俞敏洪为东方甄选找到的新增长曲线：进军文旅赛道

东方甄选在经历了快一年高热度之后，新东方在资本市场的表现也终于回归了理性的基本面。但是对那些看到新东方港股股价曾经破70，最高市值曾突破600亿的股东而言，他们会给东方甄选管理层更高的期待，这就要求俞敏洪为首的新东方管理层做出新的战略举措。

前段时间俞敏洪在江苏参加一个活动接受采访的时候表示，东方甄选要进军文旅行业，这个就印证了东方甄选开通看世界直播账号时候的外界猜测。

为什么俞敏洪会选择进军文旅赛道的战略，他的底层逻辑是否和当初选择做农产品直播电商一样？

我认为在东方甄选农产品赛道大放异彩之后，经过开通不同赛道的账号测试之后，俞敏洪选择文旅赛道作为东方甄选新的增长曲线。他可能基于以下几点原因：

第一，文旅赛道市场规模足够大，这是“地利”。对于东方甄选这样一个几百亿上市公司的体量，俞敏洪要选择开展一个新的战略业务，首先就是要考虑到这个赛道能否容得下东方甄选的企业规模体量。

当初俞敏洪启动东方甄选从农产品业务切入，就是看到农产品流通市场的规模足够大，这是一个万亿级的市场。同样文旅赛道市场规模就是非常满足这个条件，在疫情之前每年国内旅游收入规模就五万多亿，三年疫情之下也有两万多亿。

第二，文旅行业市场复苏反弹正当时，这是“天时”。自从疫情防控政策放开之后，现在全国人员流动全面恢复，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。三亚、广州、成都、杭州、深圳等多个城市进出港机票预订量已超过疫情前（2019年同期），热门城市酒店入住间夜量同比疫情前（2019年）增长六成。

中国旅游研究院预测全国旅游市场2023年国内旅游人数将达到45.5亿人次，同比增长73%，约恢复到2019年的76%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约89%，恢复至2019年的71%，所以新东方这个时间点进军文旅赛道正是最佳时机。

第三，东方甄选主播团队的文化优势，这是“人和”。东方甄选爆火出圈之后，很多企业模仿东方甄选都没有成功，因为他们难以复制东方甄选的核心竞争力，那就是东方甄选所有主播团队成员的文化优势。

东方甄选管理层和专职主播都是熟读诗书的人，读书一定是要靠长时间的积累和沉淀，不可能靠短时间集中性的阅读知识输入。现在旅游产业的一个趋势就是文旅融合，文化和旅游深度结合，这正是契合了东方甄选团队的文化优势基因。

在农历春节假期期间，东方甄选看世界账号在云南开展了两天的旅游户外直播，董宇辉两天直播就销售了超过5000万元销售额，主要是旅游团线路预定和酒店客房订单。如果东方甄选把看世界账号做常态化直播，就可以预期东方甄选文旅赛道的市场前景。

当然俞敏洪选择文旅赛道作为东方甄选的新增长曲线，不仅仅是因为这个赛道市场规模大、市场机会多，同时也是能够满足东方甄选主播团队的兴趣爱好和诗和远方的向往，这样既能赚到足够的钱，又能享受快乐的事情，谁不愿意做呢？