：用户购买促销商品和非促销商品的收入情况 活动收入贡献：活动收入贡献占比=（活动直接收入+活动间接收入）/全站订单成交金额 活动拉升比例：可以指销量拉升、销售额拉升、订单量拉升等；活动拉升比例=（活动期间收入...异常订单检测：用来识别在订单（尤其是促销活动中的订单）中的异常状态，目的是找到非普通用户的订单记录，例如黄牛订单、恶意订单、商家刷单等。其实现主要是基于监督式分类算法和基于非监督式的算法这两类方法。...一般情况下，企业做促销活动都会同时产生销售额提升的现象，但不能看到销售提升就盲目认为是促销活动导致的，需要通过多种假设检验的方式做显著性分析。...流量分析工具：Adobe Analytics、Webtrekk Suite、Webtrends、Google Analytics、IBM Coremetrics、百度统计、Flurry、友盟 流量采集分析系统的工作机制包括数据采集...应用场景 流量采购：指通过多种媒介和广告渠道采集或购买流量，从而实现流量目标。在流量采购方面，数据主要支撑流量预测、效果评估、效果分析、作弊检测这4个方面的内容。
而促销活动设计和日常运营，价格是贯穿整个运营环节的关键，品牌方或者电商平台运营方怎么有效了解行业和竞品实时状态和历史行为，设计有效的价格体系也是日常重要工作。...图片不同平台比较，本竞品重点商品比较，线上线下商品比较，常用于用于灵活定价和促销活动图片对于电商平台和规模较大的商家，动态定价可以增加销售的机会同时可以更好满足消费者需求。...对于竞品进行价格策略的监控，预警是动态定价中重要的一环，尤其重点品类商品日常监控，同类同质商品在促销活动期间的标价、到手价、让利策略监控，是平台进行日常运营和活动运营的重要环节。...到手价计算，通过采集各种营销活动，平台券、店铺券和商品券，同时非常了解各平台优惠规则，以及品牌需要监控商品的优惠需求，准确的计算到手价。...对于电商运营平台，实现主打商品和引流商品的动态定价，优化营销活动设计，提升平台整体吸引力，增加客户流量和提升整体营收。
零售行业是非常古老的行业之一，百科定义是：直接将商品或服务销售给个人消费者或最终消费者的商业活动，是商品或服务从流通领域进入消费领域的最后环节。...如何选品：门店热/滞销商品：热销商品陈列动线设计、库存补充，滞销商品促销活动，限时打折 优化库存：库存自动化预警能力，非滞销商品库存自动预警，避免因库存缺失影响销售 商品动销率：周期内有效率商品数/门店商品数...或者利用微信等第三方流量平台的脱敏用户画像标签。随着AI技术的发展，一些硬件厂商的视频采集数据处理后，可将进店用户的行为进行存储利用。总体而言，相比较过去，能够采集和利用的数据要丰富很多。...例如，近期门店搞促销活动，想给老顾客发短信。可以把所有用户全发一遍，不管用户有没有需求。虽然单条短信成本不算高，但如果用户体量大，也是一笔不小的开销。关键是会引起用户的反感，比如拉黑或者取关。...有一年去南通看一个朋友，在他家附近地一个生鲜门店买了些水果，过了一段时间后，经常收到促销短信，不胜其扰，因为我可能很久都不会去那里了。
IP定位推动品牌的本地化推广通过IP定位技术可以了解到消费者的所在地定位，同时也便于广告商向消费者推送特定地区或城市的活动，广告活动与消费者密不可分，根据不同地域的人群有不同的喜好与消费习惯，IP定位技术可以获取相应定位信息还可以提供专属本地化的折扣或者特价优惠...IP定位锁定周边的商户信息广告商可以通过搭建分布式海量数据采集系统，大规模采集商圈和商户数据；其次，在存储层，对数据进行清洗、转换和存储，形成商户数据和商圈数据，并结合超高精度IP定位系统，搭建高并发、...例如，一家连锁奶茶店，在炎热的夏季来临时，促销夏日水果冰饮以及圣代、清爽茶饮等适合夏季的营销活动产品，但当寒冷的冬季来临时，热饮以及燕麦牛奶等暖身饮品会更受当下消费群体的青睐，通过IP定位可以及时获取国内甚至国外的地理位置...但在实际生活中，非导航类、外卖团购类软件想要直接获取用户的详细位置信息并不简单，消费者的手机必须选择在其使用设备上开放手机定位权限，营销人员才能利用定位服务发布有针对性的广告、宣传和内容。...打比方说，可以向拥有高速连接的用户提供浸入式视频广告，而连接速度相对较低的用户则可以看到静态显示广告。
