行业观察｜中国服装品牌寻找泰国出海机遇

国内服装市场在今年开始逐步回暖上升，经过几个月的努力，纺织服装企业不断参展全国各地、国内外举办的展会、博览会，争取通过展会获取到更多的订单，纺织服装产业的趋势也迎来了平稳的局面。

    在国内市场逐步趋于平稳的同时，中国服装品牌纷纷迎战出海寻求海外更大的市场发展空间。随着国内劳动力成本快速上升，纺织服装企业为了有效规避了各项挑战，放目光投放到了东南亚市场。而泰国，是一个潜力巨大的市场，也是东盟第二大经济体，位于东盟核心地带，是“一带一路”上的重要节点国家，同时我国也是泰国最大贸易伙伴和进口市场。

    泰国服装市场目前十分活跃，随着中产阶级正在不断壮大，消费水平也逐年提高。目前纺织业是泰国最大的制造业，覆盖从纤维到成衣生产整个产业链的各个环节。据了解，泰国其人口规模达到了6900万人，是东南亚地区第二大经济体。纺织服装业占泰国整个制造业就业人数的近20%，GDP总值占整个泰国的17%。有利的外贸政策投资环境、廉价的劳动力、巨大的出口潜力和行业的快速发展。

    由于这一原因，泰国的20个比较大的服装制造商已将部分业务转移到缅甸、柬埔寨、老挝、印度尼西亚、越南等邻近劳工成本相对低廉的地区，用以降低生产成本，谋求更好发展。

    另据电子交易局的数据统计结果显示，2020年只有23%的人口在网上购物，但每位顾客的年均消费额为1738美元，是东南亚地区最高的国家之一。而泰国的纺织服装市场在电商发展的加码下，也发展得非常迅猛。中国服装品牌想要在泰国市场上占据优势，就必须具备以下几个点：

1. 品质优势：随着中国品牌的不断发展，其产品的品质也在不断提升。

2. 价格优势：中国品牌的产品价格相对较低，这也是其在泰国市场获得成功的重要因素之一。

3. 文化优势：中国和泰国在文化上有着很多相似之处，这也为中国品牌在泰国市场的推广提供了便利。

4. 品牌知名度提高：随着中国品牌的品质不断提升和在国际市场上的推广，中国品牌在泰国市场的知名度也不断提高。

服装品牌出海的趋势是可持续发展的，中国服装品牌商可以综合当下泰国当地比较有名的时装产品批发市场进行实地考察，比较出名的有水门市场（Pratunam Market），曼谷著名的批发市场之一，是泰国最大的时尚服装批发市场之一、巴提南时尚广场（Platinum Fashion Mall）是泰国曼谷一家著名的时尚批发市场，是时尚人士、商务考察者和旅游者前来采购的热门场所、宝马成衣中心（Bobae Tower）是泰国曼谷一个历史悠久的时尚批发市场，已经有超过50年的历史，提供各种各样的时尚产品，包括服装、鞋子、箱包、饰品和面料等、恰图恰周末市场（Chatuchak Weekend Market）是泰国曼谷最大的周末市场之一，也是一个备受欢迎的旅游景点。

中国服装品牌出海的机遇越来越广，品牌的设计、质量及时尚风格逐步在国际中占据地位。出海的同时也要做好国内市场的发展。