“顶流”街头潮牌逐渐“熄火”，三里屯门店将关闭

据Off-White北京三里屯太古里店的小红书官方账号透露，该门店将于3月14日营业结束后永久性关闭。

据Off-White北京三里屯太古里店的社交媒体账号透露，该门店于3月14日营业结束后永久性关闭。业内人士称，该门店所在的三里屯北区获或将改造成重奢区，部分品牌门店将被清退。

图/小红书截图

新京报贝壳财经记者了解到，Off-White已于半年前起，接连关闭了位于上海芮欧百货、上海国金中心、成都仁恒置地广场和西安中大国际三个城市的4家门店。据Off-White官方微信公众号消息，目前该品牌在西安已经没有门店。当Off-White三里屯门店关闭后，该品牌在北京仅剩老佛爷百货一家门店，全球门店总数降至67家。

将时间的指针拨回2013年，彼时设计师Virgil Abloh正式创立潮牌Off-White，凭借先锋的设计与耐克、日慕瓦等品牌推出合作系列。2014年，Virgil Abloh亲率Off-White女装系列登上巴黎时装周，本人也进入了路威铭轩（LVMH）青年设计师大奖赛决赛。联名系列的大卖及Virgil Abloh高涨的名气，让Off-White一时风光无两。2014年至2017年，该品牌年销售额从260万欧元涨至5650万欧元，4年实现超21倍的增长，被更多资本关注。

2018年，Virgil Abloh成为奢侈品品牌路易威登男装成衣系列的创意总监，加深了两个品牌的关系。2021年，路威酩轩集团更是“大笔一挥”买下Off-White六成的股份。不过，该集团究竟是看中了Off-White的价值，还是Virgil Abloh的创造力与影响力，一时间众说纷纭。

时间来到2020年，随着疫情暴发，流行趋势发生改变，潮流品牌受到较大影响。市场大环境的转向，成为了Off-White流行度下降的“前兆”。

过去几年，Off-White尝试过不少转型举措，试图在维持潮流风格的同时，将定位向奢侈品品牌靠拢。不过，在街头潮流火热之时，标榜为潮流品牌帮助Off-White迅速获得热度，但热度褪去后，这个标签也局限了它的转型。加之消费者对潮流品牌和奢侈品品牌的认知存在明显界限，种种限制都成为Off-White转型的挑战。

此外，在社交媒体上，部分网友也表示，Off-White的服饰质量不佳、在二手市场的保值程度不高，成为减少购买频率的原因。新京报贝壳财经记者在小红书发现，Off-White的分享内容多与打折相关。

而Virgil Abloh也并不相信街头潮牌的生命力。2019年第三季度，Off-White赶超古驰和巴黎世家登上全球热门时尚品牌榜首，Virgil Abloh却在接受媒体采访时表示“街头服饰将走到尽头”。事实仿佛给出了印证：曾经火热一时的潮牌Vetements在创意总监离开后，热度一再下降；2021年年初，街头潮牌代表Supreme也被VF集团收购。

时至今日，曾经的街头潮牌“顶流”Off-White在成立的第十年迎来拐点，背靠全球第一大奢侈品集团路威酩轩的它能否转型成功，仍需市场的检验。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 柳宝庆