爆款文章基本特征研究报告06：图文排版的可能技巧

考虑到移动时代，大多数人了解资讯都是通过手机。而当代人的手机屏幕越来越大，6英寸左右的屏幕已经算是标配了。

这时候，我们作为创作者，除了在文章本身的【内涵】、【质感】、【立意】上下功夫外，让观众有一个【直观】的阅读预期，也就是本期的【图文排版技巧】就显得十分重要——当然，这里还有个封面的设计技巧，前一篇我们已经聊过了。

本期主要分享5个自己总结的技巧。

【图文排版技巧 1】长话短说

长话短说，简言之就是“避免文章中出现极长的段落，最好每4-5行就要分段”+“尽可能避免段落中出现很长的句子，避免复杂的逻辑关系，方便读者阅读消化”。

作为创作者，我们必须明确的是，移动时代的特征有：碎片化、浅层次、视觉控等。当代的自媒体文章不同于传统概念上的【文学作品】，其本质偏娱乐品，也就是说，一篇图文最好是“看上去不累、读起来有趣、理解起来轻松、还能有一定的新知新识”。

于是，暂不论文章质量，如果创作者发布的内容很长，一个屏幕都看不到段落，密密麻麻的压抑感简直是一种阅读灾难，这是我们在创作中应极力避免的。

说的再俗一点，创作者自己先把文章的逻辑关系理清楚，接着再多分段，即可。同时，即使创作者自己的内容较为专业、冷门，也应该考虑运用该技巧。

【图文排版技巧 2】图文并茂

图文并茂，简言之就是“尽可能选择与内容相衬的配图”+“相衬可以是文字的说明、衍生，也可以是有趣、幽默、甚至沙雕的图片”。

配图的存在主要是让整个内容读起来不枯燥。毕竟，图片可以让文字内容的展示更有说服力和画面感，也使得文章的排版更具段落感——起到了分段的作用。

我个人是建议每隔3-4段配上一张图片，图片最好与内容契合，如果能做到“只看图片也能预先了解下文的大概内容是什么”，自然更好。如果无法达成，利用一些有趣的图片让文字更具灵动感也是不错的选择。

【图文排版技巧 3】标注重点

图文并茂，简言之就是“划重点”。通常需要创作者对某个段落，或段落中的某些关键文字进行着重提示。不仅是长文章，短文章也可以利用该技巧帮助读者“短平快”地消化内容。

这里的常用方式有：

第1种，加粗（加色彩、加大字号）。加粗主要是让段落有起伏感，加色彩使得文字富有灵动感，加大字号我觉得慎用，它容易让文字的排版略显凌乱。

第2种，小标题。加小标题有点写小论文的意思，我个人认为其适合用在层次较多、逻辑性较强的内容里。

【图文排版技巧 4】色彩缤纷

色彩缤纷，指的是图文中对关键字或关键语句进行颜色区别；或者是使用类似“”等的符号。从心理学角度看，颜色（符号）的利用可以让读者的阅读体验显得不单一。但整篇文章除黑色外，出现的其他色彩建议不超过3种。同时，一段文字中建议出现1、2种色彩即可。

注意，给文章添加彩色标注与符号是一件十分谨慎的事儿，其出现会让图文显得“不专业”、“太随意”，个人建议当且仅当配图不好挑选时使用。

【图文排版技巧 5】趣味备注

趣味备注，一般是用有趣配图的注解上，同时，像“”这样的符号也可以纳入“趣味备注”的范畴中。既然配图的原则是“文字与内容要有关联”，那么，趣味备注的核心也一样是为内容服务。

需要这类备注的原因有：其一，是以幽默的说辞解释一个平时离公众较远的概念，增加读者的理解能力；其二，隐性提升作品的优质度，引发读者的互动欲。

【综合】

总的来说，当创作者用恰如其分的标题与封面吸引到读者点击后，排版的人性化设计实则对读者进行了“文章看起来似乎挺舒服、或许很有可读性”的暗示，这些都有助于我们对目标用户进行转化。