主流媒体下个十年如何突围？复旦大学教授张志安解读“潮新闻”百日实践

5月28日，张志安在潮新闻百日升级发布会上作主题分享

“过去的一百天，我经常浏览潮新闻客户端，发现快速动态报道减少了，深度专题报道增加了；写作方式改变了，更加转向移动互联网的方式；流量数据‘裸奔’和归真了，倒逼团队注重反思传播规律，我想，这是潮新闻与1.0阶段主流媒体客户端的区别。”5月28日，在潮新闻百日升级发布会上，复旦大学教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安说。

会后，潮新闻记者专访了张志安，听他系统解读对潮新闻百日实践的观察和对中国媒体客户端下一个十年如何再出发的思考。

中国主流媒体客户端从1.0走向2.0

中国主流媒体自2014年掀起融合大潮至今已有十年。十年间，通过客户端建设，各大媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等多方面，不断将融合推向纵深，对自身适应时代发展具有重要意义。张志安将其总结为内容池、加速器和主力军三大方面。

“媒体客户端第一个十年，中央厨房建设是重要思路，发挥了将优质内容汇聚再造的内容池作用。”张志安说，同时，客户端进一步适应移动互联网人群，将主流媒体与用户、业态更好地链接在一起，发挥了移动传播实践的加速器和网络舆论引导主力军作用，“这些意义是值得纪念和敬畏的。”

不过，不可否认的是，1.0阶段已遇到巨大挑战。十年中，与媒体平台化并行的还有平台媒体化。张志安认为，双方在逻辑、功能等方面显著不同，尽管有价值汇聚点，但媒体化的平台给媒体平台化带来了冲击。“与超级平台相比，媒体用户规模大，但日活月活却有限；内容表达上，年轻态与交互感也显得不够；更重要的是，转型改革需探寻是否能使媒体成为嵌入一个区域或一座城市的数字生活刚需。”

在张志安看来，潮新闻在浙江吹起了中国媒体客户端转型的新号角。“下一个十年，我们如何来突围？其实百日的潮新闻已经在尝试给出一些初步回答。”

潮新闻百日实践回答转型之问

在百日前潮新闻上线之时，张志安曾谈到，从潮新闻整合式上线的再出发和浙江宣传文化事业的改革中，看到了中国媒体客户端2.0阶段的启动。而经过百日观察，他用几个关键词概括了潮新闻客户端打法中的一些新特点。

“在供给侧改革上，潮新闻在数量上做减法，在影响力上做加法，这是潮新闻改革给全国带来的触动。”张志安告诉潮新闻记者，自己最近在广州、深圳、成都、河南、山东等地调研，许多媒体都在思考这种方式的2.0改革。

在定位上，浙江已跳出单纯从媒体集团思考转型的格局，而是从全省层面对纸媒和广电的定位做出差异化。结合传播大脑技术平台，这种转型体现了未来有可能更加深度嵌入数字城市建设的雄心壮志。

更直接的是，潮新闻在移动化叙事上做了许多创新探索——选题紧扣浙江和全国热点，内容强化背景和知识容量，标题突出亮点和移动分发，数据去伪存真和追求实效，价值凸显浙江和中国立场。

“在我家乡浙江这块神奇的土地上，潮新闻并不是孤立的，从浙江宣传到传播大脑，再到潮新闻、Z视介，浙江的媒体阵容正成为2.0阶段媒体改革的浙江现象。”张志安说，它的背后，体现的正是浙江改革的定力、整合的魄力和创新的活力。

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