耐克在华市场遭滑铁卢，华尔街日报称白宫罪魁祸首：损失超过百亿

据国内媒体的消息，经过疫情的长期影响，人们开始谨慎消费，全球市场经济格局也正在悄然发生变化，不少曾经在国内市场占据鳌头的快消品牌陆续出现了销售乏力的情况。据悉，根据媒体公布的数据显示，著名国际运动衣帽品牌耐克在2022年第二财季的报告显示，在大中华区的营收仅有18.44亿美元，同比下跌了20%左右，在耐克全球布局的市场中，大中华区成为财季业绩下滑最严重的区域。事实上，受影响不只是耐克，优衣库的营收业绩也明显下滑。

耐克是一家美国体育运动品牌，总部在美国俄勒冈州波特兰市，主要的业务是服装、运动鞋和运动器材。该品牌的英文单词原意是希腊胜利女神，中文翻译成了耐克。耐克从1972年进入运动产品行业以来，在短短50年的时间内，成长为了全球数一数二的运动品牌。2022年正好是该品牌成立50年的周年，但显然耐克方面有些自我感觉过于良好，在2021年公然紧跟白宫，在相关问题上做文章，严重损害了国内体育用品消费者的感情。

尽管耐克方面事后有所收敛，但不可忽视的是，以耐克为首的部分国际品牌脱离原本的商业发展轨道，半只脚踩到了国际地缘政治的轨道上，无疑是一种不友好的举动，也让很多过去对这些科技含量并不高的时尚洋品牌充满好奇心和购买意向的人回归了理性，开始思考花费数百元购买一双鞋是否值得，穿耐克鞋是否真的“很洋气”。去年在市场上，部分国产品牌运动鞋销量的猛增就是一个典型的例子，国内的快消市场其实正在逐步的脱去浮华，回归理性，人们开始寻求实用性和美观的结合，既不是像过去一样只重视实用，也不会一味的买贵的，认为“贵就是好”。消费者心态的转变，其实也是耐克和优衣库等品牌销量下降的原因之一。但更重要的是，在国际竞争日趋加剧的大背景下，品牌口碑变得越来越重要。

从耐克的商业发展史来看，耐克进入中国市场已经有四十多年，而另一个国际运动品牌阿迪达斯在中国市场也有二十五年了。在过去相当长的时间里，这两大巨头在市场上可以说是顺风顺水，市场上大量的仿耐克和仿阿迪就说明了这两大品牌是很多人趋之若鹜的心理。但在眼下，这两大品牌似乎正在逐渐失去年轻人的支持。

根据虎扑此前发布的《2021年度装备球鞋TOP5》榜单中，前四位中李宁生产的球鞋占据了三席，耐克的球鞋前所未有的没有出现在前五名。对于这些悄然发生的变化，早在去年8月，美国《华尔街日报》就发表文章，提醒阿迪达斯和耐克两家企业，快速发展的中国本土品牌正在崛起，两大品牌需要重新审视自身的市场战略了。从此次发布的耐克财报业绩来看，美媒的文章显然是不失时机的提醒。