独家丨TikTok Shop商城将登陆英国、美国

“TikTok决心做货架电商。”                 

作者 | 姚单

编辑 | 刘伟

雷峰网独家获悉，TikTok Shop英国商城将于6月6日开营，预计将在7月份登陆美国。TikTok Shop 5月16日官宣的全托管模式也将随之在英、美两国上线。

继2022年10月率先在印尼试水后，TikTok Shop商城今年上半年已在东南亚地区全面落地。相较于Shopee等传统货架电商，TikTok Shop商城目前仍未开放商家运营工具，也未开始卖关键字广告等。

业内人士分析，TikTok Shop还没到在商城卖流量的阶段，后面肯定也会卖流量的，这是一个好生意。

TikTok Shop商城正处于品类扩充的阶段，“全托管”和“本对本”业务是两大供货渠道。商城的产品和运营由额外的团队负责。

所谓全托管模式，类似于SHEIN的自营和Temu的类自营，在TikTok内部代号为S，相当于跨境业务，带头人Jenny直接向TikTok电商最高负责人康泽宇汇报。

立项后，TikTok Shop很多员工被派往支援S项目，原ifyooou项目组超100人直接被收编为S项目。目前S项目有300~400人，以ifyooou原来的供应链团队、运营人员为主。

原ifyooou项目组的员工之前只需要对接商家，现在还要兼顾选品、质检、跟单等工作。很多员工因为不适应工作内容大且杂，无奈选择离职。

这批员工最开始是参与到中东沙特站点业务的落地。

去年12月份TikTok Shop率先在沙特试运营全托管模式，并于今年2月正式上线。TikTok Shop中东站点的预期目标是年底日GMV达100万美金。

随着平台加速开拓品类，TikTok Shop沙特站已经吸引了100多个商家合作。5月25日，TikTok Shop官方直播解读“全托管”，又涌进来一批做Temu的商家。

这些商家倾向于多平台布局，且针对全托管模式搭建了独立的组织和业务流程。

除了沙特，英国和美国将是TikTok Shop今年的布局重点。

不过，TikTok Shop英美商城上线在即，内部还未明确接下来是以全托管模式为主，还是以本对本业务为主。