DMP为Data Management Platform的缩写，通常译作数据管理平台。
近年来，随着移动互联网和信息时代的不断发展，大数据技术在各行各业的作用也日益显著。在营销领域，大数据技术应用从精准营销、闭环营销扩展到了消费者价值挖掘、消费者全生命周期运营，并且与各行业的个性化营销场景结合，发挥着其越来越大的价值。
对浏览器行为，最常使用的用户标识是cookie，但由于存在同时使用多个浏览器、cookie过期或用户主动消除cookie的情况，这种用户标识的长期一致性不算太好。但对广告来说，起关键作用的是用户近期内的行为，所以用cookie作为用户标识还是为业界广泛采用的基础方案。
Salesforce去年十月份收购了DMP（数据管理平台）初创公司Krux，Salesforce为什么收购Krux，它到底能给Salesforce带来什么样的价值？今天我们就来扒一扒。
nEqual 是业界领先的赋能“智慧商业”的数据智能技术提供商，是精硕科技集团下专注数据技术的事业部。nEqual以数据和技术为支撑，为企业实现营销自动化、智能新零售、AI人工智能等“智慧商业”模式打
nEqual 数据智能需求层次理论 nEqual Data Intelligence Needs（简称 nEqual DIN 理论）指出，企业对于数据的管理和应用需遵循5个层级：基础构架、数据安全、决策支持、商业指导、人工智能。正如美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中将人类的需求从低到高分为五个层级：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
欢迎个人转发至朋友圈，自媒体或机构转载务必后台留言申请授权。感谢DMRC对时趣首席科学家王绪刚的采访实录的投稿。 欢迎各位读者投稿，请发邮件至wangdc@bigdatadigest.cn。谢绝广告、软文。 DMRC，即Digital Marketing Research Centre——数字营销研究中心，是《哈佛商业评论》中文版（HBR中文版）与时趣Social Touch强强携手创办的一间炫酷实验室。 DMRC的大门向全体地球人，包括新发现的开普勒星球的盆友敞开，欢迎你也来一起玩：除了固定的DMRC成员
3.1 运营商常见的大数据业务 第1章介绍了运营商拥有的数据资产，运营商拥有从底层的设备和网络数据到上层的用户行为数据。有了这些数据，运营商大数据便可以衍生出众多业务，主要有SQM（运维质量管理）、CSE（客户体验提升）、MSS（市场运维支撑）、DMP（数据管理平台）。 3.1.1 SQM（运维质量管理） 一个电话或者用户一个上网行为的成功发生，对于整个运营商背后的网络来说，经过了很多种类、很多台设备才能一起完成。传统的监控和告警设备只能单点地监控整个流程中的某一处是否出现问题，这样就和业务脱钩了。
A品牌是一家3C集团品牌，近年来，随着电商的发展，在拓展线下渠道的同时，也在开拓线上资源。他们希望在有限的预算下使广告尽可能覆盖到更多的目标用户，并且提升用户与广告互动的可能性。经过多年线上线下的同步发展，A品牌积累了大量的数据，其数据来源主要包括CRM、售后服务、App、施行实名制的社区，以及通过官网、自有电商网站、数字广告、线下零售店和线下活动等等。
1、 知道什么场景的决策可以智能化，怎么实现，如何验证，是实现企业精准AI决策的充分必要条件。
3.1 运营商常见的大数据业务 第1章介绍了运营商拥有的数据资产，运营商拥有从底层的设备和网络数据到上层的用户行为数据。有了这些数据，运营商大数据便可以衍生出众多业务，主要有SQM（运维质量管理）、CSE（客户体验提升）、MSS（市场运维支撑）、DMP（数据管理平台）。 3.1.1 SQM（运维质量管理） 一个电话或者用户一个上网行为的成功发生，对于整个运营商背后的网络来说，经过了很多种类、很多台设备才能一起完成。传统的监控和告警设备只能单点地监控整个流程中的某一处是否出现问题，这样就和业务脱钩了。 以
