要的第一步，需要培养消费习惯。...如果社区团购的习惯形成了，那用户就不去美团下单买了，直接在社区团购的团长群里买了。 评论提问：社区团购做成功最关键的是什么？ 庄帅：首先要明确的是：零售业里面是没有“最”关键的部分。...评论提问：像现阶段的社区团购业务，如果跟十几年的电商发展史来相比，它属于哪个阶段呢？ 庄帅：社区团购目前处于第二个阶段，第一阶段是相比电商当时的8848和e国倒闭的时候，去年已经有一些社区团购倒闭。
从当下社区团购的发展来看，大多数的社区团购玩家并未依靠烧钱和补贴的方式来展开贴身肉搏战，多半仅仅只是在自身的生态下进行社区团购的相关布局。曾经，熟悉的资本乱战景象并未在社区团购战场上出现。...对于社区团购来讲，这是一件好事情。因为少了资本的鼓噪，社区团购可以按照自己的节奏发展；少了资本的加持，社区团购可以呈现最为真实的状态；少了资本的介入，社区团购更加能够展现它最为真实的一面。...复盘玩家们之所以会愿意投入巨资布局社区团购，在很大程度上是因为他们看到了社区团购本身与流量本身的天然联系，最终将社区团购看成了一种获取流量和留存流量的工具和手段，而不仅仅只是为了做社区团购本身。...社区团购的终局在哪？ 当资本不再奏效，特别是经历了社区团购的大洗牌之后，社区团购真正进入到理性和健康的发展轨道将会成为一种可能。那么，社区团购的终局在哪呢？究竟什么样的玩家才可以在社区团购当中获胜呢？...流量不再是社区团购的全部。为什么社区团购可以在一夜之间成为诸多玩家争抢的领域？为什么社区团购可以获得如此多的资本青睐？其中一个很重要的原因在于，玩家们看到了流量与社区团购之间的天然联系。
2、社区团购生意的本质是什么？ 3、醉翁之意不在酒，而在支付？ 为什么扎堆“卖菜”？ 社区团购在2019年一度被业内看空，而疫情则让其“逆风翻盘”。...注：部分互联网公司社区团购品牌统计 沣京资本基金经理吴悦风接受媒体采访时表示，巨头们并不认为社区团购的模式已跑通，而是认为用现在的流量价格买潜在用户是合适的，这群用户的商业价值还未被充分挖掘。...除了流量以外，社区团购本身也是一个可执行的生意。...社区团购生意的本质是什么？ 社区团购的本质其实就是生鲜电商的“下沉版本”。 长久以来，生鲜电商一直在“温度”和“速度”这两个核心点之间找平衡。...但以上这些难点并不代表着社区团购没法搞下去。
社区团购扰乱定价体系 社区团购兴起于2015年，爆发于2020年，是以社区为核心，消费者通过团长推荐或自行在电商APP/小程序下单，次日在团长处自提的一种新型电商模式。...相较于传统零售和线上平台购物，社区团购具备便宜、预售和本地化的特点。...目前来看，以解决一日三餐为主要诉求的厨房类产品是社区团购平台的核心品类。...以酱油为例，国泰君安证券经测算指出，2021年社区团购渠道将分流走12.63%的酱油销售额。 除了渠道分流问题，社区团购还严重扰乱了酱油的定价体系。...而社区团购平台销售量大，回款周期快，但市场比价被压价，部分经销商参与之后盈利能力反而受影响，回款周期变长。 图片来源：华西证券 可比口径下，社区团购中酱油的单价也明显低于商超渠道。
巨头们进攻社区团购的决心 社区团购的核心品类是生鲜农产品，而生鲜农产品则大量来源于农村市场，因此拼多多保卫农村保卫生鲜农产品的决心非常坚定。...面对美团们的疯狂进攻，可以看出来拼多多没有慌张，而是开始进一步把目光聚焦于供应端，聚焦于社区团购的最上游。...抢占供应链高地 社区团购的核心是生鲜品类，这也意味着社区团购战的胜负关键在于生鲜。巨头们争相把目光投向供应端，目的很明确，即握住生鲜供应链，从而在产业链上建立更大的话语权。...疫情之后，线上购买生鲜成为更多消费者的选择，社区团购赛道的价值瞬间喷发出来。 艾媒的报告预计2020年社区团购的市场规模将会实现翻番，超过700亿，而到2022年，社区团购的市场规模将会达到千亿级别。...这种调整明示了阿里对社区团购的重视，但阿里也有不利之处，即入局社区团购较晚。
