译者：梅子 审校：王恒 本文长度约为2300字，建议阅读8分钟。 如果消费者周围皆为智能代理，那么市场营销和广告投放如何破局让人感到困惑。 比如，亚马逊的Alexa, 苹果的 Siri, 谷歌的谷歌
2月8日，谷爱凌彻底爆发了。 当日上午，谷爱凌在冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得金牌，这是她的首个冬奥会奖牌，也是中国运动员第一次在这个项目中站上冬奥会领奖台。谷爱凌夺得金牌，靠的是在比赛中华丽而惊险的“最后一跳”，体育圈人士解读这就应该是属于谷爱凌夺冠的方式，她才18岁，因此这一次夺冠也被媒体解读成属于谷爱凌的“完美成人礼”。 在成绩爆发的同时，谷爱凌彻底火出了圈，成为全民关注的超级体育偶像，独特的身份使得其在中美公众中均引发高度关注与刷屏讨论。谷爱凌自带话题光环：妈妈是北大本科斯坦福硕士、姥姥是交
近期，国内移动运动应用Keep对外正式宣布注册用户数突破1亿大关，成功晋级移动互联网俱乐部梯队。
不讲故事，不再收购，几乎不开发布会的分众传媒，近日破天荒在北京万达索菲特酒店开了一场别致的战略合作发布会，宣布成立体育基金，以3000万美元领投中国最大的运动社交平台咕咚。江南春在发布会上也笑言，分众很少开发布会，这应该是近5年来的第一次了。 正如发布会主题“一起跑，更美好”，这位“心有猛虎”的创始人也有“细嗅蔷薇”的时候，在工作忙碌之余享受运动带来的健康和美好。每天19公里的跑步、10公斤左右的瘦身效果让他从此爱上了咕咚。 “品牌传播未来的发展趋势，我认为要么融入社会热点话题，要么融入社会重大娱乐和体育
6月26日，根据《华尔街日报》报道，消费品巨头联合利华将在年底之前停止在Facebook、Instagram和Twitter上的所有广告支出，在这期间的广告投入将转移到其他媒体维持推广计划。
日前，全球著名的移动广告公司和VR广告的先锋Airpush公司发布了世界上首份VR广告效果研究调查。该研究由全球著名的市场调研公司Nielsen Research与POST Cereal、PETA以及
本文1900字，读完约需5分钟。 我们今天要和大家聊聊品牌公司的噩梦。 前段时间，上海多雨，同事脚上好看的雨靴吸引一片注意，种草是在网易严选（网易推出的优选供应商品牌，有单独的APP，并在网易考拉上设有一级入口），只要128元，联想自己刚在网易考拉下的几笔单子，不乏严选的影子。 2016年4月上线，半年时间月流水达到6000万，2017年的小目标是70亿，俨然成了一个大品牌。 另一个消息则来自彭博社的报道，传闻亚马逊正在接触一些知名运动品牌的代工厂，准备进军运动市场。 亚马逊终于迈出了这一步，坦白讲，Amz
足球被认为是全球影响力最大的运动，足球是一项全球性运动在世界各地拥有大量追随者，全球参与足球运动的人数超过2亿。除了追随这种运动的乐趣之外，足球还为人们带来健身方面的收益，无论是专业运动员还是业余爱好者。此外，足球还可以用作解决全球化、社会发展等问题的媒介，当然还有与之相关的经济回报，那些参与更高水平足球活动的人及在更高级别联赛中效力的球员被视为偶像，特别是被年轻人追随和渴望复制他们的成功。这种现象不仅限于足球，还存在于许多不同类型的运动中。
提到广告推广与用户增长，创业公司管理者经常有这些困惑：增长/推广团队应该包含哪些人员配置呢？如何衡量广告投放效果够不够好呢？冷启动要怎么做测试呢？……介绍广告平台使用、用户增长理论的内容很多，今天我从增长启动策略和框架指标两方面，谈谈如何做好用户增长管理。