客户数据平台（Customer Data Platform）是面向业务增长以消费者为中心的客户数据赋能平台，用于收集和统一来自多个来源的第一方客户数据，将来自不同场景、不同渠道的实时数据和离线数据进行采集、整合、分析和应用。帮助企业获取、管理和应用私域数据，打破数据孤岛，连接上下游，建立统一、全面的数据视图，赋能业务以数据驱动业务数字化全链路营销和深度运营，实现业务增长。
全球权威调研机构Forrester近日发布了《2019年二季度亚太地区数据管理平台研究报告》(The Forrester Now Tech: Data Management Platforms In Asia Pacific, Q2 2019)，该报告首次对亚太地区共23家第一方数据管理产品技术提供商进行了多维度的调研和评估。
根据不完全统计，2016年4月大数据行业共计发生12起投融资事件，占比TMT整体投融资数量的4.9%，其中已披露具体金额的有6起，涉及金额14.5亿人民币。从融资轮次来看，获A轮前融资的企业共7家，占
数据化管理时代，几乎每个企业都在推行业务的精细化运营，新用户的获取，老用户的分层运营。为了提升数据化运营的效率，纷纷自建或外采运营工具。市面上各自CRM系统、DMP平台层出不穷，后来又有了CDP平台，
过去两年里，“云计算-大数据”概念被炒得火热，伴随“先热起来”的DSP（Demand Side Platform，广告需求方平台），DMP（Data Management Platform，数据管理平台）也慢慢浮出水面。DMP及整个网络广告精准营销的变革，正在成为大数据时代具有清晰商业发展路径和巨大盈利潜力的领域。 随着DMP概念炒得越来越火，越来越多的网络广告公司开拓或转型，也有众多创业者挤进该领域，其中不乏各大咨询公司、 DSP广告投放平台、DMP技术提供商等。但众多广告主/代理公司对于这个看来
这个时代搞营销就像是在做一道未知口味的超级大蛋糕，而营销手段就好比不同的口味的配料，随着个人的喜好不同，配出的味道也将会不一样，但这个蛋糕终归是要拿到桌面上去品尝，所以在海量的人群信息中如何具有针对性
转自：时趣公众号（SocialTouchSCRM） 作者：王绪刚 大数据，是概念，是行业，是方法，是全社会集中讨论的新闻热点，随着大数据的不断探索，其价值被不断挖掘，展现，从而形成的新兴商业模式也引发了品牌主们的深思：数从何来？如何控制？如何利用？正是这种对流量掌控的渴望，加之对自有数据管理的需求，DMP(data management platform) 逐渐成为品牌主们争相尝试和加大投入新宠。 笔者有幸见证过几个早期DMP探索项目的成功与失败，而最近又非常巧合的连续参加了多个国内外知名品牌DMP项目的
随着移动互联网的发展和移动智能设备软硬件功能的不断完善，网民使用习惯发生了巨大变化，用户行为方式从传统的PC端为主转变为“PC端+移动端”并重，呈现出跨屏互动的趋势，至此大数据的作用也日益明显起来。然
在DMP概念正火的时候，又杀出来一个新的名词CDP。很多朋友问我，CDP是DMP吗？
A data management platform (DMP) is a unifying platform to collect, organize and activate first-, second- and third-party audience data from any source, including online, offline, mobile, and beyond. It is the backbone of data-driven marketing and allows businesses to gain unique insights into their customers.
