Instagram推出搜索结果广告和提醒广告

B2B转型DTC之路

近日，Meta旗下社交媒体平台Instagram推出了两项新的广告功能，以缓解广告收入下滑的压力。这些新功能将帮助品牌在用户搜索结果中展示广告，并为用户提供提醒广告功能，以便他们在活动开始之前得到通知。

据Meta的官方博客介绍，这一功能已经开始测试，广告将在符合Instagram社区规范和推荐规范的关键词条目下显示。在用户的搜索结果中，广告将以Feed图文形式滚动出现，用户可以通过“Sponsored”（赞助商）标识区分广告和正常帖子。

除了在搜索结果中插入广告外，Instagram还推出了提醒广告（ReminderAds）功能。这一功能将允许用户对感兴趣的品牌活动或产品发布等自行选择接受提醒，并在活动开始前的一天及15分钟前收到相应通知。该功能将在Feed图文形式中应用，面向所有广告商。

这两项新的广告功能为品牌主提供了更多的广告投放选择。同时，这也是Meta旗下社交媒体平台尝试缓解广告收入下滑压力的举措之一。在Meta披露的2022年第四季度财报中，其广告收入从去年同期的326亿美元下滑至312亿美元。而在此前的2022年第二季度财报中，由于广告收入减少，Meta首次公布季度收入出现下滑迹象。

Meta公司正在努力推出新的广告形式，以吸引更多品牌主投放广告。在Facebook Reels（短视频）中推出了新的广告形式，且允许广告商在Explore主页和个人资料中投放广告。

此外，Instagram还计划在未来几个月内向全球用户推出在搜索结果中显示广告的功能。这一举措将为广告商和品牌主提供更多的广告投放渠道，为用户提供更好的广告体验。