不论小米是否最终收购GoPro，仅从战略角度看，二者的结合是正确的。 13日外媒报道称，小米正在考虑收购美国运动相机制造商GoPro。随后，后者股价飙升近8.8%。 这对于现今的GoPro来说，绝对是一个好消息。 落败只是一瞬间 GoPro急需找到接盘侠，但卖身价可能不高 智能硬件行业的“明星”不多，GoPro绝对算一个。只是这位“明星”，红得很突然，退的也很快。仅用了三年时间，就让其市值从130亿美元跌至7.61亿美元。 其实，NickWoodman在用母亲的缝纫机和一把电钻捣鼓出GoPro的第一部相机
在数字时代，销售虚拟和无形物品和服务的苦差事让营销人员参与进来，NFT 或不可替代的代币已经改变了这个领域，吸引了许多全球品牌将他们的产品和服务代币化为虚拟资产。许多组织，包括全球饮料巨头可口可乐、公认的高性能服装公司耐克，甚至像 Marshal Mathers（俗称 Eminem）这样的个人，都购买了 NFT，因为这种新时代发明提供了承诺。
当我们漫不经心浏览网站时，如果蹦出一张美女图，您的眼睛会盯向哪里？近日国外有一间调查公司借助眼球追踪技术，分析了消费者的网站浏览重点。其中有几项调查是针对男女生看到广告后的眼球轨迹，发现男生与女生所注意的“重点”差异很大。下面就让我们通过13组比较图来看我们“看法”的差异。 主要技术来源：EYETrackshop。很多时候，你的眼睛背叛了你的心。EyeTrackShop是一个用摄像头来追踪眼球运动轨迹的研究调查平台。使用该技术可以全面的分析计算机用户正在凝视着屏幕的哪一个区域。（在眼球轨迹分布图中，颜色越
2022年2月8日，中国滑雪名将谷爱凌以188.25分的成绩夺得了自由式滑雪女子大跳台的金牌。值得一提的是，这是中国代表队首次参加冬奥会滑雪大跳台的比赛，再加上该项目并不是谷爱凌的擅长运动，因此当谷爱凌以94.50分的成绩实现惊天逆转后，在互联网上掀起如此巨大的浪潮。 抛开此次成绩不谈，从谷爱凌身上我们能够找到太多太多的发光点：19岁天才混血少女、斯坦福大学高材生、荣获多项世界大赛冠军、地道的北京话、出色的外貌和身材，很难想象这些点能够汇聚在同一人身上。其次，谷爱凌宣布加入中国籍并代表中国参加冬奥会后，进
对于任何业务来说，营销都是一切。其能提高企业知名度、创造与客户互动的机会并增加销售量。富有创意的营销活动能够让企业在竞争中脱颖而出，这正是成功的关键。
你知道效果绝佳的adwords推广是什么样的吗？Adthea 2018付费搜索行业标准报告是一份有效的英国、美国及澳大利亚付费搜索生态图的汇总，它从广告花费和效果、成本和竞争以及竞争的多样性的角度分析付费搜索。
四年一届的奥运会俨然已成超级IP，历史上有不少品牌借助奥运会声名鹊起，例如2008年北京奥运会就成就了联想这一品牌，助推其坐上全球PC老大的宝座。今年里约奥运会科技感不强，但依然有人工智能、VR直播、
译者：李晓艳 审校：陈明艳 本文长度为2136字，预估阅读时间5分钟 摘要：创建用户画像是我们进行广告精准定向的一个重要步骤，本文向我们介绍了如何利用Facebook Insights创建用户画像。 众所周知，Facebook拥有巨大的用户数据。在过去18个月中，他们通过他们的平台“受众洞察（Audience Insights）”，分享了比以往任何时候更多的信息。 因此，除了时间、精力和Facebook帐户之外，我们也可以开始以非常低的成本开始构建用户画像了。 这篇文章将围绕我们如何开始利用“受众洞察”
无论是公关狗、广告人、还是营销大师（以下统称营销人），都有同一个梦想：做出下一个“百雀羚”1931一样的“爆款”。
今天是双十一，已经剁完手的小编，一边心绞痛的看着花呗的账单，一边又焦虑的盼着快递盒子飞奔而来。当码完这排字的时候，天猫的一个红包从天而降，这种弹窗式的广告简直令人深恶痛绝，而且你无论点击哪里，都会强制性的给你跳转到广告界面。 对于这种广告，小编一气之下怒卸载了打开的软件。不得不承认广告在我们的日常生活中无孔不入。看看阿里做的双十一宣传，恨不得线上线下全天候的提醒你：赶紧去买买买！现在淘宝还推出了抢先版的VR购物，或许会取代现在的购物模式；那么VR和广告的结合，会成为未来广告的发展方向吗？ VR广告，品牌商和
