年轻人涌向奥莱、唯品会，折扣零售迎来黄金期

“走，周末去逛奥莱！”一临近周末，最近李念总要约上闺蜜去时代奥特莱斯扫货。据她说，这在今年成了小姐妹之间的周末必备节目，已经连续好几个周末去奥莱“淘宝”。

李念不是个例，据相关媒体报道，奥特莱斯在最近两年迎来了第二春，今年业绩更是出现强劲反弹。公开数据显示，2023年1-2月，全国首创奥莱十五城取得销售额22亿元，增幅高达25%，其中北京首创奥莱更是以7亿元的高光成绩，创下了开业十年来的最高。

后来的五一假期奥莱业态还更是热闹，商场里人头攒动，抢购大军随处可见，大家手里大包小包，但排起结账长队却仍旧很有耐心。李念和小姐妹同样在五一假期参与了抢购。

如果在前几年，奥莱翻红可能不少人还会感到意外，但在当下就见怪不怪。今天的年轻人，已经看清了消费本质，越来越理性。对性价比有强烈偏好，买东西货比三家，力求把钱花在刀刃上。

不过他们看重的又绝非单纯便宜，而是性价比与品质的统一，追求用手中有限的金钱打造更加美好的生活。两个方面一结合，正好与奥莱大牌折扣的特性相契合。

被称为“线上奥莱”的唯品会出现翻红，也能成为关键证据。过去不久的五一，唯品会多个品类迎来倍数级增长，其中，户外桌椅、户外营地车等产品都至少取得300%的涨幅，预制菜销量同比增长更是达6倍以上。

时间线拉长，今年以来唯品会在不少省市实现了30%的销售增长。还有前段时间，它遭遇意外崩溃，炸出大量铁粉，网上一份调查报告更是显示它已成年轻人最喜欢购物APP第二名。

总的来说，年轻人在理性消费东风下越来越多涌向折扣零售，看中大牌实惠价。

最近几年总有人担心消费，认为年轻人消费过于克制。但放开后一轮轮报复性消费出现，让人看到事实并非如此。眼下年轻人对大牌好货依旧有强需求，很多人尽管只有普通收入，也要尽力为自己打造品质生活。