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清洁赛道新势力,米博凭“减法”突围?

在五四青年节这个特殊的日子,方太旗下的高端智能清洁品牌“米博”发布了新一代无滚布洗地机7系列。

5月4日晚,米博以“减法生活,净请7代”为主题,举办了新品发布会。在发布会上,从小红书翻红的董洁作为方太集团米博产品体验官,将一款“懂我”的清洁产品的魅力全方位地展示给消费者。

董洁以“董生活”系列视频和直播,引发了大量陷入“内卷焦虑”的年轻群体的共鸣。而她自在舒适的价值观,也与米博一直强调的“减法生活”理念相契合。

当最懂减法的品牌遇上最懂减法的明星,米博的创新创造熠熠生辉。

一、用创新做“减法”,重构用户价值

在日常生活有限的空间里,清洁家电集成化是大势所趋。消费者需要一款简单但功能全面的高端清洁电器,将他们从繁琐的家务劳动中解放出来。

因此,洗地机、吸尘器、扫地机器人等智能清洁产品逐渐成为家电赛道的黑马。其中,洗地机正在成为清洁电器行业高速发展的主引擎。根据奥维云网数据,2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元,同比增长72.5%,增速远超清洁电器行业4%的整体增速,预测2023年市场规模或将达到132亿元。

在这一趋势下,越来越多品牌开始布局洗地机这一细分品类。据媒体报道,入局洗地机的品牌已从21年的142个增长到22年的206个,SPU数量从21年的696个快速增加到22年的1352个。

然而,传统的洗地机,一般都是采用绒布滚刷或者PVC硅胶地刷来清洁地面,但这两种滚刷都有各自的缺点。绒布滚刷容易沾污、缠绕毛发、发霉发臭,需要经常更换和清洗,而PVC硅胶地刷虽然不沾污、不缠绕毛发,但是清洁效果不佳,不能有效去除顽固污渍和灰尘。而且,传统的洗地机还有一个共同的问题,就是清水和污水容易混合,导致清洁效果下降。

如何解决这些痛点?这将成为品牌从洗地机领域脱颖而出的关键。

对此,米博选择从消费者的使用场景需求出发,用创新科技为清洁电器做“减法”,为亿万家庭提供洁净舒适的新生活方式。2022年,米博无滚布洗地机上市,该产品使用四个3叶PVC胶刷头来代替传统的滚刷结构,避免了沾污、缠绕毛发、发霉发臭等问题。同时,由于“无滚布”的设计,米博洗地机避免了很多滚布类洗地机容易出现的清洁不彻底、漏水等现象,提高了清洁效率和效果。

当年618首发后,米博无滚布洗地机就闯入了多个电商平台TOP5的位置,受到了市场和消费者的认可和好评。

与此同时,米博没有停下技术研发和产品升级的脚步。秉承方太集团的创新理念和品质追求,米博以“无滚布”为核心技术,向着更优质、更智能、更便捷的方向不断前进。

今年五四青年节,米博新一代无滚布洗地机7系列正式亮相。这款产品是200位研发工程师加上超1亿研发费用投入,积累150项专利所形成的杰作。

相比上一代无滚布洗地机,无滚布洗地机7系列采用了无滚布2.0弹力增压地刷平台和全新水气旋超净洗技术。其中,弹力增压洗地平台是米博在汽车避震悬架的启发下开创的新技术。该平台通过弹性结构对洗地过程增压,形成弹性压力对地加压力10N,让清洁能力进一步提升。

值得一提的是,米博将新一代洗地机分为Q7与V7两款产品。而透过Q7与V7,我们可以看见米博为用户而生的产品设计理念。

基于全屋与轻量的不同定位,Q7、V7可以满足不同用户在不同生活场景和家庭结构、家庭阶段的不同需求。据了解,V7针对年轻消费群体设计,实现了更轻便的体积、更简洁的操作;而Q7则满足了标准家庭的日常使用需求,配备更为丰富的功能,包括1个洗地刷头和3个干式刷头的配置与更长的续航时间。

此外,从米博选择董洁作为产品体验官这件事上,我们也能看出米博与众不同的品牌态度。

董洁的直播人设,是优雅恬淡、积极乐观的“精致妈妈”。在视频与直播中,她展示了追求高品质生活的人生态度。

米博选择董洁,必然是因为二者的品牌态度与人生态度相契合。优雅恬淡、积极乐观的人生态度,对应着米博不急于求成,追求高质量发展的品牌态度。

而重视创新、慢中求胜,也是米博占据年轻消费者心智,在清洁电器市场后来居上的智慧。

二、以创新基因,重塑中国家庭的清洁方式

毫无疑问,清洁电器行业正在告别野蛮生长,步入强者愈强的下半场。

2023年中国家电及消费电子博览会(AWE2023)上,清洁电器是最受关注的“大网红”。无论哪个场馆,都有清洁电器产品的身影,而清洁电器又十分适合现场体验,尤其是洗地机,清洁效果如何一“推”便知。

这一现象的背后,是洗地机市场正在快速成熟。在智能清洁领域,洗地机的渗透率自2019年的0.4%提升至2022年的31%。

当然,这也意味着品牌之间的竞争将逐渐加剧,只有更高端智能、更懂用户的品牌能实现可持续的发展。根据《腾讯×GfK生活家电行业洞察白皮书2022》,有着健康、智能、便捷等集成属性的清洁电器,更能赢得有消费能力和追求品质的新兴消费群体的青睐。

米博的优势在于,它拥有方太集团近30年的技术积累,虽然成立时间不长,却有望实现技术复利。比如,米博无滚布洗地机的“水气旋超净洗技术”,就传承和借鉴了方太油烟机、洗碗机的核心技术。用水气旋的高能流体冲洗和高速无滚布地刷擦洗结合清洁方案,取代传统洗地机的滚布拖擦清洁方案,米博解决了滚布发臭、二次污染、清洗困难的问题。

同时,方太集团的创新基因,也根植于米博的品牌文化中。正如米博总经理李涛所说:“米博作为脱胎于方太集团的高端品牌,在洞察中国家庭需求变化和本质基础上,更加明确未来的走向:以‘新健康’为目标、‘新品位’为价值取向、‘新科技’为核心竞争力与实现路径,为中国家庭带来‘新生活方式’的解决方案。”

因此,在上一代无滚布洗地机取得成功后,米博选择继续加大研发,始终将产品创新和技术升级视作品牌发展的主要动力。随着新一代无滚布洗地机7系列清洁力提升、清洁场景拓展,用户可以更加简单的清洁全屋,也可以用更多时间追求自在舒适的生活。

总之,米博一直致力于帮消费者做日常清洁的“减法”,做生活舒适度的“加法”。而米博重新定义的清洁方式,也赢得了追求“好好生活”的年轻消费者的认可。

青春正逢盛世,奋斗恰如其时。在五四青年节这个特殊的日子,米博以实际的技术迭代,向市场展示了一个“懂生活”的洗地机品牌,将如何与消费者共同奔赴美好生活。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20230505A060LA00?refer=cp_1026
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