首创运动皮鞋，奥康找到商务与舒适的兼得之法

文丨阑夕

5月4日，奥康在坐落于杭州的运河文化发布中心举行品牌战略发布会，现场发布“奥康首创运动皮鞋”，突破商务场景的全新皮鞋隔空问世。

△ 携手陈伟霆发布首创运动皮鞋

大秀现场新晋品牌代言人陈伟霆与品牌大使章若楠一同出席现场，更有中国首位超写实虚拟男模ASK惊艳亮相。行业巨头操办的大秀，本身就是一件能够引起业内外关注的事。

△ 陈伟霆、章若楠同台看秀

中国男鞋，走出「更舒适」路线

奥康新品运动皮鞋的发布才是重磅级秀场焦点。奥康通过35年的摸索，走出了一条从商业到产品定位的「更舒适」路线，在这一路线的背后，包含了奥康对于中国男性皮鞋市场的深度洞察与理解。此次独具匠心的奥康首创「运动皮鞋」，将看起来不相干，甚至颇具反差的两个字眼结合起来，让奥康成为了行业新例。

△ 奥康运动皮鞋大秀

想要理清奥康在商业战略和产品定位上迁移的过程，还需要从了解本土消费市场开始谈起。

商务服饰对于中国市场而言始终带有它的舶来品属性，从西装到皮鞋，中国商务服饰领域在过去很长一段时间里，都在采用引进式策略效仿西方的款型与文化。

与此同时，商务服饰对于工薪族而言又是一项无可或缺的刚性需求，于是在抛开海外品牌为主体的市场里，国内商务服饰产业始终未曾出现过十分明显的头部效应，从而呈现着品牌繁多但占有率低的特点。

在消费者刚性需求的帷幕下，商务服饰的市场下沉成为了主旋律，它更多强调的是存在于诸多场景的功能性，从而忽略了舒适性与实用价值。

或许是职场与生活本身就难以平衡，所以市场需求在埋下了种子后，逐渐反映到了男性的日常里。

根据欧睿发布的《中国男士皮鞋行业白皮书》显示，舒适度以66%的占比已经成为了消费者在选购皮鞋时的首要考量因素，与此同时，国产皮鞋品牌在中国市场的占有率仅有20%左右，这一数据背后，反映出的是消费市场对于舒适皮鞋的诉求与渴望。

换句话说，过去的市场为消费者提供了「绅士」的一面，但「舒适」却仍然无从谈起，或许以往的下沉趋势所带来的特质尚且能在服装上行得通，但对于追求舒适的男鞋领域而言，一双好穿的商务皮鞋成为了本土市场消费者无法忽视的痛点。

鞋子品类对应的人群不尽相同，但消费者对于舒适的诉求却是千篇一律，这一现象放在男性皮鞋领域则尤为明显。

以技术为导向，打破对男士鞋履的传统定义

正是看到了消费者痛点背后的市场空白，「奥康战略发布会」上能够在各个场景里穿梭自如、兼具商务与舒适属性的首创运动皮鞋才得以诞生。

△ 奥康首创运动皮鞋

事实上，「更舒适的男士皮鞋」品牌战略定位并非空穴来风，在奥康皮鞋研发领域，向舒适靠拢的意图也早已有迹可循。

2007年，奥康联合浙江大学成功研发出国内第一台脚型测量仪，这一项目自2003年便开始投入研发，为了更了解亚洲消费者的脚型数据，奥康的脚型测量技术迄今为止采集的双脚模型数据超过了300万个。

△ 脚型测量仪

要知道，欧美与亚洲人种不同也造成了脚背、脚弓等部位的差异，这也是为什么此前海外皮鞋品牌在中国市场多有水土不服的现象，而奥康历时4年打造的脚型测量仪，其采集的亚洲人脚型数据便为奥康提供了技术层面的第一道护城河。

除此之外，奥康首创运动皮鞋的每一个系列都拥有其鲜明的差异化特征，「万步」系列的缓震回弹、「云朵」系列的轻盈柔韧，其多元化的产品理念将消费者群体进行了进一步细分，从而满足不同圈层、需求的市场。

