稳睿科技：建设一流企业品牌，这四个关键因素要重视

企业品牌可以在客户心中留下超级印记，企业拥有强大的品牌可以让自身保持持久的竞争力，在市场中打造独特的魅力与竞争优势，为企业产品和服务在市场中开疆扩土保驾护航，在树立和宣传企业形象的同时，帮助企业获得更多的经济收益。

品牌建设的过程是创建、宣传，形成品牌影响力，实现品牌价值转化的过程。这个过程最初始阶段是对品牌的宣传，从企业发展进度来看，品牌建设不仅仅有利于增强企业公信力，也有利于增加企业产品的附加值和品牌延伸价值。打造企业品牌的四个关键因素，应该分别做到什么水平呢?

1、企业品牌是否形成了品牌资产?如何评估?

品牌资产虽然无法看见也不能摸到，但它却是真真实实存在的。品牌涉及到的战略性并不太多，一般而言，从财务标准上来衡量是通用的衡量标准，比如销售数据、成本分析、边际收益、利润和资产回报率等等，这些常常是主导品牌目标和绩效的衡量标准。

高价优势法、顾客偏好法、重置成本法、股价走势法、未来收益法是常见的品牌资产评估方法，品牌的价值，并不完全是因为创造品牌所付出的成本，也不全是有品牌产品比无品牌产品可以获得更高的溢价，而是在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。

2、企业品牌有优势地位或具有一定的优势基础吗?

企业在开发新市场的时候，具有特殊优势的品牌影响力可以帮助企业节省成本，为企业带来更多的收益，品牌是销量转化的一个非常重要的基石，品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素，越大的品牌能量越有助于带来更高的附加值和市场份额。

不管是什么品牌，一旦具备大量的、忠诚的“粉丝”后，该品牌的市场主导地位就会经久不衰，一个成功的品牌一般情况下都可以成为市场的引领者，在市场上占据领导地位，在顾客心目中只要有了某种知名品牌位置，就意味着该产品占据了很大的市场份额，成为市场的主导者

3、消费者和企业内部对品牌描述的词语体系是什么?

词语体系是品牌资产的基础，企业客户理解和接受品牌的价值焦点是战略核心词，企业内部运营的焦点，也是企业资源配置的焦点，消费者对品牌共同的说法是创品牌成功的决定因素，品牌的免费传播来自词语体系，词语的同说和传说给品牌带来免费传播。

4、战略级产品和引流产品是什么?

战略产品，即这个产品类别或者整条产品线，对于品牌具有一定的战略意义。战略产品可能不是当下市场核心关注的，但是一旦市场消费者教育完成，它就能成为产品线中的核心产品。战略产品也指可以帮助品牌建立起形象，占据价格带的高端产品。战略产品可以应对某种竞争，保护明星产品的战略需要。

引流产品指的实际上就是一个用来吸引客流和客户的产品，这样的目的就是为了产生一个成交的成果。引流产品指的是能够吸引大量流量的热门产品，也就是一种能为商家带来极大销量和盈利的产品。

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