信息流优化的目的是什么

原生广告之信息流广告，当下大火大热的推广推行方式。各种数据显示搜索推行的市场份额正在逐步的缩水，而信息流广告的占比越来越高，从劣势下去讲，信息流广告更具有自动性，让公司主的信息自动推给潜在客户，而且推行具有多样性多选择性。但是信息流广告终究该怎样玩？推行数据效果不理想怎样办？高点击低转化如何优化？CPC很低但是转化本钱却很棒的缘由是什么？太多太多的成绩困扰着我们了。

在日常信息流推行中，我们很习气的将效果不理想的罪过归结于CPC和CTR两点，调价或许换物料，如此循环。但是这个办法真的什么状况下都可行吗？明天我们就从各个目标去剖析信息流投放。 信息流广告目标剖析 展示量：即广告在网民面前的曝光次数，在数据剖析中的作用爲分母，一切数据变化的根底，坚持曝光量的波动是整个投放的前提。

与其他类型广告不同的是信息流广告的展示量受广告方案预算影响很大，媒领会依据预算的数值去事后分配流量。比方方案A的日预算500，方案B2000预算，那零碎会预判方案B流量需求更大，会将更多的流量分配给方案B让其有足够的空间展示广告。还有其他影响要素影响，比方11.11会把很多的流量分配给电商行业，其他行业展示会降低。

点击量：即广告展示在网民面前的时分网民点击广告的次数。而和点击量相关的数据爲CTR（点击量／展示量）和CPC（消费／点击量），公司主都希望以最低的CPC取得最高的CTR。 首先看CTR，信息流广告的CTR为零碎预估机制，就是一个广告投放前媒体就会对其CTR停止预估，经过我们之前的优化经历看，次要有广告创意吸引力、创意内容与商品相关度以及图片素材明晰度3个要素。而CPC的次要影响要素有行业竞争水平、出价以及CTR。当竞争对手增多时，大家爲了抢占更多的流量势必会提升广告出价，此时竞争对手的竞争以及本身出价的提升都会招致CPC的分明下跌。

综上可以看到在点击量的局部中广告物料是一个十分重要的要素，好的物料可很大水平提升一个广告的CTR，从而无效降低CPC。转化量：这里我们以用户发生激活行爲爲转化，转化量即爲激活APP的用户数量。激活的局部我们引出两个概念，激活本钱（消费／激活量）和激活率（激活量／点击量）。激活本钱是app运用的比考核数据，激活本钱＝消费／激活数＝消费／（点击量＊激活率）＝CPC／激活率，这个数据较爲透彻，而从公式中可以剖析出，激活本钱受两个要素影响，CPC和激活率，当CPC越低激活率越高时，激活本钱才会越低。CPC的影响要素点击量局部曾经剖析，我们之后会重点剖析下激活率的影响要素。 信息流目标文末总结 信息流广告不同于其他方式的广告，所以即便一些目标能够看起来了竞价的数据目标很像，也不可一样的剖析优化。信息流广告需求更精密的运营优化，其对素材优质水平的要求极高，同时还要有明晰的思想逻辑和正确的优化思绪，才会让广告的投放精准无效。