数字化转型如火如荼，各种系统各种名称眼花缭乱，CRM、DMP、CDP、MA、SCRM、ERP傻傻分不清，CRM系统在信息化时代就已经被广泛接受并使用，在当下数字化营销的新需求之下，很多人会疑惑，我们公司现在已经有了CRM系统，那么到底要不要再搞一套CDP呢？
本次参与评估的亚太供应商包括 Adobe、Oracle、Salesforce、nEqual 恩亿科、Lotame 等总共10家实力最强的 DMP 代表，以产品实力(Current Offering)、战略（Strategy）和市场表现（Market Presence）三大维度作为主要评估标准，在三大维度之下，还细分为18个分类共39个指标，囊括供应商的产品、服务、经验、客户等方方面面。对于企业选择 DMP 供应商而言，只讲故事、讲概念、讲战略，但产品技术实力空白的合作伙伴，将为后续落地带来无限隐患。以下文字转载《成功营销》对于 The Forrester Wave 报告的详细解读，告诉大家为什么 DMP 落地的核心关键是产品技术能力。
前言 作为国内知名的房地产开发商，绿城经过24年的发展，已为全国25万户、80万人营造了美丽家园，并将以“理想生活综合服务提供商”为目标，持续为客户营造高品质的房产品和生活服务。 2017年，绿城理想生活集团成立，围绕客户全生活链、房屋全生命周期，为客户提供从买房子到房屋的保养维护，再到业主全方位的生活服务。为此构建了绿城+App生活服务平台、房产营销数字化平台及房屋4S服务平台，这些系统的构建为业主购房及生活服务提供了极大的便利，部分系统不仅开放给绿城客户、业主使用，同时也服务于非绿城的客户。通过一整套垂
引言：谈了很多年的企业数字化转型的今天是什么样的呢？企业如何才能拥有数据力？数字化的核心是什么？数字化的变化和发展又是什么？现在又该如何实现企业数字化转型呢？
近日，国内领先的赋能“智慧商业”的数据智能技术提供商 nEqual 恩亿科 被 Forrester Now Tech 亚太地区 DMP 榜单收录。作为最具权威的独立的技术和市场调研公司之一， Forrester 发布的榜单常被作为探索行业发展趋势并预测行业发展的依据。行业媒体评论：“nEqual 恩亿科 经过严格筛选和评估后上榜，是中国企业在全球营销技术交流中的一次重大突破。” Forrester 的评选标准是什么，nEqual 恩亿科 为何能上榜？让我们来看看《成功营销》对此份报告的完整解析。
营销人员对CRM，营销自动化等概念都已经比较熟悉，也许DMP也多多少少有些了解。但你了解CDP吗？估计很多人的答案是否。本人也是最近才了解了这个概念，学习了一下来和大家进行分享。
Convertlab联合创始人兼CTO，致力于为国内企业提供先进的数字营销SaaS产品。之前服务于SAP中国超过10年，作为产品总监在SAP管理近300人规模的产品研发和产品管理团队，从无到有打造了SAP全新一代SaaS产品SAP Anywhere。拥有近20年企业服务软件研发、咨询与实施、项目管理、产品管理、团队管理等经验。早期专注于面向大型企业的ERP，CRM、BI产品和全球客户，近几年专注于SaaS产品、数字营销和中国市场。
CDP（持续数据保护）是对传统数据备份技术的一次革命性的重大突破的技术。传统的数据备份解决方案专注在对数据的周期性备份上，因此一直伴随有备份窗口、数据一致性以及对生产系统的影响等问题。
近日，《企业服务大会|中国的企业服务为什么没有独角兽？》在上海召开。易观副总裁受邀出席并发表了《洞察：中国大数据生态图谱2016》的主题演讲。
作者何鸿凌 ，中国移动集团公司业务支撑系统部，从事大数据平台规划工作，微博@BigData分析 大数据时代中商业的变化，我们已经逐步感受到。不管你是不是新注册的用户，你登录电商网站或者打开电商的APPs后看到的信息是个性化的；所看到的互联网广告是个性化的；收到的优惠券也是个性化的。 在层出不穷的商业个性化背后是个性化引擎，而其中的关键则是DMP（数据管理平台）。因为个性化推荐的“比较优势”主要体现在，作为个性化推荐依据的“数据”，而不是算法和技术。DMP正是利用大数据技术从海量杂乱的数据中抽取出有价值信息
