在中国竞争已经非常激烈的时尚、服装和奢侈品市场,做生意变得越来越难——尤其是如果你是一个外国品牌。2021年,中国前20大本土品牌占服装市场总销售额的60%,高于前一年的54%,与此同时,外国品牌的销售额从去年的46%下降到40%。
该报告还发现,52%的中国消费者更喜欢本土时尚服装品牌,而不是外国品牌。同样,42%的中国受访者表示,与外国护肤品和化妆品相比,他们更喜欢本土美妆品牌。
外国品牌需要找到更好的方式,通过中国各种多渠道电子商务和社交媒体平台与消费者建立联系。
中国本土品牌通过采用精简的运营模式,以及更智能的供应链管理,获得了进一步的优势,欧莱雅在苏州的最新智能运营中心就是这种方法的一个例子,这家美容巨头预计在今年第四季度将其最新的智能中心投入运营。该中心将处理仓储和包装,以加快当地供应链流程。
同样,美国生活消费品零售商宝洁公司今年早些时候宣布,将把供应链中心从欧洲搬到广东。此举将进一步简化该集团在中国的业务,使新工厂成为其最大的生产基地。
在中国疫情后重新开放之际,外国品牌需要注意并密切关注不断变化的消费者需求、品味和购买力。
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