铁粉增至670万，唯品会2022财报出炉

特卖电商唯品会发布的最新财报，着实让人有些没想到。财报显示，过去一年唯品会GMV总额达到1752亿元，实现净营收1032亿元，其中一向引人关注的SVIP活跃用户数更是增至670万，这些“铁粉”对线上消费的贡献占比提升至41%。

众作周知，过去一年行业发展并不容易，供应链条时常扰动，流量见顶压力增大，唯品会能拿下稳健成绩就实属不易，却还实现了高质量用户增长，让人颇感纳闷。

要知道，过去很多人说到唯品会，内心第一印象就是“冷门”“小众”，但如今披露的财报却显示唯品会不仅撕下了小众的标签，还在年轻人心中牢牢站下了一席之地，越来越火。

财报披露后，在网上众多网友也出来“现身说法”。比如一位网友就感叹春节期间就发现，每天快递小哥来小区快递车上唯品会的粉红色包裹竟越来越多。“最多的时候，大概能有三四成。”

还有一位网友也表示，自己身边的朋友在最近两年好像都纷纷“迷”上了唯品会，称不仅好几次去朋友家朋友都在拆唯品会快递，而且就连办公司男同胞们都沦陷了，“这次情人节好几个男同事都在唯品会给对象挑礼物备惊喜，前台快递一度堆不下”。

这确实让人很好奇，唯品会为什么忽然有了如此大魔力，让这么多年轻人都被其圈粉了。一些网友甚至还说“唯品会已经成为自己的宝藏APP，停不下了”。

网上看了一圈，发现答案其实也很简单。用一句话来说，就是唯品会契合了年轻人的理性消费需求。最近几年，在广大年轻人中早已掀起理性消费风潮，在网上#10个年轻人7个花钱先看性价比##年轻人为什么不爱换手机了#……类似这样直指年轻人消费变理性的热搜话题就时常出现。

还有豆瓣上更是出现10多个“低消费”小组，小红书上一搜，就能找到超过11万篇关于理性消费的笔记，更多社交平台上，年轻人也在大谈特谈省钱经验……这些统统都在说明年轻人的消费变了。

从过去的大手大脚，不懂精打细算、货比三家，到现在热衷省钱，把钱花在刀刃上，对性价比偏好强烈……年轻人在消费上有了更多理性审慎的考量。这时候，主打正品特卖的唯品会把一众大牌都卖出了“白菜价”，自然更容易吸引他们的眼光。在网上不少网友就直言，唯品会吸引自己的原因就是极高性价比。

总的来说，唯品会顺应了当下消费趋势的转变，和时间做朋友，死磕特卖优势，这才有了今天翻红、发展稳健局面。