但这些尝试还是失败了，因为同程生活始终没有能摆脱社区团购不赚钱的魔咒。...这也是由社区团购发展阶段所决定的，前中期以乱战为主，进场的玩家没有一个一开始是想着盈利的，都想通过快速地烧钱和并购，吃掉对方或玩死对方。 所以说，不赚钱才是同程生活的命门，也是所有社区团购玩家的命门。...后来美团拼多多滴滴们来了之后的情况所有人都很清楚，赛道风气变了，美团、滴滴、拼多多几乎毫无征兆地都说要All in社区团购，几家巨头的创始人纷纷发声誓死都要拿下社区团购这块高地，并且不计投入。...社区团购只有巨头玩得起 一个不得不承认的事实是，当前社区团购赛道，巨头们的影子已经无处不在，没有亲自下场的，也已经在其他头部玩家的股东团队里占了重要的位置。...为何巨头要咬住社区团购，根本原因在于他们认为社区团购业务的价值非常高，生鲜和快消两大品类的叠加，以及业务模式上对用户的吸引力，是不可不争的。
作者 l 大钊 社区团购，无疑是近两年里最热门的投资赛道。 受疫情影响，用户对生鲜到家需求暴涨，互联网巨头和创业公司，都聚集在社区团购赛道里“贴身肉搏”。...社区团购的“寒冬” 进入2020年，在全民抗“疫”的背景下，社区团购价值凸现，人们逐渐发现社区团购实实在在的价值和市场，竞争也由此进入白热化阶段，各大互联网巨头先后进入战场。...京东、美团、滴滴、阿里等大咖纷纷下场，投入大量的人力物力，试图率先打开社区团购市场格局。 不过，到了去年底，这些大厂的社区团购计划似乎也遭遇了寒冬。...而部分食品饮料企业出于价格管控的考虑，对社区团购平台有一定排斥，如华润雪花、思念食品、恰恰食品、卫龙食品等均未加入社区团购。...社区团购业务对美团和多多具有不同的战略意义。美团用户增长慢于拼多多，因此其对于用户流量更为渴望。从2020Q3开启社区团购业务后，美团季度用户增长明显增加。
社区团购：兴盛优选提供了现阶段行业最佳实践 社区团购目前在C端以微信小程序为主要载体。...同时， 团长通常兼有烟杂店店主等本职工作，社区团购为其带来增量收入。 兴盛优选是社区团购行业内的头部公司。...正是因为兴盛优选通过优化迭代探索出了生鲜品类“预售+自提”商业模式， 2020年7月开始包括美团、滴滴、拼多多、阿里（盒马优选、驿发购、饿了么团 购）相继进入了社区团购战场。...天眼查APP专业版数据显示，据不完全统计，目前我国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业（以下简称“社区团购平台相关企业”）。...终局推演：从社区团购到食杂电商 然而我们认为，目前盛行的社区团购只是食杂电商的初级阶段。
随着阿里，京东，腾讯，美团，拼多多，滴滴的逐步入局，再加上生鲜电商平台和原始的社区团购平台，社区团购的“团战”愈发激烈起来。...社区团购兴于长沙，兴盛优选，考拉精选这些最早的社区团购线下店都在长沙起家，在那时基于微信社群的社区团购汇聚大量的线上流量，慢慢的由长沙开始向全国蔓延。...盈利与社交，社区团购成为新的流量洼地 社区团购就是基于线下社区生态，以社区团长为分发节点，通过社群，APP等移动平台对社区内居民团体提供方便的一种购物消费行为。...社区团购中卖方为生产者，买方为消费者，而社区团购平台就是其中的渠道，为买卖的双方提供服务。在这个活动中，身为渠道方的社区团购平台不仅仅获得了盈利方面的增值，还获得了流量方面的增值。...社区团购作为新零售的一种，有着获取流量的天然优势，毕竟社区团购都是利用社区之间半熟人的关系迅速增长流量，同时消费者之间还可以相互交流，这样还可以增加社区团购平台的用户黏性。
