探访中国潮玩发源地：让原创潮流文化走出国门｜高质量发展调研行

文/羊城晚报全媒体记者 李钢 陈晓楠

图/羊城晚报全媒体记者 钟振彬

禁毒、抗疫、篮球……潮玩形象Laura有着多变的形象。潮玩产业正在成为东莞的另一张名片。6月9日，“高质量发展调研行”广东主题采访团来到了东莞市潮玩产业代表性企业——城仕（东莞）文化科技有限公司（以下简称“城仕文化”）。

据了解，城仕文化是首家专注于“中国原创潮流IP孵化”的品牌公司，致力于让中国原创潮流文化走出国门，重塑Z世代精神消费。

走进城仕文化，就来到了潮玩的世界，随处可见各种潮玩形象，让人爱不释手，眼花缭乱。

据介绍，城仕文化注重高品质的供应链资源整合，拥有深厚的产品技术沉淀和20余家生产供应链体系，能够满足生产效率及上市时间的把控，当前产能可达300万只玩具，潮玩类产品SKU超过100个，单品超过70个。推出Angel boy、LAURA等一系列中国原创IP，其中LAURA在国内原创IP中名列前五。

目前，城仕文化精准粉丝数量已经涨到60万以上，2022年销售额为1.8亿元。

接下来，城仕文化会孵化更多的设计师和IP，强化IP的推广数量和质量，打造爆款IP矩阵，在服饰、玩具等不同载体上呈现IP。并结合中国传统文化，用艺术家的形态去讲述传统，用潮流的、年轻人喜欢的方式去展现一座城市的特色，引发地域文化认同，产生网络效应和文化共鸣。

城仕文化创始人郑波表示，潮玩本身具有非常大的跨界属性，仅仅是Laura一款IP就已经与篮球、抗疫、禁毒等领域进行了合作。将来还会与酒店、餐厅等进行合作，打造潮玩空间。

郑波认为，潮玩的核心是要掌握自己的IP，这样才能够有足够的话语权，从而形成具有自身特点的文化。

从玩具代工到创建自己的品牌，再发展到形成潮玩文化，东莞市石排镇正在积极打造“中国潮玩之都”。据东莞石排镇宣教文体旅游办主任王焯华介绍，石排镇目前拥有具备一定规模的潮玩企业32家，其中有8家拥有IP，发展势头良好。石排镇也正在积极营造潮玩文化氛围，吸聚更多的潮玩力量汇集于此。