每一个特质鲜明的产品，背后都离不开奥康在研发上大手笔的投入。奥康在研发上共计获得了166项技术专利，让微孔、缓震等技术都成为了行业之最，同时也造就了在奥康在皮鞋追求舒适度上的极致自我要求。

△ 奥康舒适资产长廊

所谓国货，应当远不止局限于「中国制造」的概念，而是让中国、亚洲乃至全球的人都能够精准适配与认可，从数百项专利到数百万的脚模数据，奥康走出了一条传统制造业里以技术为导向的国货路径。

在技术解决了「舒适」后，奥康并没有忘记商务皮鞋同样重要的「绅士」一面。

中国鞋楦大师陈国学的加入，延续奥康对中国人脚型特征的分析，使皮鞋更贴合中国人脚型；楦底实现运动鞋般灵动合脚，动静自如，完美嫁接皮鞋要求的挺括精准度与运动底要求的灵动柔软度，使得首创运动皮鞋鞋楦，灵动贴合不磨脚。

对于用户来说，即使在长时间站立、走动的商务场合，也不会感觉明显疲劳。这是因为奥康首创运动皮鞋采用德国巴斯夫发泡材料制成的高密度橡胶发泡大底，强大的足底支撑让这双皮鞋缓震软弹、舒适百搭，实现了舒适性和设计感的双重超越。

为了更进一步加深皮鞋的设计语言，前Dior设计师Nicolas Andreas Taralis的设计风格，让皮鞋的挺括感与运动的舒适度实现完美平衡，成为了奥康针对中国人脚型，所体现出舒适性与商务质感两者之间的粘合剂。

事实上，奥康首创运动皮鞋产品在设计理念上从未只满足于效仿西方的风格，在提出运动皮鞋这一产品概念后，奥康不仅使皮鞋拥有了运动鞋的脚感，在款型设计上，也做出了商务+运动风格的大胆创新，成功将舒适灵活特性运动鞋和传统优雅皮鞋的融合，打破对男士鞋履的传统定义。

△ 双大师联合设计

虽然身处相对严肃的男士皮鞋领域，但奥康却没有复刻西方「循规蹈矩」式的打法，产品如此，品牌亦然。

顺应消费市场，推动男性皮鞋产业

从加速线上的布局，到让渠道优势辐射到线下，均能佐证这一点。

伴随着电商产业突飞猛进的时代背景，奥康依靠自身的舒适性优势，在男鞋领域的地位也随之水涨船高。

更为值得讨论的，奥康没有选择待在自己的舒适圈里，意图用自身优势去推动男性皮鞋产业的整体革新。

2022年1月14日，奥康杭州旗舰店落座湖滨商圈开业，店铺外观以青砖为主，与之相衬的，是店铺内以暗色、木色打底的简约设计风格，东西方元素营造出来极具反差的视觉效果一眼吸睛，当日店铺销售额便突破了十万。

△ 奥康黑晶旗舰店

这是法国知名设计师托马斯以「真皮」为概念，紧扣「舒适」主题的作品， 除了在视觉观感上能够吸引诸多顾客外，它还是奥康形象升级战略的缩影之一。

奥康也同样深知，自己的成功不仅得益于对市场的敏锐嗅觉，更重要的是建立在为消费者解决诉求的基础之上，而首创运动皮鞋的面世，则是多年来技术积累下顺应消费市场的水到渠成。

产品获得成功的必要因素之一是足够了解消费者，这是奥康在35年的时间里始终秉持的经营哲学，也是作为传统制造业，但却能始终保持与时代同进退的根本性因素。

在打消了市场对于制造业在创新上的疑虑后，奥康用实际行动证明了男性商务皮鞋需要这样的创新，它意味着产业或许能与移动互联网一样，走出一个与西方传统模式截然不同的道路。

或许奥康「在乎中国7亿男性走得累不累」的说法太过于宏大，但在舒适性上一如既往的坚持，却扎扎实实成为了超过1亿人次选择奥康的主要原因。

当然，它也会是时代无论怎样迁移变换的背景里，奥康在未来都能立足并发展于男鞋产业的基石。