导读：本次分享的主题为 AI 在爱奇艺视频广告中的探索。AI 可以对视频内容、广告素材进行理解和加工，并应用于视频广告，尤其在广告的点位挖掘和生成、点位分析、素材创作等方面已产生价值，进而有益于广告库存提升和收入增加。本次分享的主要内容为：
前几天，抖音上一支关于智能音箱的视频火了。视频里这位“孟同学”家中有五台不同品牌的智能音箱，当他说“屋里太黑了，想要开灯”时，五个音箱间进行了一番精彩的对话—— A叫B打开灯带，B推诿C：“快去开灯”，C说：“D，你去你去”，而D的反应却是唤醒E。最终，还是E抗下了所有，为主人打开了灯带。
然而，平面设计不仅仅是创造视觉上吸引人的东西。简而言之，平面设计师是创造性的问题解决者。平面设计通常作为一个总括性术语而被广泛使用，但在该保护伞之下的设计变化需要在技能、知识和软件方面略有不同。
人类舞蹈视频生成框架，它基于扩散模型（Diffusion Models，DM）。旨在根据目标身份和姿势序列生成高质量的定制化人类视频。以下是文章的核心内容：
这个周末一篇#小学生吐槽老爸看球#的作文在网上疯传，被人民网、中国经营报、三湘都市报 、晶报等转发后，相关话题也进入微博话题榜和百度风云榜，小学生作文中出现百度糯米（尽管写的是luo），响铃只能感叹好一招”借刀杀人”。2016年被公认是体育大年，欧洲杯、奥运会、美洲杯等都在今年举办，而体育IP也获得史无前例的关注，巨头们开启刷爆款模式你追我赶争抢热门赛事IP，创业者们则采取边路突破模式旁敲侧击刷存在感，当下正如火如荼进行的欧洲杯也迎来超豪华赞助阵容，抢夺IP、赛事赞助看似成了企业押注体育的两板斧。那就只有这两招吗？
自上次微信推广功能在图文消息底部投放图片和文字链两种广告后，近日微信在公众号增开了新广告位，这次是在图文消息的头部，支持APP下载类营销推广。 微信广告平台发布了三大产品功能，全面支持APP下
因疫情延迟一年的欧洲杯与奥运会，加上世预赛，让2021年“阴差阳错”地成为了大赛最密集的非典型体育大年。今年的各类赛事对于广大体育迷而言毫无疑问是一次“饕餮大餐”，然而兴奋的不止观众，赛事的赞助商们也在感叹“终于来了”。
回首互联网前面的二十年会发现，广告是互联网商业化的第一基石，互联网广告走过了黄金二十年，从门户到搜索到联盟到社交再到电商，不同广告形式开启接力跑，最近几年互联网盈利模式正在巨变。
3月28日晚，趣头条发布公告称获阿里1.71亿美元投资，此前阿里在下沉市场已动作频频：聚划算宣布下沉战略，淘宝发力特卖区。在对手腾讯已经投资的前提下，阿里跟投趣头条体现出互联网巨头对下沉市场的“饥渴”。
近两年，国内饮料市场一直高速发展，饮用水、果汁、气泡水等细分领域群雄逐鹿，功能饮料领域并不受关注。然而迈入2021年之后，随着多项因素的发酵，功能饮料也强势进入了消费者的视野。
这届奥运会略显沉闷，离开电视机屏幕的观众，已不再像往年那么关心金牌榜了。好在有了表情包傅园慧这一惊喜，又将大家拉回到了里约奥运会的关注圈中。8月10日晚，傅园慧在映客做了首次个人直播，据说单场收入10
今天，微信跳一跳小游戏内上线了印有耐克Logo的基座，引发了行业关注，玩家跳到基座上就可以加20分——这类加分设计在跳一跳中还出现在唱片机、下水道井盖、便利店等基座上，多家媒体报道，这个耐克基座是一个
译者：互联网数据官志愿者 王全鹏 前言：如何选择正确的归因模型来进行营销效果评估？如何评估你的归因模型供应商？专栏作家 Alison Lohse 给出了6个问题帮你理清思路，并且避过归因模型的那些坑。
