名创优品MINISO延续匠心精神，开辟超级品牌发展新未来

作为业内首提“兴趣消费”的新消费品牌，名创优品MINISO已经发展成为依托兴趣消费撬动Z世代市场的领军企业，通过极具创新力的产品不断俘获消费者的芳心，在为消费者创造愉悦购物体验的同时，名创优品MINISO也洞察到了当下新的发展机遇。当前，香氛经济的崛起源自消费人群的变化，近年来随着新中产人群规模扩大、消费年轻化等趋势凸显，消费者对于“气味个性化”的需求稳步攀升。因此，名创优品MINISO立足产品创新，通过不断打造香薰品类，释放出了多样的新活力。

名创优品MINISO之所以能够在行业中保持长青，其中一个因素则是名创优品MINISO的匠心精神，对于名创优品MINISO来说，每一种产品都是一次精心的“打磨”。2022年6月，名创优品MINISO携手全球极具影响力的专业调香师和顶级香料供应商成立“大师创香室”。首次推出大师经典香薰，新品上市百天实现千万GMV 营收。2022年12月，“大师创香室”首创大师花艺香薰，联合调香大师及花艺大师匠心打造，重新定义无火香薰，以看得见的香味，闻得到的艺术，定格一场双重感官盛宴，成功收割了消费者的芳心。

除了长期坚守的匠心，名创优品MINISO的长盛秘诀还来自于它的创新力。在持续创新的背后，也标志着名创优品MINISO从一家零售公司升级成兴趣消费驱动的内容公司，其以内容思维创造产品，以产品反过来生产新的内容，由此形成了内容与产品循环生长的话题大师、兴趣大厂。以“大师香薰”作为突出的创新抓手，名创优品MINISO看似以偶然的产品占领表层用户心智，实则是以一系列的创新轮动持续地攻入心智深处，消费者能够感受到无尽的想象力，筑起属于自己的内心世界。

当前，名创优品MINISO正在不断往更高阶的领域拓展，致力于实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。在未来，名创优品MINISO将继续依托品牌全球卓越的供应链整合能力以及对全球年轻消费者兴趣消费需求的深度洞察，把握时下香氛经济的发展机遇，创造更多深受消费者喜爱的优质产品。