为什么品牌都需要超级大单品

文章最先发布于古一设计官网：

http://www.szgoing51.cn/guandian/570.html

近期代表案例：台乡窖酱酒全线产品/荣和酱酒/五粮液省份定制白酒/王朝朝天娇露酒/沿海城市干白/海伦司全线啤酒产品/雪花绝味联名款啤酒

酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。近年来，超级大单品的概念常被人提及，为什么品牌都需要超级大单品？事实上反过来可以说，没有超级大单品的品牌难以成为大品牌。但有时新兴起的“名词”是将过去的一些现象、方式、规律等进行了总结概括，从而使大家能够更清晰地去寻找到一条可参考的成功道路。超级大单品的概念在还没有兴起之前，我们仍然可以在很多成功企业过去的产品战略中发现一些相同的规律。例如飞天茅台、国窖1573、洋河蓝色经典等，都是企业长久不衰的超级大单品，不仅是企业利润增长的关键点，更是消费者对品牌的最深烙印。

首先我们要先了解到底何谓“大单品”。它通常有两大特性：一，对内而言它应是企业营收占比最大的产品；二，对外而言它是消费者心中关于品牌的认知产品。众所周知形成大规模的单品，企业可以通过规模优势获得经营成本的下降，从而获得更高的利润回报。正如古语所说的，万事开头难，新品牌的建立从设计、生产、推广、供应链等等各个环节都需要投入巨大的人力物力，这也是为什么往往新品牌很难通过价格战战胜头部品牌。

除此之外，规模型的超级大单品，对于消费者来说是品牌的认知产品，是当用户提及你的品牌能够脱口而出的产品。规模型的大单品不论从销售渠道、推广覆盖面等，都拥有绝对性的优势。消费者需要先看到商品，才可能获得对品牌的进一步的了解。而形成规模型的大单品，如同无孔不入的存在，我们可以在每一个销售端看到它的身影。消费者在这个过程中，便将超级大单品等同于对于品牌的认知。可以说规模型的大单品，它存在的本身等同于一个最能渗入用户生活的移动广告。

因此超级大单品对于企业来说，有几大意义：一是资源的最大聚集，无论是供应链、推广、经营等资源都聚集于此单品一身，企业集中品牌广告、市场政策、动销支持等资源，让整个经营效能达到最优化。过去有不少企业认为产品种类齐全，规格越多，消费者想买什么都能提供，销量自然会上去。但事实上什么都有，就相当于没有特点，也难以在消费者心中占有一席之地。二是超级大单品是企业的利润最大化、成本最低化，通过做大规模让经营成本大幅下降，利润自然持续提升。是一个企业经营得以持续运作的重要产品策略。

关于今天《为什么品牌都需要超级大单品》的介绍希望对大家有所帮助，有想说的可以添加微信，古一设计深圳十多年经验的酒包装设计公司，想了解更多产品包装设计案例，欢迎访问古一设计官网：http://www.szgoing51.cn/古一设计品牌编辑部/整编，如有转载，请注明来自古一，谢谢。