当人们都在畅想社区团购的未来，甚至开始揣测社区团购领域将会出现多少多少个独角兽的时候，我更多地想到的是如何让社区团购跳出互联网式的烧钱和补贴的资本乱战，如何让社区团购不再变成一个角逐流量的修罗场，如何让社区团购可以有更多流量之外的内涵...警惕社区团购成为流量的新战场 虽然几乎所有的玩家都在极力撇清社区团购与流量之间的关系，甚至还有人将社区团购与新零售联系在一起，将社区团购看成是满足人们新需求的开始。...警惕社区团购成为资本的竞技场 伴随着社区团购出现的是资本的身影，除了社区团购玩家不断暴涨的估值和身家之外，我们还看到的是玩家们为了杀入到社区团购市场，为了能够在社区团购市场当中占据优势不惜一切代价的投入...慢慢地，人们对于社区团购的关注点早已不再是社区团购本身，而是变成了玩家们的资本游戏，谁的钱多，谁就是老大。很显然，这样的社区团购已经变了味儿，这样的社区团购早已背离了它的初衷和原始奥义。...如果社区团购仅仅只是资本和流量的游戏，如果社区团购依然是互联网模式的延续，那么，所谓的社区团购或许终将无法逃脱昙花一现的魔咒。 警惕，或许是悬挂在社区团购头上的一把达摩克利斯之剑。
微信抖音社区团购这个领域现在现在很火爆，受疫情和电商的冲击，线下的店铺想要获得更多流量，成本是越来越高，所以现在商家为了获取线上流量，就会做微信社区团购小程序，什么是社区团购小程序呢？...社区团购是当下的一个热点行业，就是团长通过社区群与社区居民的互动，居民在小程序下单后，平台接到订单后去采购，发货至团长，消费者可以在下单的时候可以选择是自提还是配送。...社区团购也是一种新的运营方式，主要团长通过群发布活动，吸引线下消费者，来团购小程序下单，从线下转换到线上消费。...社区团购小程序开发功能如下：1、 商品管理可以管理商品，对商品进行新增、发布、下架等相关操作；2、 订单管理对所有的订单可以查看发货；3、会员管理查看社区团购小程序的会员，对于违规会员可以拉入黑名单；4...微信社区团购小程序使用流程如下：图片
下面我们就以创客匠人的企业团购功能为例，为大家带来更加详细的内容介绍。图片一、什么是企业团购功能呢？什么是企业团购功能呢？简单来说就是一款用来提升企业产品销量，获取更多客户的营销工具。...3、丰富盈利：传统门店盈利方式单一，而通过企业团购可以丰富盈利方式。4、选择多样：直播间既可以带零售课程，也可以带企业团购课程。那么创客匠人的企业团购功能应该怎么操作？...三、企业团购的操作步骤介绍1、打开创客匠人管理后台，点击营销管理，在店铺营销模块即可看到企业团购。2、点击“创建活动”，开始新建一个企业团购。...填写商品信息：选择要开启企业团购的知识商品，如视频、音频、图文、专栏课等；填写团购信息：包括活动标题、活动时间以及阶梯价格。3、开启企业团购的课程，学员可在页面尾部自由选择原价购买或享受企业团购价格。...点击“企业团购”按钮后，可看到老师设置好的阶梯价格及对应团购人数，有效刺激用户心理。想要了解更多与企业团购功能介绍，欢迎访问创客匠人官网。
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