库克：苹果VR、AR设备，今年一定出！

如果一家公司的某款产品已经研发了7年还没有发布，作为公司负责人一定会非常着急，而苹果公司就面临这样一个问题，最近几个月，网上一直在热炒苹果会在2023年9月秋季发布会上推出旗下首款VR/AR设备，各路媒体传得有鼻子有眼，大概率是跑不了。

可让人没想到的是，有媒体爆出，其实早在7年前，苹果就已经开始研发VR/AR设备，也就是说还在iPhone 7时代，苹果就有这个打算，既然未雨绸缪这么久，苹果自然是铁了心要推出相关产品的，可眼看一年又一年过去，虽然研发已经到了一定阶段，可实际产品还没有动静，作为公司CEO的库克，自然是有点心急了。

于是有消息称，库克正在极力推动苹果今年就要推出VR/AR设备，至于苹果为何这么心急，网上也有相关爆料。

首先自然是时间的原因，有消息称相关产品研发人员并不希望今年推出，也就是说研发了7年，相关团队技术人员依然不紧不慢，没有推出成品的意思，库克可能有点不高兴了，于是不顾设计团队意愿，要求今年就要发布产品，如果公司负责人确实下了命令，那设计团队也只能照做了。

此外，如果要推出一款硬件产品，可能并不难，重要是要相关平台和生态建设，还要单独配套系统，可能各位不知道，自从库克掌舵苹果以来，VR/AR平台是第一个完全在库克领导下的计算平台，也就是说如果这件事做得好，对库克在苹果内部的个人声望提升有非常大的帮助。

其次自然是钱，库克今年的年薪中有很大一部分会和苹果业绩挂钩，只有在完成一定营收任务之后，才能得到全部薪酬奖励，在传统设备营收增长乏力情况下，就只能推出新设备来促进营收了。

至于价格，花了7年时间研发才推出的产品，定价肯定会比较高，有消息称，苹果首款VR/AR设备至少3000美元起，如果有国行版的话，加上一定税费，价格都要奔着25000元去了。

之前有消息称，苹果首款VR/AR设备可以和iPhone联动使用，但要是完全依靠iPhone提供内容也不太现实，所以该设备会有一定独立使用的能力，也就是说会有独立内容供应平台，至于使用方式，和目前市面上同类产品不会太大区别，但据说可以利用眼球控制设备内容。

但个人认为，一款产品如果做得太高端，可能不太利于快速占领市场，而苹果增加营收，肯定会有业绩压力，所以苹果有可能会推出价格稍低的标准版，和如今iPhone定位类似。

不知道在座各位会不会有兴趣呢？