文旅業回暖 小紅書出行筆記量增2倍

【大公報訊】內地流行使用小紅書，近年小紅書成為年輕人出行遊玩的「攻略」，近期小紅書夥拍出行平台「去哪兒」發布《五一旅行趨勢報告》，顯示今年2月份小紅書出行相關筆記數量同比上升2倍，反映外出旅行開始復甦並升溫。根據小紅書數據，除傳統旅遊目的地外，部分個性化目的地漸漸興起，例如：「#田園生活」相關話題瀏覽量2.4億，相關預訂搜索增長近5倍，「#寺廟」相關話題瀏覽量1.5億，相關門票預訂增長超11倍。

傳統的出行需求，多集中在美食、美景，但新一代用戶出行理由，卻更傾向個人興趣或嗜好，他們會因應「個人喜好」來制定行程，小紅書站內「#看展」相關話題瀏覽量3.7億，相關門票預訂增長超過12倍。該趨勢為文旅行業帶來契機，有內地旅遊度假區趁機在小紅書上發布筆記，突出其特色賣點，並結合新一代用戶習慣在直播間直接購物的消費習慣，以直播形式吸引旅客到訪。報告亦指年輕人的「出行模式」變得愈來愈多元，有用戶日行28000步，希望在有限時間內，體驗更多的景點。

數據顯示，42%的用戶在小紅書上看出行產品3次就想深入了解；55%的用戶近1年去的目的地，半數以上來自小紅書「種草」（受別人影響而喜歡）；另外，82.4%的用戶會在出行前通過線上途徑研究攻略。