客户数据平台(Customer-Data-Platform)，简称CDP；通过采集多方客户数据(主体与线索)等，从而进行精准的客户分析和人群细分，进而实现高效的客户维系和发掘以及日常营销运营。
点击标题下「大数据文摘」可快捷关注 梅涛：缔元信.网络数据总裁 随着人们对大数据价值理解的深入，更多的公司将自身领域拓展至大数据层面。然而与高速发展相对应的是，数据管理行业急需的一系列数据使用标准及数
随着人们对大数据价值理解的深入，更多的公司将自身领域拓展至大数据层面。然而与高速发展相对应的是，数据管理行业急需的一系列数据使用标准及数据守则并没有被建立。在法律监管与行业监管都缺失的情况下，许多数据企业都在从利己的角度出发，将大数据安全与大数据壁垒联系在一起。我们不经要问：被分割成孤岛的大数据还能称作是"BigData"吗？ 拿目前大数据应用最前沿也最广泛的在线广告行业为例，许多现实问题产生的原因不光是透明度的缺失，也包括行业各方并未真正理解自己在整个生态中所处的位置。企业认为在线媒体及数据
企业数据的管理工具被赋予了不同的名字——CDP、DMP、CRM、SCRM等等，而这些名字背后本来的含义与界限，则被混淆，甚至是故意混淆。
首先要介绍的是，什么是实时竞价广告？如图11-9所示 📷 图11-9 实时竞价广告模式 与广告业务相关的术语 首先介绍几个与广告业务相关的术语： RTB（RealTime Bidding）实时竞价：一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说
近期有人在公众号后台私信我，问数据产品经理有哪些可以找目标竞品的方法。C端产品，度娘或者应用市场一搜，可能竞品就出现了(广告竞价或SEO策略的同质化),。数据产品一般是面向企业内部，只有提供商业化服务的企业才可以找到公开的资料，所以寻找竞品时，要基于对行业的一定了解，以及外部辅助信息的输入。做数据产品七八年了，埋点采集、数据可视化统计、精准营销平台、BI工具、数据资产与治理、大数据开发工具，数据全流程各个领域都有所涉及，把过往收集整理的数据产品信息汇总、分类整理分享给大家。按照从上层应用到底层数据开发的顺序，整理如下：
今年的“金瑞奖”名单已公布，不少人发现除了网易、阿里这样的拿奖“老手”，还杀出了一匹黑马——华坤道威数据科技。人们不禁好奇，在这个角逐最激烈的大数据产品创新奖中，华坤道威是如何跟“大佬们”并肩站上领奖台的？ 走红不是偶然，数据就是基因 事实上，华坤道威并不是“突然”走红的，早在2000年就从数据分析和市场研究起家，先后服务过宝洁、强生、联合利华、中国联通这样的行业顶尖企业及世界500强公司。十余年的厚积深耕，“用数据说话、凭洞察取胜”早已成了华坤道威的企业基因。 直到大数据时代的来临，这家低调却实力不凡
而在移动互联网、传统户外媒体激烈搏杀时，一股新兴的广告营销力量在“不经意间”快速崛起——OTT营销开始成为许多广告主的选择。
智能数字时代，数据不论形态、格式和类型，已经迅速成为企业最有战略意义的资产；数据资产已经成为了可以形成业务洞察及优势的战略资源，数据的体量、多样性和复杂性也正以指数级增长。就像其他重要的企业资产，数据需要适当的管理和治理水平,以确保它的潜在价值得到认识和发挥作用。
程序化广告相关概念。 程序化广告相关概念 📷 DSP：全称“Demand-Side Platform”，需求方平台，是为广告主(需要投放广告的人)、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。 SSP：SSP是Sell-Side Platform的缩写，卖方平台/供应方平台，手里有广告位，与媒体对接。常见平台有百度SSP、360SSP。 ADX（ad exchange）：互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流
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