按要求转载自：正和岛（ID：zhenghedao） 编 辑：亦萱 我至今还记得在网络上看到的这样一个场面，在第一代iPhone发布的时候，乔布斯手拿着iPhone，用滚动的方式来向大家展示手机中的音乐库…… 可以说没有乔布斯，苹果绝不会如此成功！ 今天恰好是他逝世6周年的纪念日，在这一天，我们决定重温他的独创性、智慧以及他预知未来科技走向的能力。 众所周知，1997年史蒂夫·乔布斯重回苹果公司，创造了商业历史和其个人职业生涯中最大的一次咸鱼翻身的案例。 事实上，在乔布斯回归后，苹果才终于走在了正确的道路上。
想知道微信眼中的你是什么身份吗？ 2015年1月，第一批朋友圈广告上线，有网友大呼受到微信的“不公正待遇”，第一批广告投放品牌为“宝马中国”、“vivo”智能手机、“可口可乐”，有人认为收到宝马广告的标签是“精英阶层”，收到可口可乐广告的是“屌丝阶层”。其实不然，请看微信如何定位你的身份！ 截止至2016年12月，微信拥有全球共计8.89亿月活跃用户，如此庞大的用户群体，精准的定位是有效广告的保障。首先微信是也是腾讯旗下的，微信的数据源会和QQ用户数据源交叉匹配，微信本身的数据源包括关注的微信公众号、阅
营销的风向变了，智能手机不再热衷于依靠聘请代言人引流，核心还是因为营销大风向的改变。
随着互联网和社会化媒体点技术的日新月异，消费者对商品的选择变得更加难以掌控。企业为了讨好消费者也是竭尽全力，更别说让消费者爱上自己的品牌。但是我相信，每个消费者的心里都会有自己钟情的品牌。一些朋友酷爱星巴克咖啡的感觉，有的则喜爱耐克。我们多少都会和这些品牌有一种关系。这些品牌会激发你的某种情感，或者说某种气质。
在这个全民健身的时代，越来越多的用户开始频繁使用运动APP，记录自己的运动数据，分享个人的训练动态。QQ运动是QQ旗下的老牌运动产品，在上一版本中，由于过分依赖红包福利体系，近一年逐渐呈现不健康的发展趋势，需要寻找新的产品形态使产品重回正轨。因此，伴随着市场、产品和用户的持续更新，如何突破增长瓶颈，让它在众多同类产品中脱颖而出，巩固自身竞争优势，是本次官网改版的主要课题。 用户分析 QQ运动植根于月活用户高达数亿的QQ。因此在改版之初，我们对大盘内的用户进行了盘点，发现用户群体呈现明显的两极化分布
2017年伊始，直播市场就好不热闹。先是2017年1月前后国家相关部门严查了“无证”及违规直播平台，高达9万个直播间被关闭，超过3万个主播账号被封禁……。接着2月份，随着光圈直播倒闭，倒闭和亏损等负面字眼也缠绕在直播市场中。而政策与乱象之外，我们可以肯定的是，这个被热炒了数年的直播市场将在2017年迎来洗牌。那么是背靠微博的一下科技（一直播母公司）、欢聚时代（YY直播母公司）和陌陌等“大佬”主宰市场，还是说将有后起之秀后发制人？
随着八月接近尾声，众多上市公司的中期成绩单纷纷出炉，这其中就有视频社区B站、游戏直播斗鱼等内容平台的财报。不过，从其披露的财报中可以看出，如今内容平台的发展都不容乐观，而作为“短视频双雄之一”的快手近期交出的答卷中，也显露出了其对优质内容的迫切需求。
情感分析：商业领域的下一个重大潮流 原文:SentimentAnalysis: The Next Big Thing in Business 来源: 未知 作者：Roxanne Abercrombi
618大战即将迎来高潮，各大电商平台今年都喊出“史上规模最大”的口号，话术各有不同，但也不难发现，增长是今年618的共同主题，就像电商平台的大佬们事先曾坐在一起交过底一样，比如今年京东618的直接操盘手，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在战略发布会上：“获取新用户是京东618的第一目标”。