线上消费的普及使得电商行业新服务形态快速成长起来，据数据显示，2020年前三季度的电商促销呈多频化发展态势，实物商品的线上零售额同比增速达15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。...首先，对商家自有渠道数据进行高效整合，通过SDK采集web端、APP端、小程序端、手机H5端的用户数据，实时采集微信公众号、短信链接等用户行为数据，以及CSV/API获取用户数据、订单数据等，将多端渠道数据源汇集到统一的数据池...完整的数据运营闭环需要完成数据采集、治理、管理、分析、应用和测量，这样才能产出个体级别的用户信息，而不仅仅是简单地了解目标用户的基本信息统计，只有落实到不同个体间的差异性划分，才能做到更好实现从用户体验为出发点...1、获取用户 策划渠道拉新活动，自动化策略执行降低获客成本，提升注册登录转化率。 2、提高活跃度 多渠道活动整合营销，全触点持续激活，延长用户平均在线时间，提升DAU/MAU。...3、提高留存率 循环促销活动调动用户的参与热情，设置每日打卡任务提升次日触发行为，从而实现日/周/月的整体留存率提升。
同时电商促销活动设计和日常运营，价格是贯穿整个运营环节的关键，对于品牌方或者渠道运营方，怎么有效了解行业和竞品实时状态和历史行为，设计有效的价格体系也是日常重要工作。...一、定价和促销 对于一个成熟的电商平台，到手价的形成包括多种因素，包括各种促销活动的设计、根据SKU属性不同有定价范围、优惠券的使用等。...这些年双十一促销活动设计的越来越复杂，包括红包、津贴、满减等，各家电商平台设置的玩法，让网民抱怨受不了，搞不清楚规则，算不明白价格。...可以看出价格和促销活动的复杂性，促销包括如价格立减、满减、买赠，另外与促销时间线进行灵活的模块化组合。...观向报表在零售连锁领域对于第三方平台监控、用户分析、渠道和流量分析、营销、库存分析有多种模板案例借鉴。
DDoS攻击看起来像许多可以导致可用性问题的非恶意的东西——比如服务器或系统宕机，来自合法用户的合法请求太多，甚至是电缆被切断。它通常需要流量分析来确定到底发生了什么。...在流量的采集、分析和拦截都要做到实时化，特别是攻击流量大的时候，实时分析对整个链路的性能都有很大挑战。误杀问题是应用层防御DDoS的众多的挑战其中之一。...当业务有促销或者秒杀等活动时，短时间内的流量激增，且部分秒杀场景中大量IP集中访问一个页面，甚至此时正常业务就已经受到影响，服务端响应过慢了，此时各个维度都跟正常基线相关也非常大，DDoS防护里的攻击检测系统很容易将这种行为误判为...如果一个新上线的业务就遭受攻击，或者业务刚接入防御系统，此时防御系统缺少该业务的画像，并不知道它正常流量是怎样的，防御效果就会大打折扣。
建设营销数据中心，包括：营销行为数据都采集，存储，分析，报表。满足营销数据可视化，活动效果数据分析等需求。 4. 拆分出规则引擎。 独立的规则引擎系统，承载上游所有促销形式的规则计算，节省资源。...商品详情页促销前置服务：应对流量较高的商品详情页、搜索等页面提供的促销查询服务。...营销规则引擎：提供促销、电子券、任务等规则引擎处理服务 营销规则资格校验：提供促销、电子券、任务等规则资格校验服务 营销活动中心：包括营销活动管理、营销活动审批、预算管控、促销状态管理、促销结算、规则分发...用户流量上升，活动种类增加，导致规则引擎与资格校验性能下降 2015 年，同一时间同时生效的营销活动已经接近 300 个。由于苏宁集团业务复杂，涉及线上，线下。因此，业务的活动种类诉求会越来越多。...这种类型的活动，每次用户请求必须校验，为了避免数据不一致性，总次数、金额需要集中存储，根据 key= 活动 ID 存储到某台缓存设备，一旦活动访问流量比较大，那么就会导致缓存热点问题。
