AIGC让甲方自己完成一切，广告公司丧钟已经敲响？

撰文｜Alistair Robertson

编译｜小帧

生成式人工智能（AI）可以解放创意人，只要他们有这个意愿。

作为一个自称愤世嫉俗者和冷酷现实主义者，同时又对新技术着迷不已，人工智能（AI）给了我所有的刺激和寒意。但在尝试了很多工具，一直追溯到2018年之后，我确信AI是我们广告创意行业所需要的强心针。

在我看来，我们的行业已经经历了十年的停滞、数据痴迷以及与非同质化代币（NFTs）和元宇宙等的未竟之缘。但对我来说，AI是我们所有人都需要的解药，它能让我们恢复活力，重新聚焦。

我们的过去

21世纪初的数字化转型使我们走上了一个以数据驱动增长为代价的道路，却失去了洞察力和直觉。与此同时，我们还在不懈地追求下一个闪亮的目标。是的，我确实意识到在讨论当前目标时这种说法的讽刺之处。但不管怎样，我们都失去了让我们的工作真正有价值的人际联系。

客户反过来开始把我们看作是商品卖家。对我们的意见和信念的信任减少了。我们发现自己在努力证明价值，往往诉诸于复杂的数据模型或者社交媒体炒作。可以说，这进一步疏远了高层客户，尤其是在交付投资回报率方面。

不再回头，让我们向前跳跃

回到2022年，AI在大型舞会上首次亮相。过去六个月里，工具的发展和爆炸式增长令人叹为观止。

最新一代的工具（如ChatGPT、Firefly、Midjourney等）非常复杂。它们可能缺乏精确性，但却能生成引人入胜、娱乐性强且绝对出色的内容。

AI是最终的创意助推器，让各种有思想的头脑有机会跳过繁琐的工作，让关注始终集中在让策略和创意作品产生共鸣的重要人性关怀上。

创意质量将直线上升

自21世纪初以来，我们现在有机会像数字革命那样重新定义我们的行业。然而，这一次它不是以设备或媒体格式的形式，而是以卓越的表现。站在突破点上，抓住你的帽子，我们都将做一些疯狂的、令人叹为观止的、美丽的创意。

这些工具为我们所有人设定了更高的标准。作家们，你们的生产力将提高1000%，在调查研究上花费的时间将减少，而在机智和活力上花费的时间将增加。艺术总监和设计师们，视觉世界是你们的牡蛎，至少在某种程度上，你们可以摆脱是否使用创意套件的束缚。

简而言之，这些工具为我们所有人提供了做更多事情的机会。所以我们应该问的问题是，“我们可以做什么，应该做什么，将会做什么？”

很长一段时间以来，我对我们的行业充满了期待。我们有重返美好的契机。我们可以重新成为“哇”的合作伙伴，而不仅仅是“资产”的传递者。

至于那些想要争论这些工具意味着客户可以自己完成一切的人，我会很高兴地指出，当摄像手机大量涌现和社交媒体创作者出现时，人们也是这么说的。是的，有些工作有所改变，但如果客户想要深入了解的、令人惊叹的创意，并推动业务发展，他们仍然需要有才华的专家。

欢迎以技艺、才能、经验和全心全意的创意信念成为成功的最大区别因素的机会。现在，别再读这些废话，赶快去创作一些精彩的作品吧。