清华大学新闻与传播学院副院长张铮：认同者经济塑造消费新业态

中华文化源远流长，拥有深厚的底蕴，这是国潮文化流行和国潮品牌崛起的思想动力和源泉。在昨天举行的海南国际文创周（以下简称“文创周”）“国潮文创发展高峰论坛”上，清华大学新闻与传播学院副院长，长聘副教授、博士生导师，清华大学文化创意发展研究院副院长张铮，以《从创意者经济到认同者经济——数字文化产业发展模式的需求侧转型》为题，探讨了数字文化产业发展的转型和需求侧的重要性。

“文化”“创意”是现代产业中隐藏的关键词

在张铮看来，现代产业背后隐藏着两个关键词，即“文化”和“创意”，传统的文化转化和创新，都依赖于创意作为重要的工具和手段。“过去的研究表明，创意者经济是文化产业发展的逻辑，但是在当前的数字化时代，我们需要更多地考虑需求侧和消费侧。”

清华大学新闻与传播学院副院长，长聘副教授、博士生导师，清华大学文化创意发展研究院副院长张铮。 图/主办方供图

张铮认为，我们生活在深度数字化和媒介化的社会中，文化产业已经进入到“产销合一”的时期，互联网则成为社会基础设施。“与物理连接相比，数字连接带来了认同的连接性，这种认同连接带来的是生产关系的变革和社会关系的更新。”张铮表示，当下，消费者拥有越来越大的权利，他们的意见和反馈对于产品和服务的发展也愈发重要。

“在数字化时代，从创意者经济到认同者经济的转型是必然的。数字化、媒介化和社交媒体的出现，使得我们能够更好地理解消费者需求和认同。因此，对于数字文化产业的发展，我们需要更多地从需求侧和消费侧考虑，重视消费者的意见和反馈，注重身份认同和认同确认机制的建立。这些都是数字文化产业发展的重要因素，也是推动数字经济持续增长的关键。”张铮这样说道。

数字化驱动文化产业认同经济崛起

张铮在演讲中还阐述了另一个观点，他认为，认同经济是当今数字文化产业和更广泛文化产业的推动力量。“我们注意到，现在几乎没有什么产业是还未进行数字化转型的。而在深度数字化的社会形态中，存在着诸多以态度为核心的族群。”

为进一步解释这一观点，张铮以此次文创周举例，“在平台化的结构下，特质簇的社群认同，如文创周，就是一个典型例子。在博鳌文创周中，清华文创院作为博鳌文创周早期的学术支持单位和共同发起方，和SMART共同合作，目睹了博鳌文创周如何吸引了越来越多的朋友来到这个平台上，建立情感连接，通过认同者网络的建立，让文创周的平台从无到有、从小到大。这就是认同者经济为我们塑造的文化消费的新业态。”

此外，他还提到，认同经济的基本模式改变了符号消费的意义建构的基本形态。“我们不断通过认同、偏好来确认自己的文化线索，并由此确认自己在社会中的基本文化地位，及文化社群所处的位置。依靠着今天在线上线下共同互动的方式，认同者经济也开拓了数实共生的新格局，由此通过自发性、全景化的社会认同，改变了我们的消费景观。”

最后，张铮指出，“认同者经济是营造当下文化产业发展的生态体系，而这样的生态体系使得个人身份多样化的表征，遍布在社会经济生活的方方面面。”

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 许诺

校对 卢茜

图片 主办方供图