作者：尹非凡 没有一点点防备，微信官方周边店 WeStore 突然宣布放弃内部直供，面向全国开放了。 如果你每天都能从门前经过，你会觉得，这家隐藏在广州 T.I.T 微信总部的线下门店其实并没有好逛的，因为厚重的玻璃门让你根本看不清里面卖的是什么。 不过这不是重点。 事实上，当你跟随 WeStore 全国开放的脚步，关注它的小程序和电商功能。你会发现，微信可能正在用 WeStore 去探索整个社交电商的新玩法。 而其中，除了「品牌精品店」的升级，还包括鲜被关注的两个小程序悄然上线，它们是「好友优选」、「稍后
动态设计（Motion Design）有助于创建令人愉悦且直观的用户界面。好的动态设计，不仅能引导用户对数字产品的体验，还可传达有关产品的品牌信息。本文将介绍近来最流行的动态设计趋势，这些令人惊艳的动效表现手法，在不久的将来势必席卷所有人的目光。 1.1 动态在UI/UX扮演的角色 动态能激发用户的情绪，为静态的视觉设计注入活力与生命力。有趣、奇妙、吸引人的动态，能让你的产品展现与众不同的魅力。另一方面，动态有助于支持可用性，通过自然流畅的物理运动，突显元素在过渡时的关联性与状态变化，增强用户对产
腾讯ISUX isux.tencent.com 社交用户体验设计 为和大家分享关于设计趋势的见解，ISUX研究了2019-2020的设计趋势。没有必要去遵循年度设计趋势报告，但是否意识到这一趋势，对设计师而言却非常重要。首先我们总结了平面设计的总体趋势，然后是最近延展出来的IP形象，同时也对从Zepeto app 和 Memoji开始的，最近扩展出来的角色设计趋势有所研究，最后则是UX趋势的分析。 ISUX has done a design trend research to shar
长久以来，AR作为目前最火的技术之一，越来越受到各大厂商的青睐。其中就包括着Facebook。近几个月，Facebook在AR上连连下手，看来其对AR也是很认真了。
Adobe After Effects（简称AE）是由Adobe公司研发的一款用于制作电影、电视节目、动画和 Web 网站等多媒体活动内容的数字视觉特效、动态图形设计软件。它可以与其他 Adobe 软件一起工作，如Adobe Premiere Pro视频编辑软件、Photoshop图像编辑软件等，常常用于制作后期视频特效、音效处理、文字动画、2D/3D特效、运动图形等。AE软件具有非常强大的功能，被广泛应用于电影、电视、广告、媒体和在线视频等行业。
01全球98%的95后通常喜欢在实体店购物，是网上购物的3倍。71%的95后喜欢体验式消费，比年长消费者高出22个百分点。
据法国市场调研机构ReportLinker调查显示，23%的受访者现在对VR这项科技非常熟悉，并且可以向他人进行解释，但相比之下，2017年的这一比例达到36％。此外，对于品牌认知度，受访者并没有把Oculus Rift和HTC Vive看作该行业的领头羊。相反，三星在受访者心中的认知度为VR品牌中的第一位，排名第二的则是索尼，排名第三的是Facebook旗下的Oculus。
据数据统计，Z世代在我国人口数量达到2.6亿，占总人口数量的19%，正在成为新消费、新经济增长的中坚力量。伴随Z世代成为消费主力，种草体质、理性消费、注重体验等正在成为消费品的代名词，新兴消费特征对鞋服品牌来说既是机会也是挑战。 如何把握Z世代消费者的心态与喜好，为之提供更个性化的客户体验，通过一体化的全域营销，把单次交易转化为长效关系？ 增长者50【鞋服和零售行业】专场，邀请到李宁、GXG等行业大咖与腾讯企点产品专家，为您解读这一趋势背后的增长新机遇。 从私域到全域 为什么将今年定义为全域增长元年？ 腾
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