在Hybris中，规则引擎模块主要是用于促销的业务，所解决的问题是为让电商网站中的所有客户平等的获得享受促销的权利。换而言之，这是一种广泛性的促销应用。那么，如何提供个性化的促销服务呢？...为此，我们在架构体系中引入另外一个自定义模块，通过这个自定义模块有效的将规则引擎与个性化模块集成在一起，减少集成过程中出现业务，代码相互浸入的问题，保持模块的功能单一性原则。 2....挑战三：个性化的促销活动周期 相同的促销，每一个客户允许使用的时间是不同的。比如：客户A在2月1日-3月15日内使用；客户B在4月5日-5月12日内使用；那么如何动态分配活动周期为每个客户呢？...解决方案：利用Segment模型“持续时间”属性（单位：天）来动态计算促销活动周期。 技术实现：开始时间：客户分配时间；结束时间：通过持续时间和客户分配时间，推算出结束时间； 4....比如，基于谷歌分析来采集客户的购物行为。创建标签库，并结合个性化的推荐算法使内容标签化，用户标签化，最终通过这些标签为客户提供个性化信息。
小田，你看能不能做个监控大屏实时查看促销活动销售额（GMV）？ 小朱，搞促销活动的时候能不能实时统计下网站的 PV/UV 啊？ 小鹏，我们现在搞促销活动能不能实时统计销量 Top5 啊？...现在搞促销活动结果服务器宕机了都没告警，能不能加一个？ 小刘，服务器这会好卡，是不是出了什么问题啊，你看能不能做个监控大屏实时查看机器的运行情况？...小夏，我们 1 元秒杀促销活动中有件商品被某个用户薅了 100 件，怎么都没有风控啊？ 小宋，你看我们搞促销活动能不能根据每个顾客的浏览记录实时推荐不同的商品啊？ 。。。...从这些需求来看，最根本的业务都是需要实时查看数据信息，那么首先我们得想想如何去采集这些实时数据，然后将采集的实时数据进行实时的计算，最后将计算后的结果下发到第三方。...大概会有以下三个方面： 数据实时采集 数据实时计算 数据实时下发 本文从日常老板的需求口吻来讲解现在越来越多的实时性要求高的需求，并将这些需求做了个归纳统计，然后从需求里面得到了该如何去实现这类需求，是需要实时采集
1.1 数据双流 大数据时代，越来越多的业务依赖实时数据用于决策，比如促销调整，点击率预估、广告分佣等。...2.3 双流憋坝的压测方案 （1）交易的憋坝方式，通过停止同步任务憋单 ，交易双流架构图如下所示： 图1.交易双流架构图 （2）流量的憋坝方式，流量无损憋坝压测是通过停止采集服务写JDQ写集群的方式憋流...双流憋坝压测规范 （1）全链路压测的具体憋单、憋流开始时间以及泄洪时间，每次压测前，会提前24～48小时发出通知（邮件+工作群），通知发出后，泄洪时间不再调整； （2）全链路压测会进行集团报备，避开重要促销活动...如果迁移过程中看不到集群“JDQ4澜沧江_点击流新建流”，可以联系运维同学支持 （2）切换topic鉴权 A、交易是双流，廊坊和汇天都有对应的topic，不参与压测的业务方可以申请，消费非压测机房对应的...topic即可 B、流量不是消费采集服务直接吐出的topic，消费的是流量实时数仓及以下链路的topic，也是双流双活，切换消费到非压测机房对应的topic即可 04 总结 理解，首先 MCube
