广告效果的测定方法有哪些

在竞争日益剧烈的广告行业，广告主将独一关怀的就是本人的广告投放后的广告效果。合格的广告人是事前预先都在追踪广告效果的成败。那麼，广告效果测定有哪些办法？

1、实验法

在事前测定与事中测定局部曾经触及到此办法。这也简直是事前测定与事中测定必用的次要办法。

采用实验法必需选择与目的销售区域或对象具有相似特征的实验范围与对象。关于承受实验者来说,一切都必需是全新的,不带任何假想地,甚至是一无所知地承受实验,这样才干使所获后果尽量接近真实。

2、问卷法

可以经过邮寄、报纸地下征集回函或访员上门拜访停止。当然,假如可以许愿消费者某种益处,反应率是相当可观的。这是一个比拟费时、费力的办法,但测定对象掩盖面广,成绩可以比拟片面地理解。比方消费者的品牌认知度、品牌忠实度等,都可以有所反响。这两种办法都是从消费者角度来停止广告效果的测定。

3、商品销售效果的分析

这是从广告主外部来测定的。这也是广告主最常拿来权衡广告运动效果的尺度。以商品销售额与广告费用之比,大致可看出广告运动最为间接最为短期的效果。这当中扫除了其他影响销售额的要素。所以,销售额增减只是测定广告效果的一个参考,并不能完全精确地反响广告效果。

4、市场占有率变化描绘

广告运动前商品在市场中的地位和力气,与广告运动后商品在市场中的地位和力气比照。这已是将与竞争对手的关系思索在内了。此法与剖析销售额法极相似,只能作为一个参考要素。

5、利润与利润率的变化分析

广告是为了促进销售,但更深化一步讲,广告应该促进商品的利润完成。销售额是浮在水面上的花,利润才真正是沉在水底的果。现实上,公司可以享用的不是销售额,而是利润。利润率则是权衡付出与失掉能否相当的天平。对广告施行前后的利润与利润率停止比拟,在某种意义上比销售额剖析、市场占有率描绘都要来得锋利。

五种广告效果测定办法也是五种思绪。广告人经过监测广告施行的成败，来理解本人的传达战略能否管用。也爲前面的广告传达积聚实战经历。