奥莱和唯品会翻红的秘密，年轻人实现大牌与实惠兼得

在很多人印象里面，大牌商品的价格往往不实惠。如果想要追求实惠，那就不能选择大牌商品，“大牌”和“实惠”这两个词，看起来就天生对立。

但是现在，有人正在尝试推翻这个逻辑，实现“大牌”和“实惠”的兼得，让消费者用最少的钱，买到最大牌的商品。

奥特莱斯就是一个很典型的例子，主打线下品牌折扣的奥莱，最近几年在业绩上完全上演了“狂飙”。

根据最新数据显示，2021年的时候，奥莱在全国超过10亿销售额的门店达到了46家，和2020年比起来，增长了整整7家。

今年刚开年，奥莱就实现了真正意义上的开门红。比如说成绩比较亮眼的北京首创奥莱，在元旦假期创造了7000万的销售额，客流量突破15万人次。

还有北京燕莎奥特莱斯，销售额更是将近一亿，客流量比去年同期增长了一倍以上。可能很多人都没想到，最先出现报复性消费的竟然是主打品牌特卖的奥特莱斯。

有网友表示：“以前不知道有奥特莱斯，知道以后感觉就像打开了新世界的大门，平时有空就会去逛逛，就算是开上几个小时的车也觉得很值。”

不只是奥莱火了，另一边做线上特卖的唯品会，也成功刷新了很多人的认知。数据显示，今年春节以来，唯品会在部分省市的整体销量同比增幅超过了30%。

大量新用户被唯品会的大牌线上特卖模式所吸引，一不小心就成了“铁杆用户”。像网友小程就表示：“接触唯品会半年时间，感觉真的很划算，很多大牌商品的价格都很美丽，再加上质量也有保障，经常有购物的冲动。”

其实，无论是线下的奥特莱斯也好，还是线上的唯品会也好，能够实现打脸，都是因为当下消费者的观念开始变了。

如果说以前大家更多的是关心商品的价格，那么现在大家在消费的时候，不仅关心商品的价格，同样也关心商品的质量，在性价比和品质之间寻找一个平衡点。

人们在消费品质上逐渐升级，在购物的时候更倾向于选择质量更有保障的大牌商品，与此同时，大家也关心商品的性价比，不愿意花冤枉钱为品牌的溢价买单。

这种情况下，实现了“大牌”和“便宜”兼得的奥特莱斯、唯品会，能够大受欢迎也就不足为奇了。