面对打折、满减、优惠券、代金券、大抽奖、储值卡等等形形色色的促销形式，商家该怎样评判每次促销活动的成功与否、收益如何呢？ 今天我们用3个典型的活动分析场景，拆解活动效果量化的数据分析思路。...假设当月不举办促销活动，正常的销量和价格带来的收益（一般为销售额或者利润）为A1，举办该促销活动的收益为A2。...它从平均收益的视角，清晰呈现了活动费用/让利的回报效率。 活动费用线下一般指卖场布置、舞台演出、户外广告、媒体投放、卖场外物品、活动抽奖及相关人员费用等，而线上一般流量费用占比较大。...（1）以流量来源为视角（中上饼图+右上柱线图），观测流量和费用是否存在不一致（即是否存在花了很多钱，流量却较少的情况），以便后续合理规划投放方式及费用。...活动效率分析参考指标：ROI（投入产出比）、流量、推广费用、活动销售额等。
如果能将这部分数据包括竞争品牌的经营数据拿到，采取对比、关联、趋势、因果等方法进行分析，会给企业经营带来意想不到的好处，总结如下： 电商数据自动分析处理，更高频、更准确，避免传统人工采集带来的信息延迟、...五、促销活动分析 电商平台上会经常根据季节变化、节假日或集体性活动来开展促销活动，例如五一、双十一、夏季空调促销等。...对竞品价格和销量的监控可以有效识别出其是否有促销活动，可以针对性的制定应对措施，防止市场大面积流失； 对往年促销活动开始时间点、持续时间、次数的分析，得出促销的频度，以此制定今年的促销策略； 对促销过程中价格和销量的走势分析...，再做同比、环比分析，可以看出其促销的深度和效果，再和竞品的促销效果做对比，对后续的促销工作有指导意义。...本文以品牌商的角度从市场层面进行分析，并未涉及到店铺维度的分析，所以没有讲解客流量、转化率、订单等指标。 如有对以上内容的数据获取、实施落地感兴趣的可直接留言，联系笔者。
其实因为营销人员由于很多第三方平台在平台做广告，为了正确地归因正确的流量来源，以比较跨各种渠道营销活动的绩效。...如果我们无法确定流量来自何处，就无法将转化归因于其原始流量来源，也无法找出每种营销活动的真实每次获得费用（CPA）。想象一下以下情况：用户进行了五次购物后才进行购买。...比如：appshare //媒介：APP分享 utm_campaign：标识负责该点击的营销活动或促销。...三、采集的数据如何分析？ 比如，JD的m站官网是：https://item.m.jd.com，现在我们想知道我们所做的市场推广哪些效果更好。...明显可以看到线上推广的流量质量比较高 四、结论： UTM参数是准确的流量归因的重要组成部分，而准确的流量归因对于理解哪些在线营销活动会带来转化至关重要。
示例： 记录用户访问某个页面的次数，了解页面流量和受欢迎程度。2. 点击事件：定义： 用户点击页面上的元素时触发的事件。示例： 记录按钮、链接、图标等的点击次数，用于分析用户互动和页面导航。3....示例： 针对特殊活动或功能，设置自定义事件，例如用户参与某项活动的次数或完成某项任务的情况。常见的埋点方案对比分析从技术层面上，埋点方案主要有三种：代码埋点、全埋点、可视化埋点。...埋点开发工作量大● 埋点流程需要多方协作，容易漏埋、错埋适用场景：对于一些非点击、不可见的行为，比如安装数据和内容数据。...优化营销策略假设有一家在线教育平台，通过ClkLog来分析用户对不同营销活动的响应。...通过追踪特定促销活动引导的用户流量和转化率，平台能够评估营销活动的效果，并据此调整其广告投放和内容策略，以实现更高的用户参与度和转化率。
