小犀牛：一款眼罩掀起万亿市场？互联网爆品到底怎么玩？

世界卫生组织发布的《世界视力报告》显示：全球视力损伤或失明人数超过 22 亿，其中至少 10 亿人的视力损伤问题本可预防或尚待解决。

《中国眼健康白皮书》显示，中国近视人数超 7 亿，占到中国人口的 50%，青少年近视率为 58.6%，高居世界第一。极高的近视率，眼干、眼涩、胀痛已经 成为很多人的常态，这些因眼疲劳引起的眼部亚健康状态，甚至比单纯的近视更 加可怕。

护眼正式上升为国家战略。 没有眼健康，就没有大健康。

眼健康是“2030 健康中国”的重要内容和组成 部分，2022 年两会发布《“十四五”全国眼健康规划》，护眼正式上升为国家 战略，眼健康管理已被提升到前所未有的高度，随着人们视觉健康需求的觉醒和 提升，眼健康产业展现出巨大的发展潜力和广阔的发展前景。

2018 年，我国眼健康市场规模超过 100 亿元；2020 年，我国眼健康市场规 模超过 2500 亿元；全球市场规模已超过 5000 亿元，十年复合增速约 40%；据市 场大数据预测，2030 年中国视力健康市场规模或达约 10000 亿元。

万亿级蓝海，正式崛起！

不只有老年人会关注眼部问题、预防眼部老化疾病，年轻人对于缓解视疲劳 的需求也在大幅提升，特别是长时间用眼的学生和白领，成为护眼产品的购买主 力军。护眼既是潮流，又是趋势，更是全民对健康生活的高品质追求。随着护眼 科技的进步，居民眼健康消费需求的增强，全民护眼的时代即将到来！眼部健康管理产品种类丰富，其中眼罩成为爆款品类。

由于眼部健康的特殊性，护眼产品的质量和安全性成为消费者更关心的问题， 对于企业来说，加强产品工艺和质量把控才能赢得消费者信赖。 眼部健康管理产品种类越来越丰富。数据显示，各类内服型和外用型护眼产 品销售增长迅速。

以往的眼部护理产品都不外乎眼霜、眼精华、眼贴膜这么几大 类，最近两年出现的各类眼罩产品，很快成为市场上备受欢迎的“爆款”。消费群体和消费场景的扩展也是推动眼罩产品快速增长的重要因素。同时， 眼部问题一般需要长期和随时护理，家庭、办公、学校、户外运动、开车等场景 都存在护眼需求。

小犀牛健康针对不同的消费群体以及消费场景，在产品研发上 还有不断延升空间以及完善产品生态。

小犀牛健康沉香真丝眼罩，奏响品质与创新双旋律

随着眼罩行业竞争的不断加剧，大型企业间并购、整合与资本运作日趋频繁， 国内外优秀的眼罩企业愈来愈重视对真丝眼罩市场的分析研究，特别是对当前眼 罩市场环境和客户需求趋势的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

正因为如此，小犀牛健康沉香真丝眼罩品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。 好看、好卖、好用，小犀牛持续打磨用户可感知的强价值。

1. 好看：东方传承，宫廷之美

自古以来，中国人就讲究内外兼修，先内后外，由内而外。近年来是 “国 潮崛起”之年，曾经“老土”的传统中国元素与时下潮流元素结合，焕发出新的 活力。越来越多的朋友们摒弃昂贵的国外品牌，转战到年轻、潮流的国潮品牌。

“中国风”这一元素，正在成为新的潮流风向标。小犀牛沉香真丝眼罩通过极致的东方美学，深厚的国风文化底蕴，戏曲元素 的趣味的包装设计，由内而外都渗透着宫廷风雅的精致生活，力图让受众感受到 更多的中国元素，也为品牌注入更丰富的个性。

2. 好用：产品价值可感知、可量化

小犀牛沉香真丝眼罩，完美诠释沉香养生新理念，用名贵沉香成分，天然零 添加。同时采用现代技术，独门秘方，使沉香的精华真正能跟肌肤亲密接触，从 而更充分的被吸收；使用过程中通过沉香产生的香气轻细而柔和地包围在眼周、 眼部肌肤，促进血液循环，缓解眼疲劳，同时沉香可以提神、除烦、宁心静神， 堪称眼罩中的“美容师”。

除此之外。真丝又被称为“纤维皇后”，拥有蛋白质纤维，柔软度高，能避 免与皮肤摩擦产生的不适感。触感柔软滑爽，厚实丰满，透气性极佳，接触眼部 的娇嫩皮肤， 释放眼部压力，缓解用眼疲劳。真丝的多孔纤维结构， 不束缚 眼周，保湿透气，佩戴时能带来舒适的放松感！是沉香和现代生活的完美结合。

3. 好卖：功效明确，享受健康

产品要好卖，有三个要素，一是视觉的冲击力，二是功能性明确，三是广告 语吸引人。 小犀牛沉香真丝眼罩包装设计主要突出眼睛局部，力求让用户一眼看到产品主打的解决问题。在功能性打造上，小犀牛采用的素有“一克沉香抵万金”的越 南芽庄沉香和印度老山檀香，在行气通络方面有独特功效，更能精准直击眼部疲 劳问题。

在宣传方面，小犀牛主打“3 分钟就能缓解眼部疲劳”，是眼疲劳钟爱的“灭 火器”，戴上它，比 SPA 更享受。 小犀牛沉香真丝眼罩适用人群非常多，喜欢宅在家里上网的小伙伴、工作压 力过大的 OL、学业负担过重的学生、经常出差的“空中飞人”，如果不重视眼 睛休息，久而久之细纹和黑眼圈都会跑出来。

而沉香真丝眼罩却能很好地缓解眼部疲劳问题，让你的眼睛更加明亮年轻!

市场已形成，谁先培育市场谁受益！现在立即加入小犀牛，共征万亿蓝海市场！