与媒体交手有绝招

大家好，今天是全球创业人物实录陪你读书的第183天，共读的是第2本书--《TED不会教的“情景式演说》。

第六篇：情景式演说，学习如何落地

01

与媒体交手有绝招

与媒体过招之前，你还是有必要了解一下当今媒体的形式。报纸、杂志、传统广播电台，网络，以及新兴的，博客、互联网的流媒体、分享视频的网站、音频视频播客、手机视频，以及像MySpace这样的社交网。

与此同时，新闻的传统意义也被淡化，而新闻的传播渠道也越来越多。电视广播已经进入有线电视和卫星传送的时代，对于当今的人们来说，网络的广播更加重要。网络的出现，让媒体变得五花八门。

在网络的世界里，任何信息都能找到他们传播的途径，今天所发生的一切都会被保留下来，无论他们是对还是错。无论通过新媒体和旧媒体，就新闻本身来说，在某一段时间能够激起某一个特定受众群体的兴趣，才可能成为新闻。

一个故事受众的人越多，说明他的新闻价值就越大。越是与众不同的故事，对于新闻记者和编辑来说，就越有趣。狗咬人不足为奇，人咬狗才是大新闻，因为那不常发生。

02

准备采访的小技巧

对于很多人来说，发出“嗯”、“啊”之类的口头禅，完全是随意的，在交谈中可能已经成为习惯。不幸的是，“嗯”“啊”之类的噪音会使你的言论出现大问题。在要求清晰简单、更加严谨的电视电台采访中，大多数人平时没有注意到的小细节，将会将核心信息干扰。

在采访时，不管你说什么。都可能被记者的麦克风采集到。为了确保万无一失，你必须记住，在采访中，不要说出你不想被播出的内容。备好采访清单，“巧妇难为无米之炊”。

1.在开始采访前，尽可能想清楚哪些问题会被问到，记者会采访哪些人，采访记录会被怎么使用。

2尽可能多的了解采访你的媒体和记者。但是不要表明你更喜欢哪个记者。你要问清楚采访会围绕哪些话题进行提问，但不要提前盘问具体的问题。

3.记住你的战略目标。记者的目的就是为了从你这获得一个好故事，为了发掘新闻，那么你的目的是什么？你希望在采访中获得什么？

4.预测哪些问题被问到，并了解你的受众，你想把信息传递给谁？你的受众不是记者，是通过记者这个媒介，传递给真正的受众。

5.明确你不能说的话。你不能阻止记者提出尖锐的问题，但是你可以提前准备好如何解决这些问题。记住有些问题你是绝对不能说的，比如：私人问题，诉讼等。如果涉及到诉讼或者商业秘密的问题，不便于谈论，可以提醒对方，你不是最佳的采访对象。无论记者怎么竭力诱惑你说出你不想说的话，时刻提醒自己，你讲的任何话都可能会被录音。一旦你说了，就不要要求记者将其从录音中删除。

6.记住你要阐述的要点。准备好你的核心信息。不要拒绝回答记者的问题，但要立即补充过渡的话，比如：“但是这里更重要的是……”然后传递你的核心信息。

7.询问一下采访会持续多长时间，将采取什么样的形式，但别要求对方不能剪辑你的言论。

8.组织好你的资料，练习回答问题和传递信息，但不要机械的回答。回答问题要言简意赅，将你的回答精炼地提炼出几句令人难忘的语言。如果你指望记者编辑你的信息，多半不是你要的那种方式。

9.要警那些“如果……怎么样”之类的假设性的问题，只说你知道的，不要只是为了迎合记者，而去做出任何的推测。只讲事实，如果你的假设最后证明是错误的，那么将会毁掉你的信誉。

10.保持目光交流，始终对着记者讲话，而不是摄像机。

11.通过讲故事、举例使你的核心信息令人信服和难以忘记，我们大多数人都能更长久地记忆哪些生动的故事。

12.避免使用专业术语，尽量使用人人都能理解的词汇来表达。不要用无可奉告来草率地应对问题。

明天的共读，我们将进一步解密《TED不会教的“情景式演说”（Super Situational Speech）》，未完待续！