在互聯網急促發展的年代,電子商貿早已成為傳統零售行業轉型的出路,不過,在5G網絡完備的前提下,零售轉攻電商渠道還不足夠,電商直播帶貨進一步成為一股新潮流。在內地,電商直播首創者要算是社區平台「蘑菇街」率先開始,其後有淘寶、拼多多等先後加入。
國家統計局數據顯示,2021年全國社會消費品零售總額超過44萬億元人民幣,其中,直播電商市場份額只佔比約5%,增長的空間龐大。
事實上,直播電商並不是大城市企業家或消費者的專利,農村商家亦趕緊利用直播電商方式開拓商機。2022年全國農村網店超過1730萬家,其中直播電商有逾573萬家,相等每10家網店,便有3家屬於直播電商,成為農民創業增收的好機會。
中國的直播電商市場蓬勃發展,成為推動數字經濟的新引擎,可是隨之而來卻是行業亂象,暴露虛假宣傳、售後服務良莠不齊等問題,國家相關部門陸續出台規範直播電商的發展,讓電商直播行業能長遠健康發展。
不單是傳統零售行業應用電商直播的銷售渠道,就連辦教育平台的新東方在線(01797)亦加入搶灘。此外,靠傳統電視廣告收入為主的TVB,近年亦借道電商市場開拓新領域,並開展與淘寶合作直播帶貨的銷售方法。
雖然能否殺出一條新出路,尚要拭目以待,但可以肯定的是,電商直播已成為消費新業態。
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