秒杀业务业务特点 服务承载的访问压力大 瞬时流量突增：业务促销活动在特定时间开启，大量用户请求等待活动开启后瞬间涌入 抢购脚本带来压力：灰产通过抢购脚本薅羊毛，一方面带来额外的系统压力，另一方面影响抢购活动公平性...DDOS趁虚而入：可能存在竞对在活动期间使用DDOS攻击网站 存在明显的访问热点 热点集中：少量优惠力度大的商品成为抢购热点，比如小米华为手机，10万台手机在1分钟内售罄 热点未知：部门商家和商品可能并不在预计的促销范围内...在活动进行过程中，如果业务流量过大，业务需要紧急扩容，底层容器服务需要能够支持分钟内的快速弹性扩容，因此容器调度、镜像分发、服务发现的效率都需要相应的进行提升和优化。...准实时监控 这里的技术挑战主要是在海量业务和数据库的场景下，如何做到全局有效而实时的监控数据采集和分析，一方面是为了实时监控系统健康度，另一方面则是pr需求。...系统预热 大量流量会在大促开始的第0秒集中涌入，活动开始前需要完成 JVM预加载代码、缓存预热、数据库连接池预热等系统预热工作。
『目标』保证促销规则支持分时段设置，多活动可叠加，促销系统中数据量超过商品信息系统的前提下，促销内容会根据执行效果快速调整，以强大的促销系统，保证有序的促销活动，使促销系统承担营销功能。...『解决方案』 step 1 ：确定最基本的促销模型； step 2 ：在促销模型基础上抽象出活动模型； step 3 ：基础模型定型，实施解耦相关设计—— 系统交互解耦：将直读DB和存储冗余促销数据的系统修改为调用服务及监听...［未来关注于业务层面的梳理与整合，逐步回收适用于活动模型的其他“类促销”业务。］ step 4 : 完善促销系统查询服务，使其具备更强大的数据处理能力和更好的性能表现。...降级：降级可使系统临时承担更大的流量压力，具体策略包括：屏蔽非关键业务的入口、关闭影响性能非关键业务功能、页面静态化、开启验证码策略延缓系统压力、延长缓存的时间牺牲实时性、放弃后端的补偿机制以减少调用链时间等...要点三——增加异步访问 对于系统间实时性要求不高的操作，如执行时比较耗时，可通过异步处理提高调用者性能，提高响应能力，尤其通过异步调用通知非主要流程，加快了系统主要业务流程的反应速度和性能，异步处理机制可起到缓冲的作用
一、前言 随着商城业务渠道不断扩展，促销玩法不断增多，原商城v2.0架构已经无法满足不断增加的活动玩法，需要进行促销系统的独立建设，与商城解耦，提供纯粹的商城营销活动玩法支撑能力。...促销模型不够抽象，维护混乱，没有独立的活动库存； 2. 混乱的活动共融互斥关系管理，缺乏统一的促销计价能力。...因与商城系统耦合，无法提供针对性的性能优化，造成系统无法支撑越来越频繁的大流量场景下大促活动。...基于这些痛点问题，我们一期完成促销系统的独立，与商城解耦，搭建出促销系统核心能力： 优惠活动管理 对所有优惠活动抽象出统一的优惠模型和配置管理界面，提供活动编辑、修改、查询及数据统计等功能。...面对新品发布、双11大为客户等大流量场景，如何满足高并发场景下的高性能要求。 面对来自上游业务方的不可信调用，以及下游依赖方的不可靠服务等复杂系统环境，如何提升系统整体的稳定性，保障系统的高可用。
依靠wifi实现客流数据的采集 通过wifi对线下数据采集分析是时下购物中心掘金大数据的热门应用，购物中心希望能拥有类似在线电子商务网站Cookie一样记录顾客行为模式、偏好和转化率等数据工具。...采集线下客流数据的6种新方法 ? 通过wifi对线下数据采集分析是时下购物中心掘金大数据的热门应用，购物中心希望能拥有类似在线电子商务网站Cookie一样记录顾客行为模式、偏好和转化率等数据工具....【应用举例】针对忠诚会员进行积分换购活动 上海某购物中心通过客户偏好分析，把忠诚会员可能感兴趣的品牌作为积分兑换目标，并将活动信息发给12万会员中的1824人，最后实际产生兑换的人数为128人，参与率为...7%——同行业同类促销活动的参与率仅为1%。...交互服务：建立app为消费者提供延伸服务；与容易网合作，在现场设置触摸自助设备，提供从查询、导购、促销、优惠券及停车指导等服务；借助iBeacon技术，开展大流量的数据下载和产品推送服务。 ?
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